双日客流破30万 营业额破2200万

龙湖紫荆天街交出开业答卷

Fashion.hangzhou.com.cn  2019年12月24日 08:53:51 星期二  

12月21日,龙湖杭州紫荆天街“好戏开场”,正式开门迎客。开业期间,龙湖杭州紫荆天街双日客流破30万次,总营业额破2200万,化身城市精致生活欢乐场,与杭城消费者共享快乐!

紫荆天街位于杭州西湖区活跃的三墩板块,建筑面积约13万平方米左右,超50%首进区域品牌,整体出租率达100%,品牌同步开业率100%。杭州紫荆天街定位精致生活欢享MALL,以“乐聚·新生”为项目理念,以服务亲情欢聚,追求更有品质生活的成熟家庭为核心,让家的美好,在紫荆天街得到延伸,感受全新的生活体验,开启更多带有“欢聚”与“美好”标签的想象空间。

龙湖杭州紫荆天街开业启动仪式

以“情”营造场景细分客群,焕新城西北商业品质

杭州紫荆天街根植于三墩深厚的运河兰里文化,在建筑设计中汲取本地和徽派传统建筑的精髓,将外观以江南民居特色的形式呈现出来,同时在空间设计中传承院子文化,将“六院”概念融入业态布局。龙湖商业基于本地文化认同感所做的空间演绎,焕新区域商业品质,带来的不只是一座获得美国IDA国际设计铜奖的建筑,更是一个独具城市特色的江南风格商业体IP。


龙湖杭州紫荆天街项目实景图

以充满温情的“院落文化”为切入点,家庭中的不同空间在院落概念之下被创新性演绎为六大主题院子,游逛在杭州紫荆天街,就有如穿梭在不同的院落之间,随处可以感受“庭院深深、疏影层层” 的文化意境。不仅如此,更是利用外部景观创造专属杭州紫荆天街和消费者的故事,在下沉广场、内廷廊架等地点巧妙构思了一系列故事线,并以形式简洁、表达有力的小品装置布局,浪漫温馨的沉浸式景观场景,将消费者的到访转化为一场找寻属于自己“小房子”的路程,感知更多关于“家”的温暖。杭州紫荆天街以“情”为项目的设计灵魂,将同质化场景得以转化为独特情景,赋予商业空间丰富的想象力和情感渲染力。

龙湖杭州紫荆天街屋顶景观图

杭州紫荆天街不仅在将场景塑造转为情景营造,更是将客群划分为萌宝家庭、文艺少女、运动狂人等个性鲜明的“细分群体”,针对不同客群属性,在杭州紫荆天街品牌矩阵中,超50%首进区域的品牌在内,200余户商家化身为客流强带动效应并精确触达社群细分需求。比如:“多元化亲子”的全景室内乐园首进杭州的 “TALKING TOM AND FRIENDS(会说话的汤姆猫)”;以“为阅读造花园”的设计理念首次入驻杭州的西西弗红标书店&矢量咖啡;更有专为运动潮人打造的“街头主场”的洛克公园首次尝试入驻购物中心。杭州紫荆天街改变经营视角,从关注“大客群”的普遍性,转而更聚焦“细分社群”的精确性。从提供内容体验到创造精神归属,杭州紫荆天街想要做的已不仅是对消费市场的简单提升,更是一次关于商业玩法与生活方式的重新定义。

龙湖杭州紫荆天街西西弗书店

以“聚“连台好戏,杭州紫荆天街化身为城市精致欢乐场

开业期间,杭州紫荆天街化身成为城市欢乐场,为杭城人民准备了丰富的现场活动以及超值折扣优惠,与消费者共享欢乐。

8米高巨型皮卡空降现场,一系列网红打卡点和主题互动场景,火爆全球的知名IP精灵宝可梦的欢乐之旅首展落地杭州紫荆天街。12月21日-22日期间,杭州紫荆天街为消费者准备的5万多份会员礼全部领完,数百个线上1元超值爆品瞬间秒完,现场的中国风人气女团和知名乐队现场表演,为现场持续营造热闹氛围,嗨翻现场。

杭州紫荆天街聚焦消费者更高层面诉求,以“聚”为核心来打磨产品,创新演绎“院落文化”的国风建筑空间,重颜值个性更重体验满足感的创新业态与品牌矩阵,温暖贴心的日常运营与服务增值策略,全新场景被赋予了更明显的情感属性,围绕不同社群所创造的多维极致体验,合力构建出来的是一个富于期待感、惊喜感、分享性的立体化社交空间与精致生活欢享中心,让人们乐于在此交流与欢聚。杭州紫荆天街做到的是不只是“聚”品牌、“聚”生活,更是聚快乐、聚情感的欢乐入口。

龙湖杭州紫荆天街开业活动现场图

解锁商业活力,提升城市集群势能,在杭州这个战略城市,龙湖商业正坚定进行着网格化布局,此前已开业的龙湖杭州金沙天街、龙湖杭州滨江天街,龙湖杭州西溪天街正在区域内扮演着越来越重要的角色。随着紫荆天街、丁桥天街、江东天街等后续更多项目的开业,龙湖天街将在杭城的东南西北形成多元商圈,不断填补不同区域的消费市场空白、提升着商圈的能级、带动周边区域进阶发展,逐渐成为引领杭城生活方式的一个个地标,持续提案城市群的“美好”未来。


作者:通讯员 童颖超 编辑:吴燕
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