“你以为吃的是龙虾，实际上吃的是机会”

一对情侣在上海和平饭店打卡

《繁花》剧中同款排骨年糕

今日，《繁花》将在腾讯视频迎来大结局。这部筹备6年、拍摄3年，由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾、游本昌等主演的电视剧，自去年12月27日开播以来，热度居高不下：央视八套首播10分钟收视率破2，峰值收视率2.6；全网独播平台腾讯视频站内热度值已破31000；微博评分9.3，豆瓣超14万人打分评分8.2……

伴随着电视剧热度的不断升温，剧情主要的发生地黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店等成为热门打卡地，剧中出现频率极高的宝总泡饭、干炒牛河、排骨年糕等美食也在外卖平台热销。《繁花》的影响力已从剧情的观看和讨论，延展至剧外打卡与消费，从线上到线下，在岁末年初引起一股“繁花效应”。

原著冲上热销榜单前五 排骨年糕外卖量暴涨超200%

“对于书迷，建议带着《繁花》看《繁花》，而对于没看过原著的观众，剧只是蛋糕中的一块，看完之后意犹未尽可以去看原著。”导演王家卫在电视剧《繁花》开播时接受采访说道。电视剧《繁花》，翻拍自茅盾文学奖获得者金宇澄的同名小说，讲述了一群沪上儿女在半个世纪里的人生际遇。

随着电视剧的热播，《繁花》小说的搜索量与销售量创出新高。当当网图书畅销总榜显示，《繁花（批注本）》和《繁花》在最近24小时中，销量居第4和第8位；最近7天，《繁花（批注本）》《繁花》的销量分别居第4和第5位。记者发现，不少网店该书也已从现货下单改为预售，电视剧全网独播平台腾讯视频，站内《繁花》小说的销售已超过1000本，其他周边产品也在热卖。

电视剧《繁花》里不仅演员几乎全是上海人，用沪语来演绎台词别有一番“腔调”，剧中也十分地道地还原了20世纪90年代的一饮一食。至真园的“霸王别姬”、椒盐大王蛇、干炒牛河，夜东京的宝总泡饭，还有汪小姐最爱的排骨年糕……

饿了么的数据显示，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。其中以最负盛名的“鲜得来排骨年糕”增长幅度为最。昨日，记者致电上海市云南路的鲜得来，工作人员告诉记者，《繁花》播出前店内的排骨年糕就很受欢迎，剧播后有更多的年轻顾客到店打卡消费。“中午老年顾客多，到了晚上基本上是因为电视剧来的年轻人，排队需要大概30-40分钟。”工作人员说道。

此外，剧中出现的鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。“宝总泡饭”带动菜泡饭外卖订单量大涨110%，即使是硬菜“霸王别姬”，外卖订单增幅也有近60%，还有不少餐厅将自己外卖菜单上的“干炒牛肉河粉”冠以“宝总最爱”的名号，以吸引食客下单。

繁花系列写真 成为商家爆火的“流量密码”

“梦回20世纪90年代的复古滤镜，搭配上电视剧的同款妆造”，作为一家已在杭城落户近三年的写真店——ENSU肖像馆，在电视剧《繁花》热播后迅速推出了“繁花系列写真”，店长恩素表示该系列产品一经推出就吸引了大量客人前来问询，“目前，每天至少有约5波顾客来电咨询繁花拍摄主题的详细内容，同时也有大量相关订单正在洽谈中。”根据门店的价格表单显示，每套个人写真套餐的售价为799元，可以提供两套拍摄服装及配套妆容服务，消费者最终将获得6张精修图。

在恩素看来，“繁花系列写真”的走红是一件意料之中的事，“明艳的妆容、复古的服装、偏暖的色调都是‘繁花系列写真’不可或缺的要素，这也与复古风写真的特点不谋而合。”根据自身的行业经验，恩素认为复古写真一直是摄影市场的“宠儿”，而《繁花》的热播则很好地为此类风格带来了新流量。整体只需稍加变通，便会引来更多的消费者尝试，这也是大量商家快速入局的原因之一。

面对各平台上热度持续攀升的《繁花》，恩素表示店铺将会不断增加服装种类，提升拍摄现场的氛围感营造。

近期准备拍摄写真的桃子（化名），则找到了位于拱墅区石桥路上的Double L摄影社交空间馆，“原本也没有想好要拍摄什么样的主题，看了电视剧之后，就也想尝试一下这种‘海派复古’的风格，看上去比较优雅。”同时，Double L摄影社交空间馆主理人Lin还透露，“桃子选定的系列原本命名为‘沐光-沐光而行’，我们也是最近看了电视剧《繁花》，发现该系列在拍摄角度上和王家卫导演拍摄李李的角度很相似，便决定将该系列改名为‘繁花’，也是希望借助繁花的流量，让更多人能了解该套系。现在的流行元素比较多变，做好产品的本身也要适当地借助网络流量”

黄河路成Citywalk热门 和平饭店万元套房预订一空

黄河路上开饭店，南京路上做外贸……电视剧《繁花》以主人公宝总为主线，讲述20世纪九十年代初的上海处处是机遇，人人争上游的故事。随着电视剧的播出，如今，在Citywalk颇受青睐的上海，“繁花同款Citywalk”正成为当下最火路线，新的商机也应运而生。记者发现，在闲鱼上有一些卖家推出与剧中出镜率最高的地标相关路线，黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店，还提供普通话和沪语讲解，约3公里的路线甚至收费520元。同时，小红书上也出现大量“繁花同款Citywalk”“黄河路Citywalk”的笔记。

黄河路上最多人打卡的是剧中至真园的原型——位于黄河路的苔圣园。来自美团、大众点评数据显示，近一周苔圣园（黄河路店）的搜索量周环比增幅超过17倍，线上门店访问量增幅近14倍。随着《繁花》热播，目前该餐厅日常用餐基本都需要提前预订，且餐厅最低消费人均200元。

作为剧中故事重要的发生地之一，1929年开业的上海老牌五星级酒店和平饭店再次“走红”。值得一提的是，电视剧《繁花》的首映礼也是在和平饭店举行的。剧中胡歌饰演的宝总就是住在和平饭店的英国套房，这间套房也是游本昌饰演的爷叔曾经的长包房，自然也成为剧粉打卡的热门地。

记者在携程平台了解到，剧中同款房间曾经的名字为“72号英国套房”，目前该房型已改名为“英国繁花套房”，价格也从15930元涨至16888元，1月12日晚上的价格甚至高达18888元。虽然价格较高，近三天以及本周末的房源已经被预订一空。同时，和平饭店还借势推出了《繁花》定制双人餐，售价1460元，16.6%的服务费，总价1702元，这个套餐每天限定20份。

根据携程平台数据，截至1月5日，电视剧《繁花》开播以来，上海在平台上的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%。同程旅行数据显示，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%；上海近一周旅游热度环比上涨12%。从剧内到剧外，从线上到线下，上海的餐饮和文旅在2024年开年成为一种“文化现象”，这与众多消费场景受到电视剧《繁花》引起的“繁花效应”的影响分不开。