现在是给你15秒出名时间的短视频时代
Fashion.hangzhou.com.cn  2017年08月31日 09:28:27 星期四  来源:每日商报

最近作为社交网络的老司机,QQ专门针对90后甚至是00后年轻人开发了一款主打短视频交友的新版QQ:QIM。这款尚处于内测阶段的产品可以说是腾讯历史上最简洁的一款QQ,打开这个软件会直接进入视频拍摄界面,而各类声光电效果的特效、滤镜、音乐、美颜也是应有尽有。QIM底部的入口一款就三项,聊天、相机以及日迹——日迹就是短视频入口。同样新浪微博也在各大平台投放广告,宣布自己推出了新产品“微博故事”视频,李晨、范冰冰等一众明星出来为其站台吆喝。

说时迟那时快,继网红、直播等关键词之后,现在快步进入了全民皆拍片的短视频时代。

那么问题来了,究竟什么是短视频

顾名思义,短视频非常短,通常在各种新媒体平台上播放,适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,时长从几秒到几分钟不等。

QQ这款短视频产品目前还没有应用,据腾讯方面透露,这就是针对年轻人开发的短视频交友新版QQ,让你拍短视频来表达自己是这款QQ的特色,它甚至砍掉了QQ空间,某种程度上,可以把短视频分享当做新版的QQ空间。

而在短视频市场,有着“南抖音北快手”之说。另外还有小咖秀、秒拍、火山、西瓜等各类短视频平台。目前今日头条旗下集结了抖音、火山小视频、西瓜视频等多条视频产品线。“抖音更多是帮助年轻人通过音乐小视频的方式来表达自己,而火山代表着草根达人完全不同的一种内容。”今日头条高级公关总监杨继斌对媒体表示。

抖音由今日头条孵化,上线时间并不长,但借助《中国有嘻哈》等节目爆红。抖音的特色定位于音乐创意短视频,其实质是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。打开抖音App,几乎每个普通人都能在里面又唱又跳的,就像一台全国民间的大选秀。

和所有内容发布平台一样,点击量高的短视频会得到优先推送。比如记者昨天一打开抖音看到的第一则短视频,是一个长得很好看的小女孩,对着镜头唱着林俊杰的歌,虽然只是简单的对口形,但是通过镜头、特效、音乐的变换,短短20秒的视频引来了11万加的点赞数和2400多条评论。

而快手的前身,是“GIF快手”,2013年7月,“GIF快手”从工具转型为短视频社区。近两年,快手更多地把主战场集中在00后市场和国内二三线城市。在圈粉方式上,快手则是主打“草根”牌,很多点击量高的视频,都带着浓郁的地方特色,比如东北二人转、地方广场舞、捕鱼打猎、民间奇人等等。

根据极光大数据7月份发布的一则报告:截至2017年7月23日,抖音的安装量是2086万,而快手的用户数则早已超过5亿。

但抖音已经开始布局国际市场。上周,抖音宣布将发布名为Tik Tok的海外版本,主攻东亚地区,运营者今日头条也将投入上亿美金帮助其开拓市场。与此同时,抖音继续在各大综艺节目上持续增加曝光度,同时赞助了三档大热综艺《中国有嘻哈》、《我想和你唱》和《饭局的诱惑》。

个人变现或平台变现 娱乐UGC短视频套路深

短视频有多种类型,但群众基础最大的应该属于自娱自乐型的UGC(用户原创内容)。无论是对口形表演,还是情景短剧、街头采访、技能分享、创意剪辑、网红IP型等等,很多时候都逃脱不了搞笑的元素,娱乐性极强。

一定要区分的话,像网红IP型、明星参与的情景短剧等属于短视频平台的“头部内容”。但短视频平台与其他内容平台不同,除了头部内容,还需要激发更多“素人”的创作空间,这才能保持平台的活力。

如何激发,目前阶段是通过平台补贴用户,让那些乐于表现自己的素人在短视频平台上赚到钱。火山小视频就依靠大量的平台补贴帮助用户实现个人变现。在火山小视频上,有这样一条15秒的短视频:一位用户拍摄了自己的妈妈在跳广场舞时的“妖娆”舞姿,滑稽的动作吸引了3251活力点,如果换算成火山小视频的补贴,那么这个视频作者可以获得平台325元的经费。

