浙江卫视总监 王俊

    从浙江卫视“中国蓝”的六周岁到七周岁这一年里，《奔跑吧兄弟》红遍全国，成为现象级的节目，可当初签约消息放出时，原版粉丝们是纷纷要求“求放过”，对节目并没有信心。

    “第二季播出时，第一集就突破4的收视率，这在其他同业看起来觉得是一件不可思议的事情，但对我们来说，这是不懈努力和创新的结果。”浙江卫视总监王俊接受记者采访时说。

    摆在这位新任总监面前的另一份成绩单是，已经到了第四季的《中国好声音》，连续六期节目收视率破5，打破了“跑男”保持了不久的纪录。自己打败自己，在王俊看来也是一件很光荣的事情。除此之外，新闻立台，推出了一系列深受好评的系列报道和专题节目。

    央视CTR上个月出了一份报告，评估了省级卫视2014—2015年的综合实力，报告中说，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均名列前茅（分别排在第1，第2，第1位）。

    “上个月网上传播很广的一篇神帖，大致意思是说，2015年上半年卫视江湖，老三干翻了老二，并冲击了老大。我想这应该只是大家茶余饭后娱乐一下的话题，对于我们来说，浙江卫视从来也没有想去干掉谁，我们关心的是，如何持续改革和创新，去干掉一个月前，甚至昨天的浙江卫视。”王俊透露，七年前不到六个亿的创收能力的浙江卫视，今年可能突破70亿。但他提出的口号是“做二忘一”，用“一切归零、再上征程”的勇气，激情昂扬地、更加自信地迎接新的挑战。希望能扎扎实实做事，忘记曾经创造的一流业绩，重新开始。

    新闻大片+人文情怀

    品牌系统四轮驱动，新闻是核心

    综艺

    “要讲好中国人的故事，体现中国人的精神”

    《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》这两档节目已经成为当下全国影响力最大的现象级的节目，王俊将原因归结成频道开放包容的基因。说到底，电视综艺节目的竞争不仅是节目模式的竞争，还有人才的竞争和机制的竞争。

    “跑男第一季时，韩国团队跟拍了五集，然后撤了，他们以为后面的收视率一定会下降，但最后的数据让他们很意外。”“跑男”节目总制片人，节目中心主任周冬梅说，现在跑男团队已经成了一块招牌，团队中的每一个人出去都能独当一面。

    第三季“跑男”即将开录，王俊表示新一季的节目会植入更多的传统文化元素，甚至把以前那些老游戏重新翻出来，赋予它们新的传播价值和现代意义。“希望现在的90后，00后，看了跑男之后，能把手机游戏和PAD放下，更多地走到室外去和朋友玩。这也是一种正能量的诉求。”

    下一个“跑男”在哪里？王俊表示接下来将推出的一系列新节目，包括范冰冰、李晨加盟的《挑战者联盟》，周迅的《西游降魔篇》，还有明年一季度的自创棚内真人秀，主创团队都是既有“自己人”，也有“外面人”。在外来制作公司的节目占据一大部分综艺空间后，有人担心主力军会不会招架不住，王俊说，这就是他设想的效果，“我们希望促成这种良性竞争，这样才能越来越往前走。”他认为“中国蓝”的节目不仅有大投入和大产出，还要有大情怀，要做出如文化专家学者所推崇的具备“大雅之乐”精神内涵的节目，积极传播“正趣味、正影响和正能量”，“讲好中国人的故事，体现中国人的精神”。

    电视剧

    “会打造自己的季播剧和定制剧”

    今年是卫视连续剧“一剧两星”播出的第一年，电视剧的格局也发生了很大程度的改变。从年初的《武媚娘传奇》到现在正在热播的《克拉恋人》，通过组合拳，将各种连续剧串播起来，形成大体量编播，浙江卫视的电视剧已经走出了家庭、都市、励志的特质。

    王俊透露，明年除了将投入更大资金购买大制作连续剧，考虑独播策略外，更将投入力量制作自己的季播剧和定制剧。

    “从明年开始，每周一到周三晚上十点，原来的综艺档将被新的定制剧取代。”王俊设想中，定制剧的题材还是以都市情感励志为主，但和黄金档相比，会有一些不同的基调，会和频道本身热播的综艺节目有关联，植入综艺主题概念，用综艺化手段进行打造。

    他举例说，比如有些定制剧里就会有“奔跑”的概念，也会有跑男的明星来客串某个角色，但整体模式，还是要走向两个月播一个剧，一年播一季的格局。