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服装界的跨界营销

所谓跨界营销，英文名为“Crossover”，是指将两种以上具有相同诉求的行业结合起来进行捆绑营销的模式。跨界合作并非刚刚出炉的营销模式，现在它更多地代表一种新锐的生活态度和审美方式，目前在服装界使用的颇为广泛。

“服装品牌×？”的N种演绎

·服装品牌×艺术家

联手知名艺术家，似乎是服装品牌，尤其是大牌们的最爱。比如，Louis Vuitton与日本艺术家村上隆合作樱桃图案；Stella McCartney特邀著名水彩画家盖瑞·休谟（Gary Hume）设计限量版T恤衫；意大利时装品牌Gibo邀请插图画家唐雅·凌（Tanya Ling）设计成衣系列；JilSander联手彪马；川久保玲联手耐克等等。

·服装品牌×IT

手机等各式数码产品也可以堂而皇之地登上时尚T台。比如，Dolce&Gabbana与摩托罗拉合作的V3黄金版，以及Vivienne Tam的设计师们为惠普量身定制的笔记本电脑。

·服装品牌×汽车

阿玛尼与奔驰的牵手成就了一款“穿上阿玛尼时装的CLK500”。根据介绍，这款跑车在颜色和内饰材料上都与常规四座奔驰跑车有着天壤之别。

·服装品牌×餐饮

就在不久前，星巴克携手著名设计师王玉涛，上演了一场低调华丽的“夏日魅力黑色”主题秀，展示以星巴克为灵感创作的黑色系列主题服装。再往前，我们还见到过Matthew Williamson为可口可乐设计的瓶子，Jean Paul Gaultier 为Piper-Heidsieck设计的香槟酒瓶等等。

·服装品牌×影视剧

服装品牌最熟练运用的跨界合作方式。像是《蒂凡妮的早餐》成就了Givenchy，《穿Prada的女魔头》里Prada与Chanel的“暗战”。就是本土品牌，也有美特斯·邦威联手《变形金刚》的成功个案。