微信小游戏很火,但创业者很苦恼
Fashion.hangzhou.com.cn  2018年05月15日 09:00:30 星期二  杭州日报

“有人@我,整个朋友圈都在玩<弹球王者>!主播们已经……”

继微信小游戏“跳一跳”之后,王云波的大学微信群里每天都会有同学发布相同的信息。发布者的目的只有一个,快速开启“弹球王者”游戏。

眼下,“弹球王者”虽然已被暂停服务,但微信小游戏的火热程度丝毫没有减退。特别是自上个月4日,在“跳一跳”小游戏诞生3个月,微信向第三方小游戏正式开放后,一时间,各路游戏厂商及小程序游戏创业者纷纷涌入。

只要站在风口,猪也能飞起来?结果显然有待商榷。

站到风口就能飞?

机会到底在哪里?

除了要熟悉小游戏领域所暗藏的陷阱外,如何从成功案例当中寻找成功路径,在沈康强看来也十分重要。

“无论是‘跳一条’还是‘弹球王者’,它们的一大特质是加入了社交元素。游戏排名,在线比拼,这些做法都在很大程度上为游戏推广铺平了道路。”

一些业内人士认为,游戏不属于“酒香不怕巷子深”的产品。无论多么好的故事情节,令人眼前一亮的场景设置,还是极具趣味性的规则设置,要想打开知名度,首先是要让部分用户知道产品的存在。

“对于小型创业公司,在没有钱‘烧’的情况下,可以把精力放在内容设计上。毕竟,这是必须要具备的条件之一。”陈昊说。

今年1月,应用分析公司Sensor Tower发布的一份最新报告显示,全球应用收入在2017年攀升了35%,达到近600亿美元。这份报告囊括了苹果应用店和Google Play应用店中付费应用、订阅以及应用内购买等收入。其中,手游应用比2016年增长了30%,达到483亿美元,占全部应用收入的82%。

对于立志在小游戏领域创建一片天地的创业者来说,这显然也是一剂强心剂。

微信小游戏很火,但与之只有“一墙之隔”,从事小程序开发的赵晖却开心不起来。

由于小程序市场竞争激烈,公司的业务仅仅能满足赵晖和公司团队的“温饱需求”。“微信小游戏是很火,但公司转型之后,恐怕也难逃激烈的竞争。”

在微信小游戏这个丰厚的流量入口面前,赵晖既心动,又有些犹豫不决。他的心理,基本上能代表该行业“保守派”的普遍观点。

不过,微信小游戏的快速发展,还是不断刺激着像赵晖这样的创业者的神经。据QuestMobile 4月24日发布的《微信小程序洞察报告》显示,微信小程序的月活用户数达到了4.7亿。其中,在微信小程序TOP100榜单中,小游戏的占比为28%,呈爆发式增长趋势。

此外,4月19日,微信宣布了对小游戏开发者提供的扶持计划:在2018年内,每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(包含50万元)部分,腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者,即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。

微信小游戏的迅猛发展,多少令人回忆起了微信小程序的发展历程。2017年1月9日零点,万众瞩目的微信第一批小程序正式上线。在此之后,各类商家、开发者投入到微信小程序之中,不过,其结果并没有大众所设想的那样美好。

“我们公司也应客户要求开发过一些微信小程序,如今,这些小程序多数已经处于停用状态。”杭州网匠科技有限公司CEO沈康强认为,在小程序极其火热的当时,很多公司投身其中,但结果显然不尽如人意。

“与小程序一样,微信小游戏确实是个不错的流量入口。但创业者想从中掘金,并不是简单的事。”沈康强说。

方法真比困难多?

在巨大的流量与用户面前,赵晖显然不想放弃这一红利。

“背靠4亿多小程序用户,小游戏未来的增长空间可以想象。而且,随着微信小游戏生态的不断完善,广告植入、内建消费、商家定制等潜在需求也会越来越丰富。”

赵晖的想法并没有可以挑剔的地方,但在浙江华睿投资管理有限公司投资经理陈昊眼里,与开发小程序相比,开发小游戏的困难要多得多。

“首先是内容设计,小游戏的精髓在于好玩,没有优秀的内容设计团队,项目多数是行不通的;其次是推广,如何让用户知道产品的存在,也是一个大难题;还有,诸如如何设计盈利模式,如何杜绝抄袭等,这些都是创业者在入局前不得不考虑的实际问题。”其中,对于创业者们来说,因涉嫌抄袭而被暂停服务的“弹球王者”,就是“血淋淋”的教训。

沈康强也表达了相同的观点。虽然小游戏有类似于小程序的特性,小巧灵活,用完即关,但这并不意味着随便开发一款类似“跳一跳”的游戏,就能够吸引用户使用。

“要知道,‘跳一跳’虽然很火,但它却没有任何内购、付费项目,仅仅只是植入了一些广告。”他强调,微信小游戏确实诱人,但其背后,有许多困难值得创业者深思。


作者:记者 沈旭辉 编辑:吴燕
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