2023年国际金价一路走高，近600元/克的金价哪些人还在购买黄金饰品？这个问题在11月15日举行的曼卡龙珠宝2024年新品发布会上得到了答案：90后成为了购买黄金饰品的主力人群。

2023年Q3季度中国金饰消费总量高达198吨，是自2015年以后，表现最强劲的时期。据某电商平台6月的数据显示，近两个月黄金类产品的消费者中90后占比超过51%，其中95后消费者数量同比去年增长近30%。戴金饰品、攒金豆豆已然成为年轻一代的新潮流。

与黄金投资客不同的是，90后购买黄金饰品更看重饰品本身的设计及美学，他们更愿意“为设计买单”。

发布会上，曼卡龙珠宝设计师也根据消费者特点，分享了新品系列的创作理念和独特产品亮点。以终端用户细分需求为核心切入点，不断地开拓年轻原创力量、丰富设计活力，打造符合用户时尚审美、具有精神内核、覆盖全生命场景的产品矩阵，是曼卡龙珠宝用产品叩开年轻客户群体心门的根本所在。 

以黄金戒指为例，2023年下半年曼卡龙珠宝不仅接连打造出小桃醉、轻舟已过万重山、转运小灵蛇等爆款新品，还将戒指推新主题化、差异化，以满足不同消费者、不同佩戴场景的时尚需求。

此次发布会上推出的CNY龙年系列产品，一改市面上对于龙“严肃”、“庄重”的刻板印象，将趣味化、年轻化的设计元素注入产品。

随着国潮文化的崛起，国风设计产品更多“出圈”。“这款项链采用了足金加玉髓的设计，既可以搭配简约服装，又充满中国风，刚上柜就‘买爆了’。”曼卡龙柜姐告诉记者。

据悉，此次新品发布会上曼卡龙发布的凤华系列新品延续了个性鲜明的红蓝撞色和燕京八绝的非遗花丝工艺，尽显沉淀千年的宫廷美学魅力。新中式系列采用金玉相逢的材质组合、寓意美好的吉祥象征、极简自然的现代设计，勾勒出新现代主义的高级与松弛。

近年来，曼卡龙珠宝不但在设计上迎合年轻人的口味，在年轻人聚集的社交平台也进行了重点布局。通过情感营销及内容种草营销，充分借力节点营销势能，曼卡龙珠宝以完善的营销生态精准对话年轻客群，建立公域流量矩阵，带动线上线下的销量强势增长，获得社媒时代流量变现的“入场券”。