延安路商业联盟成立 打造独特国际化商业街
Fashion.hangzhou.com.cn  2017年05月16日 15:55:32 星期二  来源:杭州日报

    

    杭州的国际化进程又有了一个新的标志。

    今天,杭州延安路商业联盟正式成立,这也为杭州打造“独特韵味别样精彩的世界名城”注入了新的活力。

    据了解,该联盟由解百集团(含杭州解百购物广场、杭州大厦购物城)、银泰商业杭州区(含杭州武林店、杭州百大店、杭州西湖店、杭州文化广场店)、湖滨银泰IN77、嘉里中心、国大城市广场、工联跨境电商、市商业特色街联合会等7家单位发起,旨在形成合力营造氛围,优化延安路商业业态布局,完善商贸配套功能,提升商业品牌效应,营造高品质的购物体验环境。

    “推动建立延安路沿线各商贸服务业企业的松散型行业自治组织——延安路商业联盟,对于提升杭州商业特色街在国内外的知名度、美誉度和影响力,加快推进杭州商业特色街国际化进程,具有积极作用。”杭州市商务委(杭州市粮食局)负责人表示,力争使杭州延安路商业大街成为2022年亚运会亮出的又一张城市金名片。

    形成独特商业文化

    再过几天,充满国际气息的国大城市广场即将开业。

    “国大城市广场购物中心规划共有140多个品牌,其中文娱休闲配套占比27.5%,餐饮32.5%,零售40%,近七成品牌以崭新规格或呈现方式在武林商圈出现,两成品牌首次入杭,多家全国首家或旗舰店,计划当天开业率九成以上。”国大集团相关负责人介绍,Brookstone浙江旗舰店、星巴克第五家全国旗舰店、西西弗旗舰店、City Life生活超市、国大纷腾影城、GDFS旗舰店/全国首店、浙江最大的i.t全新理念集合店等都已经纷纷入驻。

    就在此前不久,离国大城市广场仅1.5公里的嘉里中心也正式开业。据了解,入驻品牌涵盖了餐饮、娱乐、时尚、休闲等多种业态,其中不乏众多高知名度国际品牌,同时也包括首次进入杭州的十多家餐饮品牌,致力于打造杭州专属的娱乐休闲体验一站式商业体。

    事实上,杭州市商业大街的国际化,已经初具雏形。

    杭州市商务委(杭州市粮食局)提供的数据显示,目前,杭州已经命名了18条市级商业特色街,其中8条为国家级商业特色街。仅2016年全年对全部市级商业特色街进行的国际化建设改造,总计投入资金就超过了4.3亿元。

    延安路商业大街的国际化改造,尤为突出。这从国大城市广场、嘉里中心、杭州大厦的改造中就可见一斑。

    “3.57公里长的延安路商业大街串联起了吴山商圈、湖滨商圈和武林商圈,沿街共有商业网点220家,经营总面积136.9万平方米,区域内集聚着解百集团、银泰商业杭州区、湖滨银泰IN77、嘉里中心、国大城市广场等龙头商业企业,涵盖了商场、市场、宾馆饭店、专卖店、餐饮、休闲娱乐以及金融服务等多种业态。”杭州市商务委(杭州市粮食局)市场体系建设处负责人表示,延安路商业大街已经形成了集商业、文化、旅游、休闲、金融等为一体的特色商业街区。

    值得一提的是,延安路商业大街周围历史人文荟萃,形成了独特的商业文化魅力。

    “延安路南连着南宋皇城遗址,北接着武林商圈和运河,沿线具有杭州历史文化传统特色的街巷包括清河坊、竹竿巷、长寿巷、孩儿巷、耶稣堂弄等近10条传统城市街巷,思鑫坊、教场路、龙翔里、陆游故居、学士坊、韩国临时政府旧址等历史建筑20余座。”在杭州市商务委(杭州市粮食局)市场体系建设处负责人看来,这为打造延安路商业大街品牌提供了丰富元素。

    不仅如此,延安路西侧紧依着西湖,北端连着京杭大运河,周围共有1个5A级景区,1个4A级景区,每年游客的接待人次超过了5000万人次。这为提升杭州延安路商业大街的国际化,提供了重要的资源。

    根据规划,未来杭州将形成以延安路商业大街为龙头,以全市18条商业特色街为骨干,以20余条区(县、市)级商业特色街为基础的商业特色街发展框架。

    加快三大商圈的融合发展

    这仅仅只是一个开端。

    “商业大街是城市的标志和象征,它浓缩城市历史,彰显城市特色,展示城市物产,反映城市形象,集中体现城市生活品质,商业大街对于提升城市品牌价值、构筑城市的特色产业、增强城市经济辐射力等尤为重要。”在今年2月底召开的市第十二次党代会上,就有代表提出,以巴黎香榭丽舍、东京银座、新加坡乌节路等国际商业街为标杆,加快延安路商业大街国际化进程,打造时尚、大气、开放、包容,主客共享的现代化商业街区,并直言,“这不仅能进一步提升市民的幸福指数,更是推进杭州城市国际化建设的重要组成部分。”

