【商场卖场篇】

欢乐巡游购物天堂

五月促销好戏连台

杭州人的购买力从来是由数字说话的。这个五一，各大商场、卖场传来的数字，真当劲爆啊！

杭州大厦：

乐享生活周拉开五月促销大戏

动感十足的时尚派对，香气四溢的米其林美食，具有视觉冲击力的金属锅具——5月9日，杭州大厦C座广场的复古巨型帐篷里，一场时尚派对让杭州市民感受了一把摩登厨房的魅力。而在此之前，瑞士力康在杭州大厦C座二楼演绎“品味自然的瑞士”；德国菲仕乐在C座三楼诠释“百年品质成就厨具经典”；C座四楼的爱“尚”“尼”的厨房，提倡绿色健康的厨房。这一系列的展示活动，让杭州市民欣赏了摩登厨房的静态之美。

动感的派对，静态的展示，以及优惠的套装促销，构成杭州大厦的乐享生活周。五一期间，杭州大厦的A座和B座，销售依旧火爆，但是真正激发了杭州市民的五月购物激情，在C座卖场。

“这款锅断货了，价格真是太划算了，我们等几天再来提货吧。”五一期间，如果去杭州大厦C座逛逛，这样的感叹声不绝于耳。类似瑞士力康、双立人、菲仕乐等时尚厨房品牌，在五一期间，纷纷推出极其优惠的套装。杭州大厦家电卖场的负责人告诉记者：各大品牌在五一期间都紧急调派了人手，只不过今年五一的购物出乎意料地火爆。记者在双立人专柜看到，降价空间最大的当属STAUB铸铁锅套装，这个包含28CM炖锅和10CM迷你锅的套装，原价3876元，活动价2011元，相当于打了5.2折，几乎每个进专柜的客人都会心动下单。专柜的工作人员说：“这款锅子已经断货几次，从上海紧急调运了好几次，现在依然供不应求。”根据双立人杭州大厦专柜的销售数据显示，5月的销售额在350万元，而今年预计销售额将达1500万。

另外，在五一期间表现抢眼的还有化妆品牌。在母亲节加五一节的双节效应之下，各大化妆品牌都推出了极其优惠的化妆品礼盒。LA MER 、雅诗兰黛、品木宣言等多款母亲节特别护肤礼盒，推出特惠礼盒的促销时间比起以往节日要长许多。

而母亲节过后，就是六一儿童节。在杭州大厦企划部的工作计划中，更加声势浩大的促销活动还在酝酿中。杭州大厦企划部负责人介绍：这次儿童节的促销，除了常规的促销活动外，还会充分结合欢乐时尚的主题。比如借用英国威廉王子大婚的势头，在A楼广场上设立梦幻儿童摄影，目前摩登的王子和王妃造型已准备就绪，而C楼广场上还会搭建大型儿童游乐园，充分激发孩子们的参与性与互动性。

银泰百货：

各种节庆相连

商场黄金钻饰等销售创下新纪录

每年的4月30日是银泰西湖店的正店庆日，借着“五一”小长假把店庆促销活动推向最高潮也成了商场一年一度的重头戏。今年三周年店庆恰逢西湖店大规模楼层调整完成，各类店庆形象活动与品牌促销活动也比往年更丰富，更有力度。

配合低至“满400减350”的促销力度，店庆当天，西湖店不仅集结店内几乎所有品牌推出了各式优惠促销，购物满一定额度还能参加特别抽奖，奖品包括了Iphone4、店庆限量版黄金摆件、“珍爱女人”演唱会门票等。在一系列促销活动的助推下，4月30日店庆当天，西湖店新亮相的银泰百诚家电生活馆销售额是4月22日开业当天的3倍，黄金商场销售额也同比增长了3倍左右。

同样在黄金钻饰销售上创下骄人业绩的还有老牌百货商场百大。百大相关负责人透露说，5月1日商场周大福专柜售出了一粒价值60万元的3克拉钻石女戒，成为百大黄金钟表部成立以来销售的主石、销售单价两个第一的钻戒。据了解，整个“五一”期间，百大黄金钟表商场实现销售同比增长80%；其中钻饰品增长120%，共售出克拉钻8粒。

