好莱坞进口大片《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）将于12月16日上映。近两日各地陆续开启了预售，截至7日晚7时，预售票已经突破了1400万元。杭州不少影院首日的零点场也爆满，特别是特效厅，比如浙影时代影城新远国际店，因为坐拥全市唯一的、最佳观影格式的激光IMAX厅，16日零点场已经一票难求。

不过影迷们发现，《阿凡达2》IMAX影厅的单价普遍都超过了100元，一些地段优、设备新的影厅的票价甚至超过150元。不少影院也采取了分区定价，一些黄金座位价格突破了200元。

影片还没上映，社交媒体上已经出了各种攻略，指导影迷如何买票。很多影迷已经很久没见过三位数以上的票价，一边掏钱买票，一边暗自肉疼。

对影院来说，它拥有自主定价权，观众可以用脚投票，这是市场的双向选择。但《阿凡达2》有一个特殊性，片长达190分钟，是一般影片100分钟片长的1.9倍。记者了解到，双倍的片长带来的是双倍的运营成本和放映成本，如果把票价除以2，和平时同等规格的观影价格相差不大。

今年受疫情影响，新片上映数量少，加之资本退潮，影视行业陷入低迷期，这对行业下游的影院冲击很大。如今终于盼来一部有市场号召力的影片，希望能在这个冬天唤醒观众观影的热情，提振影院的信心。

浙影时代影城新远国际店方透露，影片零点场除了少部分的团体购票，绝大部分都是散客一张张买出来的。随后的排期里，影院陆续也接到了不少小团体的包场需求，甚至有的观影组织直接包下了最贵的IMAX厅。这种热情与之前影院门可罗雀的场景形成了鲜明对比，让人想到了当年《阿凡达》上映时每家影院都一票难求的场景。

十余年过去了，影院和银幕数量大大增加，而观众的要求也在与时俱进——不仅要故事好、表演好、打动人，还追求画质、音效、银幕更出色的观影格式。

《阿凡达2》的预售火热证明了，影片具备好的内容、好的载体，一定会有市场。看电影已经成为国人的一种文化消费习惯，中国电影市场前几年成长为全球票房第二。眼下，防疫政策的优化调整正积极促使行业进入复苏期，另一方面，也需要有质量保证的影片来填补影院的放映空当，让观众愿意走进来、坐下来、看起来。

好消息是，已有大量新片陆续定档跨年。除了《阿凡达2》，国产影片也正蓄势待发迎接观众的“评头论足”。