紫色的防水面料、大容量的收纳空间、经典包包的样子……这并不是包店里的新款，而是小西（化名）走至“元祖食品”月饼售卖区旁发现的惊喜。立秋刚过，众多商家纷纷推出月饼套装，想要提前为家人订购月饼的小西为了找到一款称心的礼盒跑了杭州许多店铺，眼前这款冰激凌月饼的礼包包装让她驻足已久：“这个包装礼包轻便防水，不像纸盒包装，买回去就扔掉了，买月饼还有了一个可以重复使用的包，带回家我家人应该会很喜欢。”

目前，像“元祖食品”这样在月饼的包装上下功夫的商家并不在少数，除了尼龙包装袋外，市面上还推出了手提箱、化妆盒、伸缩画卷等可循环利用的月饼包装样式。在天眼查APP中搜索经营范围包括月饼的企业，查询结果的知识产权分布趋势数据显示，已有18466企业注册了月饼商标专利，在具体的专利类别的分布中，外观设计的专利占到了36.97%，实用新型的专利占到了36.24%。

包装做减法，产品做加法 月饼“轻装”上新，品质“不轻”

小西总结自己的选购过程时提到，今年月饼的包装追求实用的同时也趋于简约，“比如礼盒款的月饼，感觉今年很多店包装都更加小巧了。”在杭州世纪联华超市总店内，已有不少月饼上架，不难发现，在售的货架上，月饼的包装样式从散装到礼盒均有陈列。杭州联华华商集团有限公司相关负责人表示，礼盒包装的月饼今年变化较大：“今年的礼盒月饼最大的变化就是变得更加紧凑了，相对以往，大体积的气派的礼盒会少很多，更多的偏向于精致型。”据介绍，在具体的选购上，杭州的老字号“知味观”是超市内比较受消费者认可的本土品牌，而该品牌的月饼包装今年也做了减法。

“确实是这样，我们今年推出的月饼主要做了两个方面的调整，包装体积的缩小就是其中之一。”杭州知味观食品有限公司市场部经理陈蓓蕾介绍道，“同时，包装礼盒内部产品的间隔也比以前更小，包装主要在风格上做创新。”据了解，今年知味观推出了“龙腾盛世”“国潮文创”“山水江南”三个风格系列的包装礼盒，价格在108至368元不等。

• 1
• 2
• 3
• 下一页
• 全文阅读