同为银泰系的武林店、庆春店、百大，“五一”小长假及其前夕，各家商场也纷纷推出各式促销活动，在为西湖店店庆助阵的同时，也不断实现自身的销售高增幅。以银泰武林店为例，4月30日至5月2日，商场销售同比增幅就达到了19%。而银泰庆春店更是在“五一”期间客流增长了3.5倍，销售额较去年同期增长60%。

“五一”之后，紧接着便是母亲节。在银泰西湖店，商场不仅为幸运的微博网友送上母亲节鲜花，还推出了母亲轻松日套券的大抽奖活动。“整个套券可以让妈妈们在商场里好好享受一整天的休闲购物生活，包括早餐券、午餐现金券、美容券、下午茶券以及银泰购物卡等，都是很适合妈妈需求、可以直接使用的现金券。”西湖店负责人介绍说。

在经历了“五一”的火热血拼以及母亲节的温情促销之后，接下来的“六一”儿童节又成了各大商场下一轮促销争取的目标。银泰庆春店表示，接下来将陆续推出专为小朋友欢度儿童节设置的“养蚕宝宝赢取精美礼品”等主题活动，以及特别针对80后的儿童节特别活动，让顾客在这个夏天享受到舒心、快乐、有趣的购物体验。西湖店也将在5月底启动以儿童馆为主的主题促销活动，为六一节预热。而每年的五、六月份则是百大传统的幸福家庭月活动。今年的百大幸福家园欢购节计划从5月13日，一直延续到6月底。其间，商场也将计划推出欢乐大抽奖，家庭节专属换购，凉鞋节、T恤节、凉席节、空调节等夏季名品节，快乐午间档，广场品鉴周，体验式的名表、红酒、家电秀等。

杭州解百：

吃穿用戴样样都有优惠

折扣好礼让你乐购不停

杭州解百在五一期间坚持一贯的大力度促销的优势，其劲爆的促销力度引爆整个黄金假期。

除了放假促销以外，杭州解百推出形式多样的活动吸引消费者的眼球。四月底五月初，杭州解百推出“一筝春色”2011春夏服饰节、“婚尚珠宝首饰节”、春季童装名品特卖会、鞋包装修特卖会，以及针对VIP会员的幸运派送活动等。

4月28日至4月30日期间，除了大力度的服饰满减以及刷银行卡满额赠券以外，最让人心跳的当属4月30日上午9点45分直至五一凌晨2点的“16小时激情畅购”。在这近20小时的激情狂购活动中，所有服饰、家电、化妆品、首饰品牌都推出了不同形式的大力促销。

除了满额赠券赠礼外，解百家电更是对热点产品进行了承诺市场最低价。凡是4月28日至30日在解百购买索尼彩电、西门子冰箱、三菱空调等热点商品，若单品价格高于其他商场或卖场，差额可全部退返。

与此同时，新白鹿已登陆新元华4楼，其首家主题餐厅——新上海滩也在4月28日正式对外营业，开业三天全场6折。4月30日，优衣库也在新元华1F开出杭州旗舰店。

5月8日母亲节期间，杭州解百以活力动感的方式迎接母亲节的到来，商场发起了“时尚妈咪动起来”健身操活动，“黛安芬125周年回馈热卖‘买四送一’”活动等等。

除了这些传统的大商场以外，中都百货等中型商场也在五月展开了大力度的促销。五一期间，中都百货推出大力度促销活动，尤其在五月一日当天，商场推出满300减240的折扣力度，这也是今年最大力度的促销，此外，中都百货还有抽奖，送礼券活动，奖品是日常用品。五一促销取得了很大成效，销售额比去年同期增长30%。母亲节期间，中都百货推出满就送活动，购物满300元送蛋糕券。此外，流行夏装折扣季也在5月隆重启动，参与夏装折扣的品牌有数十个知名女装品牌，打折力度从4折起。

