看数据说话

数据一 7家商场春节销售两位数下滑

刚刚过去的春节，你出门逛街了吗？尽管杭州几家商场里仍是一派热闹景象，但从节后统计出的一组数据里看，愿意把钱花在商场的人数比例似乎不高。

日前，杭州市贸易局发布了2014年春节黄金周的销售数据统计，包括杭州大厦、百大、杭州解百，以及银泰系旗下4家门店同比全部显示两位数下滑，单日同比下滑最多的一家百货店甚至达到了55.19%，7家商场累计同比下滑25.10%，而在去年春节，整体下滑的程度只是2.6%。

尽管今年银泰系百货的除夕打烊，使得使得统计表格中缺少了5000万左右的销售额，情人节不在今年春节黄金周内也是一个很大因素，但不至于成为下滑25%的最重要原因。

与杭州截然不同，北京、上海、广州今年春节期间，百货零售业全部实现正增长，南京、苏州、沈阳等地甚至出现两位数增长。来自国家商务部的监测，正月初一至初七（1月31日至2月6日），全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，比去年春节黄金周增长13.3%。

数据二 杭州大厦跌出全国前三

今年春节黄金周杭州百货业的成绩单的确不好看，但在不少百货店大佬眼中，这样的跌幅并不是突如其来。

在一月份，2013全国商场、购物中心的业绩大排名出炉，“这份统计并没有对商场设施改造升级、品牌调整等因素造成的销售影响进行考虑，统计口径的差别也会造成数据差异。”表格统计单位表示。这个每年都由民间团体统计出的数据，尽管存在一定的数据出入，但仍是零售圈内管中窥豹的一份重要统计单。

在这份统计中，最值得关注的是，一直以来保持全国百货店业绩首位的杭州大厦，2012年跌至全国第三，2013年以全年60亿元的销售数字跌出全国前三，排在北京新光天地、广州正佳广场、深圳万象城之后。至此，排在前五位的全部是Shopping Mall，Mall类业态正在步入发展的上升期。

     数据三 北上广正增长，杭州是少数下滑的城市之一

从2013年百货单店销售榜单上看，北京、上海、广州的百货店体现出了一线城市的力量，几乎都保持了较小幅的正增长，而杭州作为拥有“一线城市”购买力的地方，似乎已经难以保持优势，在2013年全年中表现平平，只有杭州大厦小有增长，增幅为1.1%，银泰武林店和解百的增长均为零，而万象城则有12.5%的下滑。

数据四 奥特莱斯表现不俗

从联商网发布的2013年全国奥特莱斯店的销售情况看，北京燕莎奥特莱斯店全年的业绩为37个亿，这相当于杭州主城区一家实力强劲的百货店一年的销售额，此外，天津、重庆、成都、武汉等地的奥特莱斯也有不俗的成绩，相比较而言，杭州目前一家百联奥特莱斯下沙店在去年也有9.48亿元入账。