●我几个同学都在做这个，人气=认同感

讲述人：安娜

身份：直播主播

我是一名大三学生，也是一名初级直播主播，目前在平台上拥有3万多的粉丝。为了方便直播，从学校搬了出来，在外面租了一个小房间，合租的几个女生，基本都在做直播，她们有些是网络直播主持人，有些是美妆达人，大家就是想先赚点学费，能做网红当然很好，最好能签个公司，说不定未来可以进娱乐圈，名利双收。

有些人可能会不太理解我们这些想当网红的学生。作为互联网时代的“原住民”，主动把自己置身于网络，依靠人气找寻认同感，多样化、个性化的发展早已是年轻人成长的正常途径。换个角度想，在职场，我们希望能够受到老板或者上级的赏识，从此升值加薪；在学校，我们希望能够获得老师或者同学的赞同，从此获得更多的校内表彰；在家庭，我们希望能够获得家人们的支持和认同，从此家庭和睦……只是这些，已成为生活的常态，是我们应该去做的理所当然的事情。

其实，我们想当网红的心理也很简单，付出自己的表演欲，获取更多的关注度。因为得到关注有时也是前进的一种动力。当然，目前我也没太把走红当做唯一的追求，每个人都希望可以成名，在成名之前，得先做好自己。对于目前的我来讲，安心地做好每一场直播，把一些好的东西分享给周边的人，不断地去提升自己的表达能力，就是一种成长的表现。

●追逐网红的路上，还是要有实质内容

讲述人：是翟不是瞿

身份：MCN机构运营总监

从papi酱到办公室小野，从张大奕到李佳琦，从微博搞笑排行榜到毛毛姐……网红，已经成为影响到各个行业的重要KOL力量。不过背后强大的推手——MCN机构也不容小觑。

目前，我在一家MCN机构当运营总监，主要负责商家与MCN达人、机构之间的一些商务合作。之前还没接触这个行业时，觉得部分网红或许靠的只是纯运气，其实不然，这背后为了一个追逐的方向和目的，需要付出很多常人想象不到的努力。而对于MCN机构来说，光有一腔热血还不够，我们最大的成本就在于这种沉没成本。

我们推了很多人，如果不红的话，有些甚至可能对我们来说是致命的。而一些品牌方主要看重的是某个账号、某个达人是否有带货的可能性，对于其品牌传播知名度有没有提升的可能性。

事实上，不管是直播网红、视频网红，还是微博段子手，最核心的工作都在于创造内容！网红生命力的延续成为几乎所有MCN必须面对的难题。要延续网红的生命力，需要做的是内容类型和领域的逐渐拓宽，其次随着粉丝的成长要持续给粉丝带来价值，最后还要追随不同平台的流量红利，这样下来一些网红的生命力可以延长到5至10年。

所以说在追逐的这条道路上，也不单单看那些浮于表面的光鲜吧！要想长久，最重要的还是实质性内容的武装以及源源不断的价值输出，这才是机构和网红得以延续的生存之道。

●网红，对我就是一个工作方式

讲述人：弥子

身份：前美妆主播

之前我做过一段时间的直播带货，所以关于网红，关于成名，有自己的一些想法。其实我们消费的大多数“网红”，就其单个来说并不具备IP的完整性。但是以“直播、喊麦、锥子脸”为表现风格的整体“网红娱乐产品”，倒确实算是IP的范畴。有些只是单纯地为了迎合粉丝，有些则在引领、启发粉丝，当然个别完成了从独立三观到表现风格整体建构的网红，已经成为个人IP。一个完整的IP，就是在朝着更长远的方向走了。

当网红，做直播，对我而言其实就是一种工作方式，当这种工作影响的群体越来越多时，其实自身也需要做出更多更有价值的思考和改变。每个人是有那么些时候会特别享受被粉丝捧着追逐着的感觉，只是，流量时代，很多东西来得快去得也快，独特吸引力法则才是增加和粉丝间粘性的长久之计。