昨天(12月12日)，淘宝开展“双十二”年度大促销，掀起新一轮的网购狂欢潮。据统计，今年“双十二”共有110万家商家报名，商品数量超过千万。

由于今年淘宝实行“零门槛”报名，因而吸引了迷你电饭煲、京剧脸谱纪念币、老粮票、二手铁皮玩具等众多个性化商品参与活动，让网购爱好者淘得不亦乐乎。

今年淘宝“双十二”推出了新玩法，所有活动商品都收录在240多个标签专题下进行展示，例如“歌唱80年代”、“好女婿养成”、“拯救大脸盘”等。根据消费者浏览个性标签的情况，各地“消费者个性脸谱”新鲜出炉。

需要说明的是，商品标签的定义是：某一特定人群或者个人喜好的聚合。相比枯燥的商品类目，标签更能引起卖家和买家的共鸣，帮助消费者更迅速找到他所喜欢的商品。

浙江人最爱甜品和游山玩水

美食专栏作家殳俏在《觅甜记》里提到：“就算是不爱吃甜食的人，有时也会想要觅甜”。这一点尤其适合浙江人。

个性脸谱揭示，浙江人很嗜甜。在浏览“味蕾上的甜舞曲”标签的消费者中，江苏人、浙江人和福建人排在前三名。每一万人中，分别有48、47和46人浏览了此标签下的甜品。

在淘宝网上，手工松露巧克力、进口芒果干、牛油曲奇饼干、黑糖棒棒糖……无一不成为江浙吃货们的新宠，不管是有名没名的网店在售的，都能给人以味觉的惊喜。

而在出行上，浙江人也是全国最爱去游山玩水的。在“我的背包专题中”，每1万个浙江人里面就有63.3个人浏览了标签下的商品。

“小而美”指引网商未来之路

阿里集团研究中心昨天同时发布主题为“小即是美——商业社会之变”的网商年度研究报告。报告认为，今天与未来的商业社会经济正在发生着深刻而根本性的变化，“小而美”是未来发展趋势。

在互联网的环境下，“小而美”有了新的内涵。报告指出，能够感知客户个性化需求的小企业或擅于将自己变小的企业反而有优势，以平台化的方式来支撑这样的小前端，同时这个平台上还聚集了大量的服务商，形成一个富生态的环境来支撑网商，这是现在正在发生的事情。

调研数据显示，58%的淘宝集市卖家开店时间不超过3年，大部分网商的人员规模和营业规模都很小，海量小卖家的聚集，使得淘宝成为“小而美”的天然沃土。

人员规模方面，淘宝集市卖家人员仅自己一人的占了大半，比例为58.1%，5人以下的规模占97.1%，这说明淘宝集市卖家绝大部分是5人以下的小卖家。

从数量来看，淘宝卖家群体已经达到海量级别。2011年我国网商规模已经突破8300万人，淘宝网卖家超过600万家。