暮色装饰的马头墙，在旗杆格弄悠长的影子里，揣测远山的高度；半含春色的古老村落，守望青山绿水的锦绣江南。如此江南风韵不久将定格在开元旅业集团即将打造的主题文化酒店——十七房·开元项目中。

近日，开元旅业集团与宁波郑氏十七房景区管委会成功联姻，正式签约了十七房·开元项目，这是开元酒店集团继绍兴大禹·开元之后，将重金打造的又一家主题文化酒店，也是继开元宁波九龙湖度假村之后，进驻宁波市镇海区的第二家酒店。

挖掘十七房独特人文景观

郑氏十七房位于宁波市镇海区澥浦镇，占地面积5万平方米，现存建筑面积4万多平方米。郑氏十七房绝大部分为清乾隆至光绪年间的建筑，是目前国内保存规模最大、最完整的明清风格古建筑群之一，已成为浙东地区的一块文化瑰宝。

“十七房·开元占地面积1.5万平方米，前期将投资1.5亿元，以郑氏十七房白墙墨瓦的明清建筑为本体，在尊重历史原貌和自然生态环境的基础上进行整体规划，打造成五星级的主题文化酒店。”开元旅业集团总裁陈灿荣说。

“十七房·开元”项目邀请了绍兴大禹开元的台湾设计团队操刀设计，在保留原有旧貌基础上，更多地挖掘商帮文化，打造出舒适豪华、个性化、精细化的主题文化酒店。

可以试想一下，2年后这个项目面世时将给消费者带来的体验：白天，你可以漫步在明清古居环绕的河边，在幽深长廊和马头墙的倒影里畅想古今。夜晚，更可以穿越时空，感受古老的宅门生活。这样的别致感受，就是主题文化酒店的魅力所在。

开元布局小型精品酒店市场

杭州人过去熟悉的开元酒店往往是处在闹市区、高星级的商务酒店，而从绍兴的大禹开元再到现在签约的十七房·开元项目，主题文化酒店的拓展无疑代表着开元正在进军小型精品度假酒店市场。

2011年，开元开出第一家主题文化酒店——绍兴大禹开元，度假村身处会稽山脚下白墙墨瓦的明清建筑中，小桥流水穿插其中，祠堂、戏台、天井、古街、石巷等景致相映成趣。堪为典范的服务标准、非凡的美食佳肴、对当地文化的独特体验，吸引诸多宾客。陈灿荣说，一些高端商务人士，白天在杭州开会，晚上驱车住到绍兴大禹开元体验江南水乡文化。绍兴大禹开元试水成功，让开元坚定了拓展步伐。

“进军主题文化酒店，也是丰富开元酒店的品牌线，让宾客从开元系列中获得更多优良的体验和选择。”陈灿荣说，同时也大大提升了开元酒店的品牌形象。

陈灿荣说，目前开元正在加快拓展主题文化酒店步伐，在南浔、苏州等地的古镇，开元旅业集团都在洽谈代表当地文化缩影项目。

小型精品度假酒店升温

在经历商务酒店、经济型酒店、度假村的开发热潮后，2010年开始，小型主题精品酒店的开发和投资正席卷全球。不仅宝格丽、范思哲、阿玛尼等奢侈品品牌都推出自己的主题酒店，传统酒店巨头们也都有了动作，比如喜达屋推出了“W”酒店，万豪集团成立了精品酒店品牌EDITION等。这些强调差异化的酒店在目前到处雷同的酒店群中脱颖而出。在杭州，富春山居、安缦法云等项目的成功，证明了这类酒店的市场潜力。

浙江省饭店业协会秘书长杜觉祥说，3年前，协会开始倡导浙江开发精品化的主题文化酒店，以差异化应对未来供大于求的高端酒店市场。之后，包括开元在内的浙江本土的酒店集团纷纷迈出脚步，且获得较好的市场口碑。

陈灿荣说，开元打造的不仅是一家度假村或酒店，更是富有独特旅行经历的目的地。

“这就需要真正关注酒店本身的文化内涵。”陈灿荣说，开元的主题文化酒店不是简单的仿古，而是在保护和挖掘古迹的基础上注入新的内涵和奢华，这也能让酒店背后蕴涵的文化从而更具生命力和持久性。