| 商界：杭州女装大举逃离街边店 |
| Fashion.hangzhou.com.cn 2014年10月30日 08:27:40 星期四 来源： 钱江晚报 |
|
价位低，个性足，揽客用微信 女装社区店折腾才有戏 街边店不好做了，品牌们除了抱团商场外，还有新方向，比如潜入社区。 在印象实业股份有限公司创始人姚虞坚看来，社区店有很多好处，好的店铺回报率高于百货商场，而且不受制于人。“很多人认为街边店装修成本高，其实就比商场专柜多了吊顶和门头，每平米成本多200多块钱，关键是定位和选址要正确。”姚虞坚说。 “杭州女装秋水伊人就是很好的例子，目前它在有80家左右的店。“秋水伊人定位就是社区店，就要选择人楼口密集的社区。比如双菱路和湖墅路这一带就是不错的社区店位置，常住人口多，生意稳定。”与此同时，姚虞坚推出新品牌Fairy，这个日式甜美风格的品牌定价在两三百块，“社区店产品价格不能高。” 成功的社区店得学会揽生意，因为那里不是商场和商业街那样人来人往，多数时候你看到的是小区住户，这些人一旦被抓住了，消费力蛮稳固的。密渡桥路上有一家童装店，可谓是社区店的典范，老板娘会加每个进店客人的微信，每天刷最新的到货产品。 “通过微信方式刷周围的住户，慢慢将这个范围拓展到周围5公里，很多成功的社区店就是这样做的。而对于杭州本土的女装品牌，就是做买手店，可以把不同的本土品牌整合起来，选货搭配卖，价格不贵选择丰富。一个公司如果旗下正好有几个女装品牌，可以尝试混搭卖。”一位业内人士支招。 当然，那些还坚守街边店的有其他考虑，比如品牌形象，哪怕不赚钱也得坚持一两家。浪漫一身环城西路店准备设儿童休闲区，带孩子到少年宫的家长顺道逛店。Jasonwood则将牛仔加工现场搬到店里，一天能接10个加工单——只能说现在“折腾自己”，是为未来经济复苏时笑得灿烂吧。
推荐阅读 |
| 作者：记者 曹婷婷 编辑：兰超 |
① 凡本网注明“稿件来源：杭州网（包括杭州日报、都市快报、每日商报）”的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属杭州网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：杭州网”，违者本网将依法追究责任。 ② 本网未注明“稿件来源：杭州网（包括杭州日报、都市快报、每日商报）”的文/图等稿件均为转载稿，本网转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用，必须保留本网注明的“稿件来源”，并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“稿件来源：杭州网”，本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议，请及时与我们联系。 ③ 如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内速来电或来函与杭州网联系。
