爱她，就让她经济独立。随着女性经济和社会地位的提高，“她经济”越来越渗透于我们的生活。她们爱美丽，更爱自己，她们信奉“工作是为了更好地享受生活”，精心地筹划自己的人生，身体、美貌以及智慧。
她经济：压抑后的强劲反弹
几年前一本《发现母亲》的书，有句话特别有意思：上帝之所以先创造出男人，并不是因为男人比女人优越，而是因为男人比女人好造，上帝先造出男人这个试验品后才去造女人。当上帝把女人造出来后，上帝造人的任务也就完成了：它把这一任务交给了女人！这句话想强调的是母亲对家庭教育的重要性。不过随着女性经济地位日益增长，在家庭中甚至有超越男性的趋势，不得不承认，女性的力量不可小瞧。
2007年，著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。女性立马从风向标转向真正掌握经济命脉的女主人。据世界银行统计，到2014年，全球女性的收入总额将达到18万亿美元；全球女性支配的年消费开支到2014年将达到28万亿美元。女性的消费能力呈现持续增长的趋势，这似乎让人们看到了拯救国际经济金融危机的另一种力量。
就需求来说，人类世界，男女各半，仅从消费群体上划分，女性消费需求就够得上“半边天”、何况已婚女性往往还能影响另一半的消费。《中国妇女》杂志2010年的一项调查显示，四分之三的中国女性表示，她们掌握着家庭的财政大权。尼尔森2011年6月发布的女性消费者报告显示，现代中国女性是家庭收入的重要支柱，消费能力不断上升，获取更多的家庭购物决定权。
就在这个词出现后的一年，《2008年中国商务人士调查报告》立马给我们下足了猛料，北京，上海，广州，深圳等8个城市的高端女性规模达到了167万，正成为引领中国消费与时尚导向的重要力量。而安永会计师事务所2007年发布《女性消费主义在中国兴起》报告也得出一个类似的结论，中国女性的经济独立性更强。即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性仍会选择继续工作，为自己赚钱；而更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”，65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费；预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将增至2600亿美元。
同济大学文化批评研究所张念认为，女性从始至终都参与了经济活动，从古至今都是这样。说是女性经济的崛起，更不如说是解开压抑女性的枷锁，当压制女性发展的各种因素被取消，尤其是法律方面的因素支持女性了，女性经济就自然会发展。当男女平等，原本受到压制的女性必然会像松开的弹簧一般，快速崛起。
女性产业：机遇还是挑战
“她经济”时代已经悄悄来临，从商场中的女性服装专柜到层出不穷的化妆品，不难看出，女性经济以其不容质疑的势头悄然跃升主流经济范畴。在女性主导消费潮流的同时，女性创造社会经济。今天，女性经济成为城市的新焦点，城市中的女人既是消费者，也是生产者。
在这其中，也引领出一系列产业，比如女性银行，“男人是搂钱的耙子，女人是装钱的匣子”，善于“精打细算”的金融业，当然不会放过这个潜力巨大的“金矿”，按照女子银行的标准，客户是那些“有较高的文化素养，年薪20万元以上的职业女性、高级女性管理者和私营企业主；家庭综合财产超过200万元的富裕家庭主妇；可支配月收入1万元以上的女性朋友”。京城第一家女子银行北京银行望京支行女子银行行长黄赢表示，“情感会左右我们的消费心理，还会左右我们的人生定位。”正是认识到女性与男性之间情感诉求的巨大差别，她把女子银行的最大特色定位为引导女性贵宾客户最大限度地追求财富，这个财富不单单指物质财富，更包括心灵财富。
浙江女性购买力最抢眼
从淘宝数据盛典公布的榜单来看，无论是最疼爱老婆的男人，还是最贤惠的媳妇，抑或是最潮的母亲等榜单上，浙江的用户都占据着无可撼动的第一位置。
在最疼爱老婆的男人地区榜单中，宁波以78.3%的高比例荣登榜首。数据显示，在2011年淘宝热卖女装产品中，宁波女性购买最为集中，“撞衫”指数达2.31%，即1000个人里面有23个人穿着相同。
在最贤惠的女性地区排名中，浙江省又再一次凸显老大地位。只不过，第一由宁波换成了舟山。2011年，舟山女性用户为男性购买用品人数比例高达23.98%，人均消费901.72元。此外，舟山也成为最疼老公的老婆的城市等。
除了女性银行外，近年房地产业还兴起了“女性住宅”。很多房地产商在建造楼房的时候设计出针对单身女性的小户型，即便是在大户型里，也会为女人单独划出一个化妆间，或一个小巧精致的副卧室，这种做法让女人买房子的比例不断增长。除此之外，还有女性专属数码产品，女性主题餐厅，女性专属酒店，衣食住行，全方位为女性考虑。
