你有没有刷到过这样的短视频，穷小子摇身一变成霸总，妙龄少女穿越古代变王妃，不仅宫斗勇猛，还什么高科技都懂。

这类微短剧通常剧情极不完整，一不留神就得赶紧注册会员，不花钱就停更，不充值就一直等，可解锁新剧情似乎更让人心灰意冷，情节套路短平快仿佛“新式电子榨菜”。许多网友沉迷其中，成百上千的消费账单也令人惊讶。

微短剧收费“不菲”

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。

微短剧一般在多平台发布推广，曝光引流，部分平台上的博主、UP主会在自己的账号推广几集微短剧。以前期几集免费的形式吸引观看，获得点击量，找寻目标用户，然后或是利用平台直接进行剧集投放，或是跳转到微信小程序进行观看，并收取费用。通常，看完一部剧需要百元左右，而总时长算下来一部剧大概也就2-3小时。总体而言，与商家低廉的制作成本相比，消费者观看微短剧的成本可谓是“不菲”。

夺人眼球套路深

微短剧是视频行业的创新体现，由于其有低成本制作快速回笼资金、快节奏剧情夺人眼球等特点，迅速打开了新的市场，吸引一批消费用户。但风口之处，也泥沙俱下：

一方面，大部分微短剧内容同质化，剧情去逻辑化，宣传导向低俗化，仅靠一些情节冲突吸引人观看充值，作为“消费产品”实际上是不合格的。

另一方面，微短剧在付费方面，以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引目标用户，而消费者实际观看成本可能达到上百元，涉嫌虚假宣传。

此外，在小程序的付款页面会穿插着福利充值广告，没有清楚详细的使用规则、用户须知或是类似于会员协议等内容，且付款页面不可截图。有的充值界面还会默认勾选“自动续费”，尤其是老年消费者用户，在不熟悉操作的情况下便糊里糊涂续了费。

其实，微短剧也可以小而精、小而美，不论是短剧还是长剧，横屏还是竖屏，只有立足讲好故事，去除内容水分，让人物有成长、故事有发展、画面有美感，才能真正赢得观众发自内心的点赞。