大约两周前，著名的意大利奢侈品牌Gucci推出新一季广告大片。我们看到一张熟悉的面孔：李冰冰。

曾经有人评论过模特与演员在品牌广告中的不同，前者更容易使人忘记她自己而专注产品本身，后者则往往会将自己的固有形象融于其中。由李冰冰演绎的Gucci女郎，也许不是最洋气的，却让人分明看到了一股子坚定。

在中国的一线女演员中，李冰冰的成功似乎来得比较晚。有相当长的一段时间里，她一直在影视作品里为大牌明星担当“绿叶”；在各大活动的红地毯上，她的造型也时不时被批评为“不洋气”。即便如此，她也从来没有放弃，她的这种坚持有时会令我想起另一位大明星刘德华，他那么努力地从偶像派转向实力派。而李冰冰，也许比他更努力。

“我是娱乐圈的一朵莲花，出淤泥而不染，我走得坦坦荡荡，走得高傲，走得贵气。”这是当年李冰冰在某个电视访谈节目中说的，她因此被称作“莲花姐”。如果要跟她的造型作比对，“莲花”应该是飘逸的仙女，或者至少是“小清新”路线，无论如何也跟时髦搭不上边。但随着岁月的流逝，李冰冰再次向大家证明，红毯上的常胜将军也是可以通过努力来造就的。在最近几次的亮相中，“莲花姐”有了明显的变化，简洁而有效，全面往优雅发展。

与奢侈品牌建立良好的合作关系，是明星的重要工作，可以穿戴着品牌提供的服饰，美美地出席各种活动，不但满足了对美的天生追求，还能带来巨大的经济效益。只是，要想达到这一目标，需要很多的正面条件，比如形象健康（不能有乱七八糟的绯闻）、人气够旺（谁会关心过了气的演员穿什么呢）、外表大气（光有美貌是不够的）、可塑性高（除非你是小贝嫂）、懂得慈善与环保（这是新时代的新风尚！）。

李冰冰在大学时代就已经接拍广告了，不过早期的代言都没多少分量。第一次质的飞跃，是与万宝龙的合作，为其珠宝担任亚洲代言人。这样一个具有悠久历史的奢侈品品牌，对她的重大转型起到关键性作用。之后，她成为巴黎欧莱雅的代言人之一，那是一个素来只签当红明星的品牌，在不同地区都有自己的代言人，不夸张地说，巴黎欧莱雅签下谁，可以视作艺人红不红的评判标准。

最近与李冰冰往来密切的，当然是Gucci。在一些重要场合，她都穿着Gucci的礼服，其中不乏已经被收入博物馆的高级定制作品。那几次的造型，就连一向“毒舌”的网络评论红人也无可挑剔，足见其成功。十多天前，李冰冰在上海出席了Gucci为她举办的新闻发布会，白天与夜间的着装都给人眼前一亮的好感。“我们的专业团队为她提供了造型设计，晚上穿的那件衣服是专门从国外空运来的”，品牌公关这么告诉我。