安吉Hello Kitty落成 上海迪士尼明年开业

主题乐园“扎堆”杭州湾，“抱团”或为出路

Hello Kitty家园真的来了！在日前举行的落成典礼上，浙江银润天使乐园管理有限公司总经理刘福道宣布，Kitty猫家园将于2015年元旦开园，进入试营业阶段。

上海迪士尼乐园明年也将开业，环视杭州湾沿岸，还有杭州乐园、海宁“愤怒的小鸟”乐园以及宁波凤凰山等10多家体量不算小的主题乐园。主题乐园“扎堆”杭州湾，人气爆棚的光鲜外表下也似有隐痛：据统计，全国儿童主题乐园不下百家，至今维持正常运营的仅占六成。不蹈盲目复制之覆辙，锐意创新甚至抱团营销，或为出路。

主题乐园瞄准世界游客

安吉Hello Kitty家园的落成让许多女孩无比期待，“走进乐园仿佛掉入了粉红世界，瞬间感觉自己萌萌哒。”已经有两个女儿的妈妈郑女士与女儿们一起提前感受了Kitty猫的新家，她说她非常期待元旦开园后可以带孩子去游乐场玩一玩。

友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫小院六大主题区域组成了Kitty猫家园，其中每个区域都有主题人物、主题景观、剧场演艺、互动体验、游乐设施、餐饮和商铺，园区里新落成的城堡酒店中还设计了独一无二的Kitty猫主题客房。

多年来Kitty猫的形象一直贴着孩子们的心，陪伴着孩子们一起成长，其持续的品牌影响力让这座首次走出日本落户安吉的乐园备受关注。这在后期营销上给了Kitty猫乐园一个很高的起点，Kitty猫无疑瞄准的是全世界的游客。

与Kitty猫家园一样，落户杭州湾区域的如上海迪士尼、海宁“愤怒的小鸟”等主题乐园同样家喻户晓，同样做的不只是区域性市场。那么在面对整个旅游市场时，他们的优势和创新在哪里？

竞争业态下的“常玩常新”

自2012年开建以来，上海迪士尼已经建成了一个主要景点——“十二朋友园”。“十二朋友园”坐落于上海迪士尼乐园中心，其中12幅大型壁画将分别以公众熟知的迪士尼故事角色表现中国的十二生肖形象，既延续了迪士尼的创新也融合了中国的传统元素。

多年来，为了吸引住游客，迪士尼一直坚持着“三三制”的经营原则，即每年淘汰三分之一硬件设施，新建三分之一新概念项目，这些新概念项目也是迪士尼团队不断研究现代人的情感需求，再以此为依据而设置的。

同样，海宁从芬兰引进“愤怒的小鸟”乐园，也是基于游客的需求，在原本观潮游的基础上多了亲子游，拉长了海宁的旅游周期，给海宁的旅游业态带来了改变。此外，还有宁波的凤凰山主题乐园，也是以亲子游为主线发展的主题乐园。

总之，让游客“来了再来”，是竞争业态下，各主题乐园共同努力的方向。

“抱团营销”是发展机遇

产业化主题乐园在杭州湾的集聚，对于经营者来说，机遇与挑战并存。

还有一个月，Hello Kitty家园将开门迎客。尽管Kitty猫的品牌影响力已使粉丝们趋之若鹜，但主题乐园的发展还是少不了投资方绞尽脑汁与受众保持互动。刘福道透露，这一个月，将推动Hello Kitty家园在杭州、南京和上海以路演的方式募集各地粉丝。

面对周边的竞争对手，刘福道说，“以后可能会针对一些远道的游客设计一条线路，把迪士尼等主题乐园整合在一起‘抱团营销’，这样来看对我们是机遇。”

针对如何避免中国主题公园发展中可能遇到的经营亏损、人气不旺等困境，旅游业内人士普遍认为，主题公园的发展“主题”是灵魂，“创新”是生命，“营销”是关键。要想公园能成为一个“永恒”的公园，必须产业化，体现延续性。而像迪士尼、Hello Kitty家园是比较典型的产业化发展主题乐园，至于未来发展如何，还是要看如何创新。