基于此,在短视频用户中,不乏一些从直播平台转战短视频平台的网红。杭州网红经纪人空巷接受本报记者采访时表示,这种内容补贴,抖音在前期也有,不过相比较而言新平台获利更加容易,且补贴更高。“目前我们和迅雷旗下的有料短视频合作,在艺人和官方签订合同之后,每个月上传21条短视频,价格大概在3000元左右一个人,对艺人的要求就是有一定的才艺。”

除了个人变现,平台也是需要变现的。平台变现,只能通过找金主,做企业定制化营销。举个例子,比如之前秒拍在推的“出彩宝莱坞”,就是联合了微博、小咖秀,三方一起为宝来汽车做了一场定制化的营销活动。

作为杭州本地的热门社交网站in,也上线了短视频。in截至目前总用户量达到1.1亿人,月活跃度达到2800万人次,体量可观。in App媒体负责人柒天接受本报采访时表示,“短视频功能上线后,我们in迅速沉淀了办公室小野、酱小匠、任路加、日食记、一刻、向日葵乐队、寻声人声乐团等美食、音乐、美妆、摄影等多类型高产出、高质量、高活跃度的视频型达人。视频化就是我们发展用户和沉淀用户的新战略。”

商业短视频 电商导流新途径

如果说上述短视频上传至平台后,为的是大众娱乐这一“民用”功能,那么短视频其实还有用于电商导流的“商用”功能。

现在打开手机淘宝的首页,在好货、爱逛街、必买清单、每日好店这些公共区域的购买渠道,你会发现原本的图文介绍通通换成了短视频;在淘宝二楼区域,悦味元木锅具、电动牙刷、T恤等“中国质造”品牌也都变成了短视频在等你去发现。

对于现阶段的电商平台,建立商业短视频体系,是他们任务卡里S+级的任务。继电商+直播的卖货模式之后,互联网领域正在兴起一场短视频+电商的传播模式。像京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、大众点评等电商平台也在迅速增加短视频内容供给。

一般的短视频内容公司的盈利模式主要是视频平台补贴+广告定制,但放在淘宝站内的短视频制作公司似乎有更加丰厚的收入来源,据业内人士透露,一是商家支付的基础制作费,二是消费者进入店铺点击短视频购买之后带来的分成,三是平台给予的部分奖励。

“一个团队每年拍摄的短视频数量是有限的,广告收入基本可以确定。但在淘宝体系内,除了一些制作费,还会有短视频带来的销售分成,它会有源源不断的长尾收入。”微格视频内容电商负责人令狐对媒体表示。

目前淘宝旗下拥有三个短视频团队,一个是官方的淘宝短视频团队,主要负责2C产品(用户),一个是商家事业部下面有个服务市场,他们主要负责找一些短视频生产商过来,去服务商家。还有一个团队是负责原来的达人平台的团队,这个团队对接的是所有达人的入驻,不管他们做什么内容,都可以从这个入口去上传,然后分发到各个渠道。

同样在搭建短视频内容上,蘑菇街从去年下半年开始着手搭建自己的视频团队,并且加大了短视频的推广力度。有短视频内容的商家会获得更高的推荐权级,在首页对商家、红人也有导流的政策。“对于不同层次的商家,本身没有短视频生产能力,我们的短视频团队会帮助他们搭建这种能力,同时也引入了二更、小世界等短视频机构,告诉商家可以借助这些力量。”蘑菇街媒体负责人对媒体透露。

无论是淘宝还是蘑菇街,建立短视频内容的目的都是为了更好的导流。而对于内容创作团队而言,如何达到平衡创意思维以及卖货分成将会成为一个新命题。据业内人士透露,现在很多短视频机构打造IP吸引品牌广告主定制广告,一条大概在20万-30万左右。在淘宝内的玩法是帮助店家卖货,获得销售分成。如果品质好,在平台上可以展示90-180天,会有源源不断的长尾收入。

作者:见习记者 陈思翰 编辑:张晓莉

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