微短剧这股浪起了! |
Fashion.hangzhou.com.cn 2022年08月12日 11:20:06 星期五 每日商报 |
7月下旬,猫眼研究院发布《2022年上半年剧集市场数据洞察》,来自腾讯视频的短剧《拜托了!别宠我》累计分账超3000万元,成为短剧分账“账王”。 这背后,是国内格外热闹的微短剧市场:爱优腾芒和抖音、快手等长短视频平台都推出“短剧剧场”,提出了各种“利好”内容创作者的分账规则。短剧的数量和质量直线上升,虽然仍无法与亿级投资的长剧项目相比,但不可否认的是,微短剧市场已然“起浪”。 微短剧成“新战场” 各大视频平台纷纷发力 “我从第一季追到第二季,没想到还有第三第四季,这更新速度我爱了!”点开短剧《拜托了!别宠我》的话题讨论页,类似的评论层出不穷。与传统影视长剧不同,短剧强调快节奏,势必要压缩信息密度、省去铺垫,力求在最短的时间留住更多的用户。 近年来,短视频平台崛起,其庞大的用户规模为微短剧的成长提供了受众基础。2020年8月,广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴,并将短剧定义为单集时长不足10分钟的网络影视剧作品,不仅规范了短剧的创作环境,也清楚地界定了短剧的范畴。一场关于“短剧”的流量战争拉开了序幕。 截至目前,已有腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百视TV和快点watch九大平台都推出短剧扶持计划,爱奇艺、芒果甚至上线了短剧APP。今年上半年,优酷、腾讯和芒果上线的独播短剧达到171部,其中优酷上线111部,占比达到65%。 |
作者:见习记者 黄诗睿 编辑:张泓 |