e时代 成就博主上位

　　时尚博主是网络、商业、娱乐社会重合应运而生的产物，他们不是时尚圈单纯的炒作结果，而是时代背景下的必然趋势。它与时尚产业链的关系相当微妙，这些年轻而摩登的人因为时尚品牌的商业需要而站到了幕前，同时，这种受益也是双方的，时尚产业如今天般受到瞩目，这种非明星式的平民偶像也起到了至关重要的作用，是她们为昂贵的品牌在大众中推波助澜，才得以让“奢侈品大众化”的目标有望实现。

　　2.0时代 拒绝网络在时尚圈难以立足

Louis Vuitton

Burberry

3.1 Phillip Lim

Chanel在上海外滩的年度大秀被不少知名博主现场转播。

　　去年12月份，意大利版《Vogue》做了一件令人瞠目结舌的“荒唐事儿”。他们找来摄影大师Steven Meisel掌镜，可看看这些家伙都干了什么，他们居然让他将一组超模私底下未作任何修饰的Twitter照片组合起来，拼成了封面。就这样，Lara Stone, Gisele Bündchen, Natalia Vodianova, Christy Turlington 与Kasia Struss未施脂粉地曝光在了“刻薄势利”的时尚圈下。杂志内页更是仿TwitPic网页模式，彻彻底底地来了个超模生活大爆料。在这里，你可以看到名模Abbey Lee惊慌失措的如厕照，Karlie Kloss的睡衣搞笑照，仿佛你已登堂入室进入名模的私密空间。末了，一条标语躺在醒目的位置：欢迎来到Twitter时代。

　　事实上，从Facebook和YouTube开始现场转播时装秀那天，时尚圈的战场就已经开始向网络迁移。《Elle》创意总监Joe Zee 表示：“我们生活在一个信息爆炸的时代。不管你喜欢或是不喜欢，总之一切因为网络的存在都更为公开化了。”时装秀变得不再神秘，任何一个视频网站或者类似Twitter式的微型博客都能将你与巴黎间的距离缩小为零，它们还能让你在网络上与超模明星亲密互动。当然，如果你对时尚信息时时更新，就不会不知道Jessica Stam和Alexander McQueen都用上了Twitter。

　　随着新的传播介质不断地诞生，网络简直成了时尚兵家的必争之地，每一家品牌都在想着如何翻新花样赢取顾客的芳心。这种竞争甚至蔓延到了电子游戏上。作为时尚界炙手可热的宠儿Beyonce当然不能落于人后，最近她钟情上了一款任天堂公司推出的电子游戏——Style Sawy。在游戏中，玩家可以选择超过一万件的时装单品进行搭配，而Beyonce与任天堂的合作让玩家还能下载现实生活中由Beyonce和母亲以及妹妹Tina Konwles共同设计的服装品牌——Dereon的五件单品到游戏服装库中。

　　这时候，你是否也想起了《Sex&The City》中对着iPhone百爪挠心的Carrie Bradshaw？讲究离经叛道的时尚达人都自诩为技术白痴，但是看看现在， Louis Vuitton 在Facebook 上直播发布会，网购店铺 Net-a-porter走红，Alexander Wang 也开通了Twitter，Gucci甚至为iPhone 3G定制了专门的软件……哎，Carrie Bradshaw们”已经很难在时尚圈立足了。

　　网速代替纸上新闻

　　人们喜欢用《纽约时报》的例子佐证传统媒体正在日益被网络时代吞没的理论。在过去的10年中《纽约时报》从报纸业的第一把交椅一再滑落，发行量逐年下降，报纸越来越薄，文章篇幅越来越短。然而，作为一份新闻报纸，《纽约时报》日薄西山的惨淡完全拜网络新媒体的冲击所赐。网络迅猛的传播速度是挤压传统媒体的真凶，当所有人都能第一时间“到达”新闻发生现场的时候，新闻的价值开始变得愈发廉价。

　　有一部分设计师认为相对于杂志，线上报道更为真实。在最后一个模特还没出场时，博主们就已经把图片和评论上传到网上去了，而杂志编辑还需要对服装细节进行分析等等，然后一个月后才能出版，当报道喷着油墨香出炉的时候，也许它已经变成了一堆“垃圾”。在这个一切都奉行快餐制的时代，讲究“慢节奏”的高街时尚也不得不做出妥协，尤其是在强调“奢侈品大众化”的今天。

　　时尚博主 为奢侈品大众化开道

　　“时尚业一度曾是一个较之现在小得多，也封闭得多的产业。”《时代周刊》的Kate Betts 说，“后来它成了全球性产业，如今则越来越像娱乐业 。”这一转变的最后结果，便是——帷幕被完全拉开。

　　每个在业界混迹时间够长的人都记得，曾几何时，顶级时装设计师们全部躲在谜一般神秘难解的世界里。从Cristóbal Balenciaga 到YvesSaint Laurent，从川久保玲到MartinMargiela，几乎每个传奇设计师都十分难以接近——也许这恰恰是他们的销售伎俩。高级定制时装的吸引力，一部分在于其量身定做、完全合体的质量；一部分则来自其难以企及的价格，以及必须预约才能获得的服务。在过去的整整一个世纪里，时尚界都被小心隐藏在天鹅绒围栏后面，仿佛一家对客人审核极为严格的热门俱乐部，将大部分人挡在围栏外——他们只有指指点点、议论纷纷的份——也正是因为这样，人们才始终对其保持浓厚的兴趣。

　　可如今时尚圈不再需要这层帷幔的包装，奢侈品大众化的口号喊得惊天动地。怎么大众化？由时尚知道分子传播给渴望知道的分子，当然，在他们之间架起桥梁的便是看不见也摸不着的网络。

　　Tommy Ton在被问到开设博客的目的时曾回答：“我的目的很简单，就是让每天都变成时装周。”这种出发点恰好迎合了时尚圈当前的需要。如果说，原来的时尚圈令人可望而不可即，那么时尚博主无孔不入的实时报道便让大众重新燃起对时尚，或者说高级时尚的渴望。在拜读过博主们的真知灼见，见识过千奇百怪的搭配造型后，人们则开始不满足于那些“家常”穿着，转而对电脑上的浮华世界造型蠢蠢欲动。人们像上个世纪80年代一样，重新审视自己的穿着打扮，在经济萧条的时候，网络偶像无疑是最得力的消费助动力。

　　有消息说，步意大利版后尘美国《Vogue》的三月号，也将邀请一些博客主来做一个专题，这其中当然有Tommy Ton，Dore女士和Bryan Boy。时尚评论员Suzy Menkes在最近的一篇专栏中指出：时尚博主是网络、商业、娱乐社会重合应运而生的产物，他们不是时尚圈单纯炒作的结果，而是时代背景下的必然趋势。它与时尚产业链的关系相当微妙，这些年轻而摩登的人因为时尚品牌的商业需要而站到了幕前。同时，这种受益也是双方的，时尚产业如今天般受到瞩目，这种非明星式的平民偶像也起到了至关重要的作用，是她们为昂贵的品牌在大众中推波助澜，才得以让“奢侈品大众化”的目标有望实现。