时尚博主尚未操控话语权

　　商业化的时代令品牌和博主间的合作面临“变质”的尴尬。当博主们因大品牌的小恩小惠授人以柄的时候，他们的“腔调”还能像最初那样犀利动人吗？这种同样拜娱乐时代所赐，催生出来的偶像，本来就因“生长过速”导致根基不稳，只怕他们刚刚搭建出自己的潮流，就被利益取舍的洪水猛兽冲垮了。如果，博主们已经拥有了时尚圈的话语权，老Karl和Amarni岂不早就乖乖退休了？

　　博主的腔调能犀利多久？

　　没有无缘无故的恨，也没有无缘无故的爱。时尚博主们深受追捧，个中缘由可绝不仅仅是几张凹造型的相片。比起因为品牌束缚而众口一词的传统媒体来说，他们的腔调常常犀利尖锐，更加感性，对于消费者来说读起来更加过瘾。他们会毫不留情地讽刺某位大师的作品，也会默默无闻地将小众品牌引入消费者的视线，完全不用芥蒂广告客户的眼色。Susie Lau就曾经在访问中开诚布公：“每个博主都有自己独特的风格，虽然我们不能被粗暴地划分为一个群落，但是作为一股新兴的传播力量，我想我们与传统的时尚编辑相比，唯一的不同就在于：我们很愿意穿着并展示出自独立品牌或者小众设计师的服装，因为我的初衷正是如此。”

　　开设时尚博客的普通人还有赶超那些时尚从业人员的热情。当他们不曾置身其中的时候，反而能保持积极的心态和清晰的视角，这种状态不受任何外力的影响，也因出发点变得更加纯粹与设身处地。Garance Doré正是其中最典型的例子。除了出色的插画技巧与独特的街拍角度，Garance Doré最吸引人的就是她在博客中毫无保留地分享女性穿着搭配的感受。

　　“你只有了解自己的体型，才能更明白如何搭配衣服。我穿短裙、短裤和V领上衣，因为它们适合我的体型。”“不要低估了白T恤的威力”“永远别对任何一种风格说不”“以前我的理论一直是拥有的衣服越多越好，而现在我几乎被我的衣橱埋葬了。我终于觉悟了——这是错的理论。”这种感性的时装体验要比时尚圈那些发自权威的“名言警句”更有说服力，也更容易令阅读者置身其中。

　　但是，这种耳目一新的声音能永远保持下去吗？这显然是目前最受争议的话题。Susie Lau在采访中回应时笃定地说：“我并不是靠博客为生。如果你与某个品牌签约，在你的博客上投放该品牌的广告，谋生是有可能的。但我不会推荐大家这么做，因为网络广告的投放预算实在是太不可预料了。”事实上，一定不是所有的博主都能始终如一地保持清晰的头脑，某些仍然沉溺在一夜成名晕眩中的博主，还未站稳，就有可能掉入了“圈套”。“过早袭来的名利会让这些富有天分的年轻人丧失他们的本能判断。” 《Fantastic Man》杂志的副主编在给予肯定的同时也指出了这种现象后存在的隐患，“到Tavi Gevinson十八岁以前还有十季时装秀，我希望她保持独立，继续写博客，不要与那些品牌的利诱达成妥协，最怕的是这些价值观尚未成熟的年轻人将自己的优势当成通往某处的捷径。”

　　当一位时装博客作者第一次坐上顶级品牌秀场的头排位置时就该明白，如果他们写了刻薄的话，下回就别再想受到邀请了。可有几个人能够在触手可得的梦想面前，坚定地拒绝诱惑捍卫自己的腔调呢？何况这些成名的博主大多还尚未成年。这样一来，在品牌们的糖衣炮弹下，他们会不会失去客观的视角，沦为品牌营销的工具也尚未可知。去年，Gucci曾邀请名博博主参加其在纽约的活动。据品牌设计总监Frida Giannini说，此举为品牌如何利用好博客“上了重要的一课”。那些博主们和Gwyneth Paltrow以及Tom Cruise这一级别的国际巨星排排坐。她说：“他们在现场都疯了，纷纷无以复加地大书特书。”

　　当时尚博主丧失了他的公正、客观，那么它的存在便会显得毫无价值。这种商业和网络时代联手催生出来的果实，过早地成熟，会不会赏味期也变得转瞬即逝？时尚品牌当然想与新媒体接轨，以此满足顾客需求。要让品牌尝试正确地运用新媒体，而不是滥用——对于他们来说，这一步将成为时尚品牌发展之路的一个分水岭。对于博主们来说，这同样是一个挑战。

　　为了避免投机分子的见缝插针，也为了给博主们滥用号召力防微杜渐，一个月以前，美国联邦贸易委员会针对新媒体的现状，发布了新规则，要求时装博客们公布品牌为其提供的免费产品与酬劳的收据，以此保证其公信力。不知道这种方法，会不会为博主们“口无遮拦”的话语权延长寿命。