峰剧场的腔调: 线上叫好 线下叫座
Fashion.hangzhou.com.cn  2022年08月05日 15:25:37 星期五  杭州日报

面对不乐观的现状,余青峰喊出了口号:“把戏曲还给观众,让戏曲回归市场!”唯有争取更多观众,唯有通过恢复市场造血能力,传统戏曲才能真正“活”下去。

探索

“好腔调”激活戏曲数字消费

于是,朝着“活”下去的目标,余青峰在峰剧场开始了一系列的尝试。

前年,他启动了线下的小剧场戏曲项目,为了压缩成本,他节约到了“抠门”的程度,被戏称为“贫困戏曲”。小剧场戏曲道具简单,去外地演出时,演员们只要一个行李箱就能装下。低成本、高灵活度的特点,让这些小剧场戏曲在市场上基本实现了“自我造血”。

去年,峰剧场推出了“好腔调·小剧场戏曲季”。疫情背景下,线下演出受限,为了让作品被更多观众看到,峰剧场尝试线上展演,川剧《桂英与王魁》、粤剧《金莲》、京剧《一蓑烟雨》……17部精彩好戏让戏迷过足了戏瘾,好评不断。

今年,峰剧场趁势而上,又推出了全新的“好腔调·新古典戏曲季”活动,面向全国戏曲院团征集优秀戏曲作品,经过签约上传“云端”,进行线上展演。目前,已经有27部来自全国各地的优秀剧团的经典好戏上线。

通过“峰剧场”APP,观众动动手指,足不出户就能欣赏正版好戏。6.6元可观看一部戏曲录像,9.9元可收看一场直播,这样的价格定位,只是一次早餐的价格,对戏迷来说,却能获得一顿丰富的文化大餐。线上展播收益的40%归作品方所有,这样的利益分成,对院团来说,不用付出任何额外成本,也能获得源源不断的票房收益。

这种“共赢”的模式,吸引了越来越多的戏迷和院团参与进来,悄然激活了杭城戏曲数字消费。

作者:记者 姜雄 编辑:张泓
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