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家电网购“一枝独秀” 农村电商市场进一步打开

2016-08-11 09:24    杭州网

第七届中国家电网购高峰论坛发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》。报告显示,上半年,我国家电网购市场规模再创新高,B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品网上零售额26.6%的增幅,其中大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元),同比增长47%;包括“两净”、厨卫电器在内的其他小家电类产品约310亿元,同比增长23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元,同比增长35%。

据工业和信息化部运行监测协调局巡视员高素梅介绍,上半年,我国家电网购呈现出三大特点。一是线上线下“冰火两重天”,线上市场“一枝独秀”,网购逐渐成为主流家电消费模式;二是电商渠道角逐激烈,线上渠道的集中度进一步提高,同时农村电商市场进一步打开;三是网购产品高端化趋势进一步加强,产品结构进一步优化。

北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为,进入2016年,线下市场零售量、零售额下滑趋势仍未见好转,尤其是大家电线下市场下滑明显,而受到“互联网+”以及“宽带中国”等战略推动的影响,居民消费的巨大潜力得以释放,家电网购线上市场获得了长足的发展。上半年,京东以近60%的比例占据家电网购市场的最大份额,阿里巴巴和苏宁合计份额超过36%。

与往年不同的是,今年上半年电商平台致力于开拓农村市场,农村电商市场实现了质的突破。其中,“京东帮服务店”开店已经超过1500家;苏宁易购服务站直营店已有1478家,苏宁易购服务站加盟店达2329家。

此外,上半年线上销售家电产品高端化趋势更加明显。3000元以上家电产品(不分品类)在京东家电板块整体营收中的占比已经超过30%。高素梅认为,如今的网购家电不再是“图便宜”,而是求方便,用户个性化的定制需求和更加高端、智能的消费体验将越来越深刻影响产品和市场格局。


来源:    作者:经济日报    编辑:李思源    
 
 
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