超市卖场：

促销产品全线参与满就送

高端超市全场满就减

五一期间，杭州超市的促销优惠花样经很透，不少超市甚至推出了颇有噱头的满118送118的促销力度。家住濮家新村的孙欣欣就一头扎进了家旁边的华润万家，选购休闲食品和防晒用品。在华润万家的五一促销海报上，在卖场内一次性购买百货类商品满100元即可领取20元赠券一张，而休闲食品的促销力度更是给力，一次性购买零食满50元送5元零食券1张。孙欣欣算了下，部分邮报的产品已经价格很优惠了，现在这样一搞活动，折扣优惠已达7折。而这个折扣力度在不少业内人士看来，已经相当优惠了。孙欣欣说：“参加活动的部分商品，价格甚至比淘宝网购还要优惠。”所以，根据华润万家方面的统计，光云河店单店5月1日到2日的销售总额，就比去年同期增加了七成多。

而华润万家旗下的高端超市Ole‘杭州万象城店，更是采取了以前从未有过的促销力度，限时全场满就送。首日促销力度满200元减25元，优惠幅度超过10%，这对于在商品单价较高的高端超市，已有足够吸引力。

【商业特色街篇】

逛特色街，把优质好品带回家

今年是杭州市商业特色街区成立10周年，在这些年的精心打磨中，已经成熟的12条特色街也已成为拉动消费的主力军。

杭州中国丝绸城：

夜市启幕活动纷呈

精品商场大力度促销

月上中天，热气渐消，5月18日晚，以“购物天堂 特色风采”为主题的杭州中国丝绸城夜市活动正式拉开帷幕。一直到10月30日，每晚6：00—8：30，你都可以来到丝绸城夜市享受与白天不一样的精彩及优惠。

作为杭州丝绸文化的展示区，丝绸商品集中交易的平台，杭州中国丝绸城一直为打造“弘扬丝绸之府、打造女装之都”倾力奉献。在夜市活动期间，丝绸城将组织一场场别具新意的特色活动，与杭城市民共享。包括寻找杭州最美印记“杭州中国丝绸城杯”首届微视觉大赛，“我与蚕宝宝共同成长”亲子活动等。5月19日晚，一场“丝与茶”的对话将在丝绸城南广场上演。在古筝悠扬的乐声中，在茶道背景下，模特们将身穿丝绸旗袍演绎现代品质生活。5月20日晚，以丝绸文化为依托，以优雅、时尚为元素，丝绸城将对最新、最流行的家居服进行统一展示，向更多游客传达丝绸服饰的流行趋势。

对于人们最关心的优惠力度，记者也从杭州中国丝绸城获悉，从夜市启动开始到7月18日，精品夜市将给出大力度的折扣促销。绮臣，全场睡衣、围巾5—8折；丹地，全场真丝服装、围巾4—5折；达弗琳，全场睡衣、围巾、真丝服装5—7折，部分2折；迪曼斯，全场睡衣、围巾、服装3.5—6折；永乐坊，全场工艺品4—5折；蚕美人，全场睡衣5.5折，部分4折；烟霞，全场睡衣、围巾、真丝服装5—8折；骊帛，全场真丝服装、真丝针织3—5折；卓秀，全场睡衣、床上用品3.8—6.8折。

武林路女装街：

缤纷五月 相约武林

夏装销售将带来新的旺季

去武林路淘时尚靓衣，是很多杭州市民和外来游客的一个习惯。在暑气渐热的五月初，以销售时尚女装为主的武林路女装街，对春季服装进行了大力度的促销。而已经在橱窗里摇曳多姿的夏装，吸引了无数爱美女性的目光。

据武林路时尚女装街管委会相关负责人介绍，五月份，武林路所有品牌店的新款夏装全部上市，橱窗里满眼都是缤纷靓丽的夏装，令很多爱美的女孩走在武林路上心动不已。按往年销售情况预计，武林路女装街将迎来一个销售旺季！管委会也将在五月份推出“缤纷五月 相约武林”活动，凡在武林路逛街的消费者，通过微博上传试衣服照片、发表评论，便有机会获得超值惊喜。

杭州汽车城：

红五月车展点燃购车热情

每年的五月是汽车销售旺季，有着小“金九银十”之称。买辆新车过个清凉夏天，则是很多市民选择在五月购车的原因。

作为杭州人购车的首选地，浙江省乃至华东地区规模最大、功能最全的集新车、旧车及汽配市场为一体的大型综合性汽车交易市场，杭州汽车城将在5月21日—22日联手杭州日报，展开一场“红五月”车展，为有购车需要的市民送上实实在在的优惠。

