刚刚过去的这个周末，对杭州人来说，是12月里难得一遇的“热”。

正好的阳光，杭州大厦天桥北面的两棵网红银杏树，以及杭州大厦推出的内购节——天时、地利、人和，让武林广场最佳位置的商圈人气爆棚，热闹不已。

12月9日，为期两天的杭州大厦内购节拉开帷幕，年末重磅购物狂欢上演。中午11点左右，开车赶来“血拼”的已经在停车场外排队，其中除了“浙A”开头的车辆，也有外地牌照。商场内，各大美妆品牌柜台被围得水泄不通，轻奢潮流品牌的试衣间“一位难求”，多家奢侈品店门口排起长龙。

截至12月10日，足足两天的内购节结束，销售再创佳绩，杭州大厦再次证明了自己“行业翘楚”的地位。

网红银杏树“预热”内购节

血拼和打卡一个都不能少

一入深秋，杭州的限定美景就是金色的。每年11月、12月，位于杭州大厦C座天桥边的两棵挺拔的银杏树，都会成为城中年轻人社交打卡分享的重要角色。搭乘扶手电梯上下，仿佛是在金灿灿的银杏叶间穿行。

“之前和朋友说约杭州大厦，肯定是要一起去逛街，今年没想到又多一个拍照打卡！”95后女孩小陆告诉记者。12月9日这天，她和小姐妹特地赶早约在天桥下，“我们上上下下好几趟了，打算早点拍完就去逛街。年底了嘛，趁着内购节有打折，想给自己买个包包。”

不只是外广场，在杭州大厦的Pierre Marcolini和M stand，这个周末也坐满了来打卡的年轻人，其中不乏因为内购节赶过来而“偶遇”这限定美景的。有人在社交平台上分享自己打卡的银杏照片和参与内购节的“战利品”：“感谢美好的事物，都凑一起了。”

抓住这一届年轻人的喜好，是杭州大厦30年来始终保持的敏锐洞察。借着在社交媒体上爆火的网红银杏树，杭州大厦也顺势开启了今年内购节的预热造势。特别设计了同样切中年轻人审美的XXXL购物袋，结合银杏打卡，只要消费者在社交平台分享图文，就可以免费带走这个芭比粉的超大号“显眼包”。

在内购节期间，杭州大厦还设置了三处打卡点，通过不同的游戏互动，让赶来“血拼”的消费者，也能体验“节日”的乐趣。

沉淀11年 ，由“会”升级“节”

时间和空间扩容，购物更从容

在中国，过节的意义除了喜庆热闹、值得庆祝，更是彼此面对面情感交流的节点需求。深耕商业30年的杭州大厦，深知每一个“节”的背后，是不同文化和情绪价值的融合。自2013年推出第一届内购会，经过整整11年沉淀，杭州大厦不断挖掘和捕捉当代消费者的乐趣喜好，在与之共振的同时再多迈一步，引领消费潮流和热点。

今年，杭州大厦牵手杭州大厦501城市广场和杭州解百，首次实现三店联动“造节”——往年的内购“会”，出了2.0版本的内购“节”。

升级后的杭州大厦内购节，在时间和空间上都做了相应的扩容。比如活动时间，由往年的一天，延长到了两天，消费者可选择的到店时间更多，购物也相对更从容；而物理空间上，三店联动，让杭州人的这场年末“血拼”狂欢有更多品牌、品类选择。

百万订单此起彼伏

多款全球限量被 “秒”走

年末大促叠加各种优惠返利，这么好的年末血拼机会，大家都在买什么？据记者了解，两天内购节里，百万级的珠宝腕表订单此起彼伏。在Montblanc，有人一口气带走了90支笔，总价近40万。

被“抢购”的，还有Louis ⅩⅢ，从专属品鉴杯的套装到经典装，都得到了不少顾客的青睐，更有一位顾客预订了36.8万元的Louis ⅩⅢ天蕴42.1限量版。

最“厉害”的，要数买下Roger Vivier这只Viv’Choc“Piece Unique”系列包包的买家。品牌设计师格拉多以巴黎标志性建筑为灵感，遵循稀有、独特、不可复制等概念，以奢华之姿颂赞巴黎风韵——全球唯一一只，价值25万元。

修炼内功 聚焦核心竞争力

深耕行业 打造“中国零售头部企业”

今年，正好是杭州大厦30周年。1993年，杭州大厦重装开业，率先提出了“商场创名牌、商品做品牌”的经营理念。一步领先，遥遥领先。30年，杭州大厦始终坚持“以变化拥抱变化”，经过一年又一年的“大调小改”，时刻保持比市场变化“快一步”的节奏，立足“高端精品百货”定位，以“三个中心”“一个生活”“一项服务”为核心，不遗余力地打造“中国零售头部企业”。

而每一次的变革，都是一次内功修炼和核心竞争力的凝结。

如今的杭州大厦，不仅是高奢品牌的聚集地，也是全球大牌浙江首店“收割机”。90%全球重奢品牌已经在这里落地生根，首店级别更是达到100多家。备受瞩目的奢侈珠宝品牌Harry Winston、Graff即将入驻，开出浙江首店。开云旗下高级男装品牌Brioni、欧莱雅旗下法国奢护世家Carita也将以浙江首店亮相。

在高端腕表、户外运动、儿童品类里，杭州大厦也收集了很多首店。腕表区有四分之一的独有品牌；运动区集齐了包括ARC’TERYX、MAMMUT等在内的40多家门店，省内首店比例超过3成。

高端餐饮板块同样有新朋友们加入：黑珍珠餐厅Omakase鮨秋，创意菜吉士星座，精致料理十五夜，咖啡KOFFEE ZIGUYI，创意菜虎七、bistro Bottle Shake，给消费者打造更丰富的美食体验。

致力于品类天花板扩容的同时，杭州大厦也不忘“尊重顾客”的企业理念。一方面，与国际奢侈品牌深度合作打造高端会员体验：Louis Vuitton、Chanel、Cartier、Bvlgari陆续在新B座4楼开启全新HZT Salon。其中，Chanel的沙龙是国内第二家，Bvlgari的VIC Room是国内首家，Cartier更是全球首家。这些品牌Salon以邀约制方式邀请VIP客人，提供包括新品秀、新品预览、高级珠宝预览、闭店一对一等特别服务。

眼下，HZT Salon将继续向上“延伸”，邀请更多大品牌加入：Van Cleef & Arpels和Graff将在5楼开启全新VIC Lounge。

另一方面，全新的会员中心在新B座负一层亮相，增设自助茶歇、母婴室、休息区等服务区域。与以往会员中心概念不同，新的会员中心着眼于未来，强调人性化服务。

此外，在硬件升级上，杭州大厦已开启AB座整体外环境和停车场的焕新改造，为提升整体格局和形象，进一步稳坐武林商圈里的“硬核担当”。