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诱人的旅游商品大“蛋糕”
按人均100元计，杭州仅游客消费就有近75亿元的市场
诱人的旅游商品大“蛋糕”
和邓涛一样，来参展的徐恒也看到了未来杭州特色旅游商品的巨大市场空间。就在开展当天，他还约了中国美术学院的老师和学生，开会讨论杭州城市文化礼品设计的相关内容。
徐恒是之江路上一家艺术中心的负责人，做画展之余也开发一些艺术衍生品作为旅游纪念品进行销售。现在他的文化旅游产品已经卖到国外近百个国家的200多个城市，作为当地旅游的纪念品摆在很多景点的商店里。
“比如针对法国卢浮宫，我们选取巴黎的建筑以及馆藏作品为元素，结合陶瓷、软木、金属制品、麻布、特种宣纸、亚麻纸等不同材质，开发了日用品、文具、装饰画等不同品类的产品，都非常受欢迎。”徐恒透露，仅单一城市的系列产品，卖得好的一年就能卖出几千万。
也正是基于这种丰富的外贸旅游纪念品开发和销售经验，徐恒看到了国内旅游商品的巨大潜力，从三年前开始试水杭州、上海等地的旅游商品市场。
这次展会，徐恒带来的展品之一便是新近设计的西湖全景杯垫：正面是不同版本的西湖老地图，背面则是杭州地铁1号线的线路图，整个杯垫用的是渗水陶瓷作材料，很轻便、独特也很实用。而接下来，他还计划更深入地挖掘杭州的文化遗产资源，把西湖的桥、塔、亭、寺以及西溪、钱塘江、运河等都融入自己的旅游商品设计中去。
“游客把这样的纪念品买回去之后就相当于带走了和杭州有关的记号和烙印，每次拿出来用的时候都会想起，原来的西湖是什么样的，现在又是什么样，会想起很多与西湖、与杭州有关的故事。这也很契合旅游纪念品本应该发挥的作用。”按照徐恒的估算，随着国内旅游纪念品市场的发展、成熟，他的产品的销售量应该会是目前国外市场的3-5倍。
“现在，我们的旅游商品80%的销售额都来自国外市场，预计3-5年后，80%的销售应该会来自国内。仅仅我们一家企业，就有望突破一个亿。”徐恒表示。
而事实上，如果杭州的城市旅游商品真的能得到深度开发，市场前景会比徐恒设想得更为诱人。按照市旅委公布的统计数据，2011年，杭州入境旅游人数306.31万人次，国内旅游人数7180.96万人次，按人均购买100元的旅游商品计算，就将有近75亿元的市场。而这，还没有算上杭州市民的强大购买力。
| 作者： 编辑：陈琳 |
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