这次红五月车展，主办方组织了凯迪拉克、长安福特、一汽大众等28个品牌的100台车进行销售。对于现场成交的消费者，除了能够获得经销商最大优惠力度的售价以外，每天前50名买主还将获得由杭州日报送出的价值500元的消费卡及价值2800元的汽车装潢礼券。

【休闲美食篇】

带着舌头享乐美食之都

日日爆满的餐馆酒店美食街大排档

从城南走玉皇山路，过丝绸博物馆后右转入莲花峰路，即可看到一栋独立的两层小楼——青砖裹身，隐匿在一片绿色丛林之中，名唤绿棠。“五一”迷你小长假，这处向来比较静谧之所，迎来了南来北往的客人，人气之旺让老板连呼意外。

“以杭州本地市民为多，每天上午9点多，餐厅刚开始营业之时，他们就来了。”绿棠餐厅老板贺为说，人流比平日的周末翻了几番，服务员和厨房的师傅也是忙得不可开交。坐在开阔的室外，对着一片绿意葱茏喝茶聊天，然后在包厢里享受一顿美味中餐或是晚餐，是3天假期内，来这里消费的客人的普遍选择。

阳光明媚的五月，天气不冷不热，正是领略西湖风情的上好时光。沿西湖一圈，几乎所有景区内的餐厅，从私人会所到农家乐饭馆，都是人满为患。而闹市之中，老牌餐厅比如外婆家、名人名家、花中城、张生记、白鹿等，中餐、晚餐不停叫号翻桌自不必说，就连一些新开的餐馆比如万塘路上的猪肚包鸡、成都老码头火锅等，就餐时间门口也排起了长队。这其中，除了本地市民之外，来自全国乃至全世界各地的游客也占了很大一部分比例。

餐馆扎堆闹猛，酒店也是一席难求。4月份，为来杭的姐姐张罗着预订酒店的郭旭晴坦言，听到最多的一句话就是“不好意思，我们这里已经预订满了。”从像凯悦、香格里拉、JW万豪这样的五星级酒店，到桔子水晶酒店这样的个性化酒店，以及怡莱连锁酒店、汉庭连锁酒店这样的快捷型酒店，统统都给出了满员的消息。“知道节假日杭州酒店难订，可是没想到竟然这么难订！”小郭说，下次有经验了，预订酒店还得再提前。好在金祝新村附近一家巷子里的锦江之星连锁酒店还有一个房间剩余，小郭总算舒了一口气。

5月份，除了一家家餐厅和一个个酒店之外，来杭州的中外游客还喜欢去一条条灯火璀璨的美食夜市，去追寻南北小食的特色风味。

胜利河美食街经过一年多的市场培育，已是杭州最热门的美食聚集地。陶莹五一期间带朋友去胜利河美食街吃晚饭，选定了常吃的川味观，不过她随即惊喜地发现，她最爱的一品香烧肉居然是五折优惠。询问之后才知道，经过拱墅区第二届美食节暨厨艺比赛，川味观的一品香烧肉成为杭州十佳运河名菜，在4月26日-5月2日点这些运河名菜，统统都5折优惠。

这只不过是胜利河美食街在五一期间的一个活动，丰富多彩的美食活动更是轮番上演。千岛湖啤酒开春畅饮季，让啤酒爱好者大呼过瘾，1元钱特色菜更是掀起了消费热潮。外婆家运动会、许府牛杂、邻水隔壁、泰记食府、青菁酒家、建国砂锅、乡邻乡亲、沽食楼、小绍欣，这些耳熟能详的杭州名店，在5月1日至于6月底，都给力地拿出一个特色菜，刷市民卡只要付1元钱。市民花较少的钱，就能吃到不错的一顿。所以，当满满一桌地道杭帮菜摆在台面，最后结账只需百元的时候，西安来杭游玩的大学生沈淼大呼划算。

