塑化剂阴魂不散 政府采购下降七成

“一塌糊涂”，当被问及眼下的白酒团购市场，一位经销商如此表示。他给出的数据是，同去年同期相比，白酒团购市场的销售额下降了50%，其中政府采购额下降最明显，达到了七成。

昨天，受到茅台塑化剂风波再起的影响，在A股暴涨的情况下，酿酒板块却出现大跌，带头大哥贵州茅台大跌5.58%，股价创一年以来的新低。

相比阴云未散的塑化剂事件，政府收缩“三公”支出对白酒行业的影响更为深远。即便没有准确数据证实政府采购在白酒消费中占有多大比例，去年下半年白酒市场每况愈下的表现已经在释放一个信号，近十年白酒高增长之路已经难以为继。

茅台一级批发价继续下跌

和往年的相继涨价不同，“倒挂”成了去年下半年以来白酒市场的主题，先是郎酒和剑南春，后来五粮液也顶不住经销商的抛压，出现一级批发价和出厂价倒挂的情况。

目前水晶瓶52度五粮液的出厂价在659元，一位经销商透露，已经有经销商为了拿返点不惜损失运费按照出厂价抛售五粮液。他同时表示，自己能以670元的价格大量拿货，要多少有多少。

虽然和其他品牌相比，茅台的价格离倒挂还有一段距离，但最新消息显示，53度飞天茅台的一批价格已经从1300元降至1200元，不带发票能低至1100元。“和出厂价的差距正在缩小，这不是一个好的信号。”上述经销商说。

零售终端的寒意更为刺骨。去年这个时候，杭州一些超市茅台的售价突破了2000元，今年超市售价普遍在1700多元，而且货源充足，但这一价格仍比网上贵了400多元。其他品牌为了加速库存的清理也搞起了促销活动，比如郎酒推出了“买一送一”、买酒送购物卡等活动。

如果说大众消费萎缩尚在经销商预料之中，那么临近年末中央在三公消费上的频频出手让市场雪上加霜。一位政府人员就透露，近两三个月的接待用酒清一色换成了红酒，“茅台和五粮液现在都碰不得了。”更滑稽的是，一些政府机关将高档白酒灌装到普通白酒瓶子里以掩人耳目。

上月下旬，中央军委发布“禁酒令”。近一个月来，先后有9名师以下军官、文职干部因工作日午餐饮酒受到降职、降衔、降级处理，有40名士官、职工因酒后驾车受到严重警告、辞退处理。

由盛转衰的历史会重演吗？

日前，贵州茅台发布2012年业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润相比上年同期增长50%左右。这一数据与2011年的70%相比，放缓迹象明显。白酒专家铁犁更是直言不讳表示，2013年茅台的净利润增长率很难达到50%。

“2012年是中国白酒业的拐点之年，我们从此不要再梦想白酒有前十年的高增长和高利润，行业整体增速将放缓20个百分点。”去年，北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成对媒体表示。

在资本市场，曾经重仓白酒股的基金已经开始用脚投票。去年四季度，白酒股成为基金抛售的重点对象。

根据wind数据显示，一向作为基金首选金牌股的贵州茅台，在四季度遭遇26家基金公司的减持。按照基金持股总市值排名，至2012年底，贵州茅台已经让出基金第一大重仓股的宝座，取而代之的是中国平安。

基金公司的担心不无道理。白酒的上一轮繁荣期始于1989年，代表企业是秦池。1996年秦池的销售额从前一年的3.2亿元猛增至9.5亿元，并在当年成为央视标王，但在一年之后，秦池酒厂陷入勾兑门的漩涡，营业额骤降至6.5亿元。一年后，秦池欠税经营。2000年，秦池注册商标被拍卖。秦池的落幕也宣告了白酒上一轮繁荣期的结束。

作为去年勾兑门主角之一的郎酒，2007年销售额才刚过10亿，2011年郎酒宣布销售收入突破100亿。最先陷入塑化剂风波的酒鬼酒长期以来销售额在5亿元徘徊，2011年的销售额突然突破9.61亿，去年上半年销售额暴增至10亿。

2013年白酒行业将在央视投放40亿元广告，占比达到25%。这次历史还会惊人地相似吗？