12月26日-12月27日，龙湖杭州紫荆天街开启异想天skr周年庆生日派对，继全国首展小蓝快闪开园后，直播之夜、百老汇沉浸式舞台剧《名扬四海》《美人鱼之海的女儿》、豪车俱乐部等数十场活动为周年庆造势。12月26日杭州紫荆天街单日客流超9.6万，销售1100万+。

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新消费：聚焦细分社群，营造沉浸式消费场景

龙湖杭州紫荆天街借助天然的交通优势和以五里塘河历史风貌为特色的文化底蕴，在疫情反复起伏的情况下，摸索出一个全新的沉浸式消费场景。聚焦“细分社群”的精确性，萌宝家庭、扫货女王、吃货达人、数码发烧友、运动狂人等个性鲜明的细分群体，聚合起来便是维度更广、黏性更高的客群规模。

此次周年庆线下满赠活动现场基于以往客单大数据，新增200元无门槛现金券礼品，促进连带销售，助力商户经营。同时携手品牌共创价值优势，优衣库/SPAO 100元代金券、黄金数码满3000元减200元、运动潮牌立减100元等强优惠力度吸引消费者前往。

新美陈：借力IP全国首展，化身城市级欢乐场

2019年开业IP精灵宝可梦带来了令人大呼过瘾的新鲜体验，2020年杭州紫荆天街1周年庆落地火爆全网的小蓝表情包“小蓝和他的朋友”生活skr百变剧场全国首展，24小时体验百变人生。展览区包括大咖舞台、小蓝娃娃墙、小蓝表情包魔方墙、小蓝治愈BOX等打卡点，跟着小蓝体验打工人-干饭人的快乐时光。

GTR闪现紫荆天街1号门外广场，勒芒豪车聚乐部引爆冬日，吸引无数消费者的眼球，杭州本土嘻哈音乐厂牌UCOK-UncleZeE源治热力献唱，除此之外更有“喜欢你，我也skr”相亲会等活动轮番上演，超百余场演绎表演应接不暇。

新角度：多维极致体验，打造转念即达的欢乐入口

周年庆活动期间，杭州紫荆天街推出全天会员免费停车，联动滴滴出行、嘀嗒出行、哈啰单车等出行app全城派送大额打车券，满足顾客不同的出行需求。从“好戏开场”到“别剧一格”，杭州紫荆天街以服务亲情欢聚、追求更有品质生活的高粘性家庭为核心，锁定小资家庭、年轻大学生和新杭州人，持续以“聚”为核心打造“异想天skr”的狂欢生日派对。

继巨型木偶互动《孙老头出游记》杭州首演、神秘威尼斯面具人出街巡游、国潮市集之后，此次杭州紫荆天街周年庆围绕不同客群所创造的多维极致体验，合力构建出一个富于期待感、惊喜感、分享性的立体化社交空间与精致生活欢享中心，转念即达的欢乐入口。