主题展 沉浸式街区 童话、潮玩元素

来福士一楼中庭的“皮克斯蓬蓬派对”主题展，吸引不少顾客前来打卡

梦幻般的旋转木马八音盒、北欧风的心愿泡泡屋、明亮温暖的星愿驿站……仿佛让人置身于童话世界。每当夜幕降临，印力汇德隆奥体印象城的美陈被点亮，在旖旎灯光的映衬下，冬日氛围感拉满！最近，印力汇德隆奥体印象城的年终打卡点出圈了！路人见后都会感慨：出片！

步入12月，各大商场又开始争奇斗艳，纷纷“制造”商场最美打卡点。最近，各大社交平台上就刮起了年终打卡风潮。从网友分享的图片来看，今年各大商场依旧很卷，打卡点不仅要好看，还要兼具好玩。日前，记者前往嘉里中心、城西银泰城、印力汇德隆奥体印象城、萧山万象汇、新天地购物中心等地进行了探访，看到不少打卡点位已陆续“上新”。

融入童话、潮玩元素 打造沉浸式互动装置

“显眼包”打卡点是各大商场营造节日氛围感的标配，尤其这几年已逐渐成了商场的流量密码，每年更是大家逛商场的一大看点。今年，不少家商场不约而同地将童话、潮玩等元素运用到这些打卡点位上，再配上合适的灯光、音乐，营造出梦幻又治愈的冬日氛围感。

来福士携手超人气动画形象皮克斯，推出“皮克斯蓬蓬派对”主题展，小熊美美等动漫形象首次登陆杭州，为消费者和迪士尼的粉丝带来一系列温暖治愈的互动体验,让幸福快乐不断翻倍“蓬胀”。消费者根据规则打卡，有机会获得小熊美美等周边。印力汇德隆奥体印象城的打卡点，极具少女心。商场以“熠熠新冬”为主题，加入“旋转木马”的元素，尤其是6楼的外广场，暖色调的灯带挂满树枝，造就火树银花般的绚丽景观。萧山万象汇联合插画家Claire Le Meil，打造了类似城堡的童话艺术打卡点。Claire Le Meil创作的女孩玩偶——sunny以及sunny的朋友们乘着热气球来到萧山万象汇一楼中庭，似乎要开启一场盛大的“梦幻巡游”。城西银泰城携手潮玩IP ，打造沉浸式街区展览，“主角”是——STAFF BEN。他是潮玩设计师品牌PAPERWORKS 原创IP，是神奇超市SUPERMARKET FANTASY里的员工，擅长好玩的发明与发现。商场一楼中庭打卡点就是一座巨型神奇超市SUPERMARKET FANTASY，STAFF BEN坐在超市楼顶欢迎大家前来“购物”。顾客可在超市“购物”拍照。

拼颜值更拼体验感 打卡点仍是获客密码吗？

商场每年都会在12月前后打造吸睛打卡点，消费者似乎也在“比美”盛典中，产生审美疲劳。各大商场也意识到内卷，这几年的打卡点除了拼颜值外，还拼体验感，联合各国知名艺术家，打造IP主题展、主题街区，甚至还联手品牌商家开快闪店等。

例如城西银泰城今年打造的沉浸式街区，消费者即可SUPERMARKET FANTASY参观，还能拍照；来福士的“蓬蓬派对”主题活动更具体验感，跟着活动规则打卡就有机会获得小熊美美等动漫形象周边。

不过，有时商场用力过猛，也会适得其反。记者在探访中发现，不是所有商场的打卡点都符合大众审美。素有“美陈天花板”之称的杭州嘉里中心，今年被不少网友吐槽：“翻车！”据悉，今年嘉里中心携手当代艺术家BEASTMAN，首次使用现代几何图案，打造爱与希望的空间。一棵约三层楼高的“大树”从商场中庭拔地而起。整棵树由各种像纸片一样的材料搭建而成，整体有些抽象。路过的人会驻足欣赏一番，也有人觉得不如往年出片。另外，商场外的配套打卡点也同样受到褒贬不一的评价。

对于消费者而言，商场年底打造的艺术打卡点成了休闲娱乐的好去处。而对于商场来说，每次花费重金布置的打卡点不只是装饰，是为了传递商场的文化价值，塑造形象，吸引更多的消费者。

不过，也有商场选择低调。西溪银泰去年用兔子作为打卡点主角，今年继续沿用生肖龙的形式；国大城市广场和武林银泰没有特别布置。“每年商场都会为了提升现场丰富度做一些美化装饰。有些商场可能会花费上百万，其实引流挺难的，一般只有IP类的打卡点可能会带来一些话题和流量！”西溪银泰的市场部李经理表示。