就从这些众多产业来看，“男人创造市场，女人美化世界”的说法早已经被日新月异的女性经济时代OUT了，女人和男人在“她经济”时代，一起创造世界，一起分享财富。上海交通大学经济学院执行院长陈宪认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与能力意味着一个新的经济增长点形成了，这引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。
上海交通大学营销学教授吕巍认为，我们现在看到很多以“女子”开头的行业，就是因为女性有了消费需求，这种女性个性化的产业才会产生。就好比儿童或者婴儿的用品商店，已经普遍地被大众接受，女性产业同样也是如此。
那么这个行业究竟会发展到什么地步呢？这同样也是以市场的需求来决定的，完全没有必要去定义什么是磅礴的产业，什么是萎靡的产业。
女性消费：感性让位于理性
这几年，除了女性消费力增强以外，女性在家庭收入中越来越占有主导地位，近日，一份尼尔森在沪发布最新的女性消费者报告，研究显示现代中国女性是家庭收入的重要支柱，消费能力不断上升，获取更多的家庭购物决定权。国外一项调查表明，在家庭消费品的购买行为中，有55%是由女性家庭成员完成的，只有30%是由男性家庭成员完成的，共同购买的也只占到15%。
吕巍解释说，女性在家庭经济中占主体的主要原因是女性更关心家庭花销的各个细节，各个层面。她们熟知市场的行情，了解家庭需求的先后。在这种情况下，女性做主家里的经济，其实承担了更大的责任和义务。现代女性受教育水平相对过去有所提高，这使得她们知识丰富且颇有经济头脑，再加上耐心细致的天赋，女性总能把家庭消费安排得井井有条，科学合理。即使是男性购买，女性的建议在男性和孩子的用品购买方面也起着相当大的购买决策作用。
纵观这几年发展，女性的理财观念也发生了变化，陈宪认为，从横向来看，对比女性和男性，女性在消费过程中确实比男性更感性，如果从纵向的角度来看，按照女性整个消费的过程，从开始的冲动型消费趋向理性的方向发展。所以说，女性的消费正在慢慢地成熟，趋于理性，成为主导力量。所以，即便是面对理性的住宅、汽车、笔记本、手机、信用卡及银行服务等等有了性别标注，“她”成为这些商品的统一属性，究其原因无非都是想从快速崛起的女性经济中分一杯羹。
或许正如国际著名的投资家和金融学教授罗杰斯感叹：“谁能找到中国女性需要什么，谁就能获得巨大的财富。”
观点View
女性家庭收入与家庭和谐无关
吕巍 上海交通大学营销学教授
在一个家庭里面，男女的收入比例多少才会和谐，其实还是很主观的问题。主要还是看这两个的价值观是怎么样的，因为在社会上，各种各样的情况都出现了，无论怎么样的比例，都会出现和谐的家庭，和不和谐的家庭。收入比例虽然也是影响家庭和谐性的一个因素，但是还要综合其他因素来考虑，主要看夫妻双方的喜好。
女性行业只是噱头
顾晓鸣 社会学家
女性所衍生出来的产业，例如女子银行，女子轿车，还有日本的女子车厢。这样的行业，其实都是噱头而已，不会有什么大的气候。其实有一个比较传统的女性产业，就是“妇女用品商店”，现在生意也不是很好。同样是女性产业，不妨从女性的需求去实际考虑考虑。比如说女厕所，往往可以看到女厕所门前的长队，为什么不扩大女厕所的面积来应对呢？把男女厕所做得一样大是不符合实际需求的，事实也证明了这一点。再如日本迪士尼乐园的“男女共用厕所”。听起来有些暧昧，其实是父亲与五岁以下的女儿，母亲与五岁以下儿子共用的厕所，这样的设计就相当人性化。我们夏天的时候去游泳，总有母亲或者父亲在异性更衣室的门口焦急地等待，如果能够给这样的需求应有的便利就很好，比起女子银行这样的噱头产业要有实际意义得多。同时也可以发现，男女的产业是分不开的，如果要有女子银行，是不是要有男子银行？顺着这个思路，是不是要分男女饭店，男女住宅，男女医院？这明显会无休止地将男女分割开来，同样也是不必要的。
建议Tips
女性消费应注意些什么
买需要的东西
男女消费有一个最大的区别，我也常常提到，就是女性往往会花50元买实际价值100元、但并不是自己需要的东西，而男性则恰好相反。所以女性在消费的时候，应该注重价值，而非价格，情愿花多一些的钱，买自己需要的东西，才不会浪费自己享受生活的时间。
——顾晓鸣
利用一些经济学的原理
女性对自身的定位，还有模糊和不清的地方，在社会中就力图表现出“社会人”的特征，寻求男女之间的平等。而在家中，又乐意表现为“女人”，这其实是一种概念的误区。如何摆脱这种误区，还是要靠女性自己。利用一些经济学的原理是不错的选择：比如在有限的时间和精力的限制下，发挥人的主观能动性，抛弃旧习惯，平衡工作和家庭的需求，以最大利益为标准。”遵循“少花时间多办事”的原则，高效利用时间，才能取得良好的办事效果，这是女性经济细微的一面，但是却不得不重视。
——张念
平衡感性与理性消费
女性在购买时，很多时候是基于感性的因素。通常会有一些情感的诉求、品牌的诉求。看到喜欢的衣服、喜欢的化妆品，就会很心动，就想立刻把它买下来。但是又有很多女性会为了一些细小的利益斤斤计较，同样的事情也会发生在男性的身上，所以个体之间还是会有很大的差异。
——吕巍