    如何推进这项“即接地气又高大上”的工作?今天正式成立的杭州延安路商业联盟就是重要的抓手。

    “通过这个联盟,制定一系列国际化的商业规划,形成国际化商业业态,推动国际化商业项目落地。”杭州延安路商业联盟秘书长唐水龙介绍,下一步将提高商业集聚程度,优化网点空间布局,完善商业服务设施和生态环境条件,积极培育新型商业业态,建设最具杭州文化特色和景观价值的国际化市级商业中心。

    “以这个联盟为纽带,以大带小、以点带面、强强联合,同时加强三圈融合,推动形成延安路带状经济。”杭州市商务委(杭州市粮食局)市场体系建设处负责人表示。

    具体而言,将加快武林、湖滨、吴山三大商圈的改造提升和主题强化,并实现空间上的互动与错位发展;同时加快推进延安路商业大街综合整治工程,加强与解放路、庆春路、凤起路、湖墅南路等商业街以及中山路、武林路、湖滨路、东坡路等特色街区的对接;利用武林广场、龙翔等地铁(换乘)站点建设契机,大力拓展地下商业空间。

    不仅如此,联盟还将进一步推动延安路商业街沿线企业做精做强商业综合体,挖掘特色街区等潜力,发展旗舰店、专业买手店、体验店、楼中店、概念店、电子商务、品类专业店等创新时尚业态,挖掘延安路老街巷文化和民风民俗活动,合理引导配比宾馆、酒吧、休闲、城市家具、外摆设施等。

    值得一提的是,还将推动开展“武林智慧商圈”建设,积极打造智慧化街区。根据规划,将逐步导入武林商圈内零售商户信息,并通过互联网技术及数据分析技术,实现商圈各类资源与用户之间的信息对称,从而减少商圈企业营销成本、提高用户的消费体验、提升商圈资源的集约化,增强商圈内实体经济的竞争力。

    这些设想,也正是建设“独特韵味别样精彩的世界名城”的应有之义。

    营造国际化商业氛围

    不仅是项目和业态的国际化,如何营造国际化的商业氛围将是联盟推进延安路商业大街国际化建设的重中之重。

    “商业街区的辨识度,就取决于街区的商业特色和环境特色。整体上和细节上要注重街区的城市设计,营造浓厚的商业氛围。”唐水龙介绍,联盟将提升沿街建筑的形象,“街道立面、店面、招牌、橱窗、广告等突出商街的商业特色和产业特色,增设符合商街个性的商业企业、商业特色街区的休憩设施等城市家具,提高综合品质休闲体验。”

    更具有国际化意义的是,鼓励开展商业企业乃至整个街区的各类商贸节庆活动和主题商业文化,如开展银泰、杭百、解百、杭州大厦等店庆,杭州西湖相亲节,大型婚庆活动,国际名品展示节,智能生活休闲节,整街狂欢节、魅力之夜等活动,并允许在特定的路段、特定的时间举办各类有组织的户外促销活动。

    根据设想,下一步将以“杭州大巡游”为活动主体,扩大规模,丰富内涵,同时改善硬件环境,有效整合资源,开展延安路商业企业“嘉年华”活动周,打造具有时代感、生命力强,商旅文融合,地域特色鲜明的品牌主题盛会。

    这将为杭州延安路商业大街的国际化,注入源源不断的生机。

    不仅如此,联盟还将推动研究延安路商业街整体的商业与交通状况,尽可能降低城市快速主干道对商业氛围的影响,优化商业网点之间的微循环交通系统。

    这样的举措,也为全省其他城市打造国际化商业街区,提供了借鉴和示范。

    同时,作为全国的电子商务之都,跨境电商综合试点以及全国服务贸易综合改革试点相继落地杭州,也为打造国际化延安路商业大街,提供了新的契机。

    “利用好联盟平台,采取走出去、请进来等方式,加强与国内外著名街区、商圈的交流与合作。”杭州市商务委(杭州市粮食局)负责人表示,将借鉴香榭丽舍大街、第五大道、牛津街、银座等国际知名商业街区的形式,推进延安路商业大街的国际化建设,将其打造成为杭州国际化的新窗口。

作者:程鹏宇 徐达裕 编辑:吴燕

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