4月刚开的南宋御街中华美食园，更是在“五一”期间，迎来了开园的第一个销售高峰。到晚餐时间，窄窄的街道内就人山人海，稍迟点可能就要在门口等着翻桌了。屋内觥筹交错，映出南宋御街古朴雅致的样子。西安饭庄的葫芦鸡，福建味中味的佛跳墙、西宁玖仟坊的牦牛老酸奶，上海沈大成的蟹粉小明虾， 南京永和园的蟹壳黄烧饼，这些全国各地的名牌餐点，一端出来，就被一抢而空。

周云川大伯特地从城西赶到南宋御街，他想要吃昆明建新园的米线。周大伯曾经在云南，吃过一碗建新园的米线，“最让人难忘的是米线的汤，我吃着应该是用云南宣威火腿熬制的，不然不会那么香。”正因为中华美食园众多老字号的品牌号召力，所以杭州又一次出现了众多不到晚上六点就必须排队等位的餐馆。

而作为杭州市政府极力打造的夜经济的美食代表——黄龙大排档，在五一期间更是表现抢眼。经验丰富的各家夜排档虽然早作准备，五一前囤积了不少海鲜，但是如潮的人流，还是让不少摊位的海鲜频频告急，“补货，还是补货”这是不少老板们口口念叨的。

亲切的小吃，盎然的景致，鲜活的海鲜，加上夜杭州的魅力，让这座休闲美食之都，格外迷人。

五一期间，各美食街区成绩喜人。胜利河美食街，每天的客流量都在12000人次左右，日均总营业额达50多万元以上，235个停车位几乎天天爆满。南宋御街更是迎来第一个人流高峰期，五一期间人流量达到85000人，彻底带旺了园区内的餐饮企业。

【区、县（市）篇】

一场由城及乡的消费狂欢

五月，注定是一个消费的节日。不仅仅是主城区，还有滨江、萧山、余杭以及五县（市），各个区、县（市）都根据自身特色，组织了精彩纷呈的促销活动。

江干区将于5月底开展钱塘购物节。组织四季青服装交易中心优质经营户进行产品展销，现场发放优惠券，超低折扣展卖夏秋流行服饰；组织江干名车长廊汽车4S店在指定区域举行“新车下线”、“试乘试驾”、“购车有礼”等活动；组织区内特色餐饮企业举行“免费试吃”、“厨艺比拼”、干货实物让利展销等活动； 家电卖场企业将开展“家电以旧换新、家电下乡”政策普及宣传及家电展销活动，把优惠直接送到老百姓面前；组织区内高级别网络卖家开展淘宝培训、“E货”采购、创意产品展销等系列活动，使网货走进现实，走进百姓身边。

在滨江，星光大道春季车展即将于5月底拉开帷幕。届时，北京现代、广汽本田、东风悦达起亚、大众斯柯达、东风标致等众多品牌将给出消费者力度最大的优惠，活动期间，购车者不仅能获得价值2000元的消费礼券，活动方还将提供给消费者保险、按揭、上牌、自驾游、车用品特惠等购车一条龙服务，并会现场为购车客户办理0利息0手续费分期购车服务。欧亚达家居滨江店将于不久正式开张迎客。届时，这个营业面积达12万平方米，选派范围涉及建材、家居近千个品牌，家装、家具、家饰一站式购齐的家居广场将成为杭城市民选购家居用品新的好去处。

刚刚结束的萧山购物节以“快乐购物，精彩生活”为主题,城区和组团中心镇的主要商场、超市、市场、餐饮、足浴、茶楼等297家商贸企业参与，共推出149项丰富多彩的促销活动，活动网点遍布城乡，实现了上下联动，城乡互动，使消费者全方位体验到了购物消费带来的无限乐趣。购物节10天时间，萧山区的消费潜力得到了尽情释放。297家企业，以每天过亿元的销售额，总共实现了17.26亿元的销售额，同比增长21.6%。其中商场、超市实现销售额27760.9万元，同比增长39%；市场、特色街实现销售额139678.3万元，同比增长18.2%；餐饮实现销售额4300.2万元，同比增长35.8%；足浴、茶楼等休闲行业实现销售额905.23万元，同比增长62.1%。尤其是在五一小长假期间，各大商场、超市更是人头攒动、生意火爆，仅仅5月1日当天，实现的销售额就超过了2.5亿元，创造了历史最高纪录。

