电商们推出边看边买的“视链技术”
购物便捷的同时 你可能会更冲动消费了
Fashion.hangzhou.com.cn  2015年03月25日 08:39:52 星期三  来源:都市快报

    很多人有这样的感受:看模特走秀的时候觉得衣服真好看,但却不知道在哪里能买到;或者看电视剧的时候忽然发现女主的包包很漂亮,想回头搜一下,又不知道如何下手……如果现在告诉你,看电视走秀时直接点模特,她身上的衣服购买链接就全部会跳出来,你会不会控制不住“买买买”的节奏?

    两大电商巨头天猫和京东,最近不约而同推出了“边看边买”技术,让你看得见“购”得着,为的就是让你更方便购物,一冲动就买了。

    看得见“购”得着

    这两天,打开手机天猫客户端,进入“天猫新风尚”主会场,系统会自动提醒你端起手机向左或向右转动身体,你就会进入体感秀,用手机通过左右摇晃的体感操作,就可以看到很多模特在手机屏幕上走秀。点击任何一个模特,她或他身上的上衣、裙子、裤子甚至包包的链接就会弹出来,点击后就能进入该品牌的店铺,直接购买。

    京东则联手了爱奇艺打造的时尚真人秀节目《爱上超模》,这个节目刚刚开播,支持“边看边买”的“视链技术”,能无缝连接爱奇艺和京东的在线销售平台,消费者看节目的过程中便可以随时点击购买选手们精心搭配的潮流服饰。

    不光是电商平台,视频网站也早就盯上了这一块。像爱奇艺自己也推出了爱奇艺商城,网友观看部分电视剧时,视频窗口旁边会有一个小小的商城入口,点到就会跳出剧里主人公的同款衣服。记者随便选了个《爱情公寓4》的第1集点开,剧中人物“关谷神奇”穿着蓝色大衣出现的时候,旁边的小窗就出现了“【爱情公寓】正版 关谷神奇蓝色侦探羊毛呢大衣”的购买链接,定价298元。

    新技术让商品识别匹配更方便

    爱奇艺的相关人士说,事实上,“视链技术”之前就已经推出,但是应用不广,很大一个原因是技术很不成熟,剧或视频里的商品识别和比对,全靠人工完成,要一件件与商品对应,且不说人力非常有限,人眼认定也会有偏差,所以很难推广开来。

    而将《爱上超模》和京东在线平台连接起来的“视链技术”,其实是升级版,业内叫“video out”,这个升级技术可以自动识别视频内的产品元素,在产品出现的同时通过浮屏、视点、电商页面等方式发出提示,将观众导流至购物界面,全程无需人工介入,应用范围大大增加。

    增加你的冲动消费力

    对消费者来说,这又是一种全新的购物方式,看到衣服好看一点就能下单,再也不用费心费力地到处去找了,购物体验非常便捷。而这么方便的后果就是,很容易冲动消费。

    没错,增加你的冲动消费力,这就是几大电商平台打的如意算盘。放在以前,你看电视,看到女主角的服饰很漂亮,可能只局限于看到的时候流流口水,但转头就忘了。就算你确实很想要买个同款,但是在网上爆出是什么品牌前你根本不知道去哪里搜,几次下来也就颓了。现在用上这一技术后,看到衣服好看,旁边还放着购物链接诱惑你,脑子一热,鼠标一点,就能买到同款了,相比以前,一定会增加“买买买”的次数。

    京东就表示,用上新技术是为了助力其服装平台的营销。从卖3C数码家电等自营产品起家的京东,现在正走在开放平台的转型升级道路上,时尚服饰是其中最重要的一块。去年,服装已经成为其所有品类中销售额最大的品类之一。为了进一步做大服装平台,京东最近还举办了“尚·京东 2015京东春夏时装秀”,GAP、GANT、Nautica、Levi’s、Marks&Spencer等近百个国际品牌的春夏新品悉数亮相,同时邀请Lacoste、C&A、依恋、WonderBra、万宝龙、百富、圣康尼、WHY、迪桑娜等9大品牌入驻京东服装。

    天猫的动作也非常大,昨天联合Burberry、兰蔻、MINI在内的5000多家品牌商,在“天猫新风尚”期间首发超百万的新品,这个数量同比去年增长了3倍以上,并把线下的时装秀场全部搬到了线上。同时通过大数据计算,为不同的消费者推送个性化秀场内容,结合手机体感操作,让大家玩嗨的同时更增加买的兴趣。

作者:    记者 邬愉波 漫画 连诚 编辑:吴燕

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