竞争白热化

按照国内市场惯例，哪个行业培育出新生大蛋糕，各路抢食者必然蜂拥而上。

国内葡萄酒市场一直是为张裕、长城、王朝这三大家所把持，尤其是中低端市场，三家销量总和能占到市场总销量的半壁江山。但随着葡萄酒自身红色诱惑的蔓延，这种现有格局正在改变。

2011年，网易创始人丁磊与合作伙伴联手在宁波开设酒庄，开始经营葡萄酒，然而这家酒庄在宁波还只算沧海之一粟。宁波市内葡萄酒庄、酒窑早已遍地开花。当地工商局曾经一天之内批了5个营业执照，全是做葡萄酒的。

放眼全国，如果说丁磊的酒庄在宁波算沧海一粟，而宁波这些新兴葡萄酒势力，在全国范围内又只能算作九牛一毛。

近几年，被巨额利润诱惑吸引入葡萄酒行业的企业乃至个人数不胜数，大到中石化、绿城中国、保利、华为等集团，小到河南大商超市等公司。进军者所涵盖的领域涉及白酒、煤矿、房地产、服装、饮料、电器、教育、通讯等行业。

据中商情报网监测数据显示，2012年前三季度，全国葡萄酒的产量达956040 千升，同比增长18.26 %。2012年9月份，我国生产葡萄酒117941.21 千升，同比增长15.90 %。

除了国内葡萄酒新势力叠现，国外酒庄也纷纷瞄准中国市场。2008年时，一瓶拉菲葡萄酒的批发价格才800多元，而2011年则变为4000多元，两年上涨近5倍。利润空间被无限扩大的同时，也极大地刺激众多国外酒庄如潮水一样涌入中国。

11月在广州举行的国际名酒展秋季展会上，参展商总计达700家，其中国外酒庄322个，共计展出72个国家葡萄酒及烈酒品牌5万款，占展品总数的95%。甚至塞浦路斯共和国内唯一的一个葡萄酒庄也来分羹。

法国某展商透露，自中国上升为波尔多地区最大的葡萄酒出口地以来，当地大部分酒庄和供应商都调高了对中国客户的配额，包括很多列级庄也做出了不少新的销售尝试，专门为中国市场增设定制葡萄酒品牌。

据海关数据显示，今年上半年，我国进口葡萄酒数量及金额同比去年有明显增长。15月期间，我国进口葡萄酒数量达到9.5万千升，同比增长12.1%。

尽管国内葡萄酒市场日益火爆，但由于内部纷争加上“外敌”入侵，致使我国葡萄酒企业面临困境。继今年一季度营收业绩三年来首现负增长之后，国内最大的葡萄酒企业张裕2012年三季度财报依然毫无起色，被机构形容为“相当难看”。报告显示，今年1至9月份，张裕公司实现营业收入11.11亿元，同比下降16.05%，净利润为2.42亿元，同比下降37.53%。

作为国内葡萄酒行业中的标杆企业，张裕的遭遇也从侧面反映出，国内葡萄酒市场这块蛋糕并不那么容易吃到嘴里，首先要有举得起刀叉的力气。尤其是新生葡萄酒企业，在激烈的竞争中想要有所斩获，更是难上加难。