2011中国杭州塘栖枇杷节将于5月27日开幕。从5月18日开始，枇杷节系列活动就开始上演，将持续到6月上旬。5月26日至6月8日，中华传统糕点小吃博览会和精品枇杷展销会将正式拉开，全国知名小吃、糕点师将来塘栖设摊献艺、现场销售，并开展知名小吃、糕点评比活动，游客们可以品尝到粢毛肉元、细沙羊尾、板鸭、法根糕点等具有塘栖风味的小吃，同时组织精品枇杷展销以及开展枇杷苗、枇杷花茶等衍生产品销售。5月20日至6月上旬，塘栖枇杷采摘休闲一日游活动正式推出，塘栖集镇、水北历史文化街区、超山风景区、各枇杷园区将恭候各方游客的到来。枇杷节各类活动，将会带动余杭区的消费数据登上一个新的台阶。

由拱墅区商贸旅游局和桐庐县经济贸易局主办的第七届杭州汽车消费节暨拱墅-桐庐汽车大联展取得了丰硕的成果。石祥路汽车贸易街区管委会组织了包括浙江元通集团、祥通、百瑞、荣威在内的23家汽车经销企业、90余辆品牌车参展，桐庐县也有15家企业全力加盟。车展共汇聚了进口标致、丰田、大众、福特、斯柯达、长城、雪佛兰等品牌200余辆现车。为期三天的车展共吸引了万余人进场参观，现场销售汽车157辆，预订187辆，成交额约3000余万元。

进入五月以来，临安市各商场、超市、家电卖场、市场纷纷开展了丰富多彩的促销活动，除了打折、满就送、抽奖等常规促销手段外，正在悄悄掀起一种新的促销方式——酒店式促销，以现场砍价、厂家直供、团购优惠等形式吸引消费者。临安五交化采供有限公司联合夏普和三洋两大家电品牌，与交通银行合作，在八千里大酒店举办交行VIP客户感恩答谢会促销活动、方宜家电联合长虹在钱王大酒店举办促销活动，“逛临安”电子商务平台又联合众多商家在农林大学举办团购砍价活动。五一期间，建德市、富阳市、淳安县各大商场卖场也通过一系列活动和大力度促销掀起了消费热潮。从4月30日到5月2日的时间内，华润万佳建德生活超市实现25.2万元、建德世纪联华供大超市有限公司实现204万元、大润发实现220.3万元、建德供销超市有限公司实现278.5万元、建德市威龙家电有限公司实现54.04万元的销售额。

消费激情五月绽放 杭州掀起“激情五月”消费热潮

2011-05-24 09:18:10   杭州网

文/记者 涂玥 柯静 孟煜前 夏海微 王琦 摄/记者 郑承锋 李忠 一到五月，节节飙升的气温、明晃晃的太阳，总是惹得美女们心痒难耐——去！赶紧冲上街头，去商场、去女装街、去丝绸城，趁着炎夏来临前的大促销，买几身最新潮的靓衫，抢购几双心仪的鞋……对于男人们来说，入夜后的大排档、美食街则是呼朋唤友的绝佳去处，从胜利河、大兜路，到黄龙大排档、南宋御街，等等，循着天下美味，推杯换盏间度过一个个愉悦的夜晚……再看各个区县（市），热闹火爆的消费场景一点也不输给城里，萧山购物节10天创下17.26亿元的销售额，居民消费热情得到尽情释放；拱墅区石祥路汽车贸易街组织汽车厂商把一辆辆性价比颇高的汽车送到桐庐人民的面前之后，又将于五月末在汽车城发起一场让利于民的红五月汽车消费节；5月18日晚，杭州中国丝绸城夜市正式拉开大幕，你可以一边享受夜幕下的阴凉，一边选购自己喜欢的丝绸商品…… 当前，全市上下都在全力为“购物天堂、美食之都”建设加油给力，而由市贸易局发起的“激情五月”促消费活动，掀起了全市范围内第一场大规模的轰轰烈烈的消费热潮！

来源：    作者：    编辑：余琼雅

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