端午“标配”产品玩出新噱头
Fashion.hangzhou.com.cn  2022年05月27日 10:50:43 星期五  每日商报

端午扎花体验课、限定花束

传统节日也要过出仪式感

今年,杭州西湖龙井茶博物馆还推出了端午节花束体验课,售价为188元/组(每组可容纳1-2人)。据博物馆工作人员介绍,端午三天都会开放本次体验课活动,每次时长为2小时,内容主要包括端午传统文化知识普及、花艺花束基础知识分享、花束包扎体验、书写吉语书签。“我们举办这个活动的初衷就是想让大家一起来好好体会中国的传统文化,通过亲手包装艾草、菖蒲、玉簪叶等花材,一起感受‘端午’文化。”

打开“大众点评”,端午艾草花束套餐比比皆是,“Morri Floral园长花艺工作室”的负责人说:“把艾草、菖蒲做成非常精致的花束售卖主要想满足大家追求传统节日‘仪式感’的需求。”

这在浙江工业大学人文学院张雷教授看来,是传统文化回归的过程。以前,年轻人可能更喜欢在“洋节”上找到“仪式感”,但今时今日,传统节日反而成为了一种“时尚”,端午节也能过出年轻人想要的“仪式感”。“在商业价值层面,类似于端午节花束体验课程的出现是对‘非物质文化遗产’继承的商业开发,商家们正是看到了传统节日背后的应用拓展空间,才会推出此类创意、技能、文化课程打包售卖的产品。同时,在社会层面,也具有非常积极的意义,带着孩子一起参加这样的节日活动,也更有利于孩子了解传统习俗,让传统文化薪火相传。”张雷说。

作者:实习生 王澜 记者 汪晓筠 编辑:张泓
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