武林商圈扬智慧风帆驶向创新蓝海国际化项目落地促升级 商旅文智慧融合引流量
Fashion.hangzhou.com.cn  2018年05月15日 08:43:01 星期二  杭州日报

今年年初,媒体披露了杭州大厦2017年业绩——营业收入全年达48.36亿元,同比增幅为15.73%,力压一众对手,登上杭州商场销售冠军宝座。而杭州大厦所在的下城区也是一位“零售冠军”——2017年下城区完成社会消费品零售总额1111.49亿元,同比增长10.1%,总量、增量双列全省各区、县(市)第一。

下城区能获得如此单打以及团体的“双料冠军”殊荣,其功劳当然要归功于2.5平方公里的千亿级武林商圈。

事实上,作为杭州老牌商圈的武林商圈,一直在通过引导优质国际项目落户、推动商圈智慧升级、搭建武林商圈企业联盟、服务商圈企业转型、打造“商旅文”融合互动等手段努力练“内功”。而其中很重要一项就是——打造智慧武林商圈。

企业“触网”后的效果,可以说是立竿见影——锅内锅外(凤起店)通过智慧商圈的大数据体系分析,对门店周边3公里用户精准覆盖,带来会员57228人;国大城市广场的侠饭与支付宝合作,发放“每满减”营销券,发券6855张,核销率达到74.74%。


百井坊地块

武林商圈

项目落户:

国际化项目频频在武林商圈“绽放”

武林商圈的国际化转型,离不开国际化项目的落地。

近年来,下城区加强武林商圈重点项目全程管理和跟踪服务,推动项目建设提速、提质、提效。

一方面,建立重点项目联络员制度。该区四套班子领导挂帅协调督办重点工程,对武林商圈内重大商贸流通业项目,如嘉里中心项目、国大城市广场项目、武林广场中央商城项目等,定期跟踪进度。各责任单位认真分析梳理重点建设项目计划和政府投资计划,制定月度推进计划。

另一方面,加大对商贸项目建设一线的走访调研。下城区领导主动带队送服务,召开项目推进会,及时搭建沟通平台,协调所属街道和相关部门,落实专员专项服务方案,确保重点项目顺利推进。

该区紧抓“后峰会、前亚运”时代契机,推动了一个又一个国际化项目在武林商圈里成功“绽放”——武林广场3D裸眼灯光秀、武林路国际化改造等整治项目完美呈现,武林广场“八少女喷泉”再度回归,武林之夜、金秋购物节等活动成功举办……

除了原有的杭州大厦、武林银泰和百货大楼等商贸综合体以外,武林商圈内新成员——嘉里中心主打中高端及轻奢市场,融合杭州本地的设计品牌,成为全城瞩目的潮流聚集地;国大城市广场打造“现代人的趣味主义”,时隔八年惊艳回归,引发杭州人的集体回忆,成为杭城最高、楼层最多的购物中心,其主楼体大笨屏也成为杭州新地标;武林广场中央商城正式营业,打通了武林广场的整体脉络,组建成一个环武林广场的巨型“商业航母”,武林商圈的王者之气日益凸显。

建设中的总建筑面积约25万平方米的杭州中心,规划设计业态包括高档商场、超五星级酒店、甲级写字楼等,为武林商圈注入了无限活力,将推动商圈从以大型百货商场为主的传统商业模式,向以城市购物中心为主的现代商业格局转变。

还有这个月底就要开拍的百井坊地块,未来将打造成对标东京银座、法国香榭丽舍大街的世界顶级商业区,如同含苞待放的花朵,盛开之日,必将惊艳整个杭城。


杭州中心效果图

商圈升级:

导入“互联网+商圈”发展创新模式

利用物联网、云计算和大数据等先进技术建设老牌武林商圈,下城区为武林商圈插上了“智慧翅膀”,导入“互联网+商圈”发展的创新模式。

武林商圈继2016年成功创建为省级智慧商圈试点,成为全省6个智慧商圈试点之一后,一直不断完善智慧商圈建设。

下城区与阿里巴巴集团展开合作,积极推进“武林商圈”在支付宝口碑网—热门商圈平台顺利上线,整合商场、超市、餐饮、休闲娱乐、运动健身、摄影等多行业业态,超过600家商户进驻商圈平台,并实现店铺定位引导和支付即双会员功能,让顾客在购物消费的瞬间,成为商圈和品牌的双会员,会员总数已达286万人,线上覆盖1000万人次。

同时,可基于会员基础信息进行数据分析,实现标签分类、消费习惯分析和精准营销,不仅解决了商圈会员难运营的困境,同时也给入驻品牌提供了更直接触达消费者的通道。

与口碑网合作后“武林商圈”平台内武林商圈智慧停车场模块成功试运行,可以实时统计商圈内银泰百货、嘉里中心、西湖文化广场等停车场的空余停车位情况,帮助消费者掌握商圈内停车位的动态变化,并能以一键导航功能引导至停车场。

同时,通过对传统停车场管理系统收费模块的升级、改造,实现停车场电子收费,不仅提高了停车场的经营效率,还解决了停车场出入口的拥堵。目前已实现武林商圈内16家重点停车场数据监控,服务管理2500个以上车位,日服务1万余车次。

武林商圈还引入了智慧金融和智慧物流,拓展武林智慧商圈的外延功能,努力构建各类智慧商业元素融为一体的智慧商圈“生态链”。对接金融服务商蚂蚁金服公司,推进智慧金融;对接物流服务商点我达集团,推进智慧物流。为消费者提供商品购物配送和餐饮外卖配送等即时送达服务。平均送达时间28分钟,每日为武林商圈配送订单超过30000单,提升了武林商圈商户服务效率,拓展武林智慧商圈的外延功能。

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作者:文/马珊 许卓恒 编辑:吴燕
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