曾经的“老土”穿搭，怎么让年轻人“真香”了？

今年春节，“新春战袍”马面裙带动了一波传统服装消费热潮，再一次掀起新中式热潮。多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额甚至超过了百万元。

所谓“新中式”，其实并没有精确的定义。在年轻一代消费者看来，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，都可以被归类为“新中式”。

年轻人是新中式消费主体

18岁-34岁占比近7成

值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人。

据了解，喜欢新中式穿搭的主体，18岁-34岁占比近七成。曾经被嫌弃“老土”“过时”的中式穿搭，为什么让年轻人“真香”了？

首先是行业风向的变化。作为时尚风向标的明星们，过去出席活动“卷”着装，往往比拼的是世界一线品牌的“高级定制”，或赶在服装正式发布前的“超季首穿”，而现在有越来越多的人选择小众品牌的新中式服装亮相，另辟蹊径，话题度拉满。

其次是这届年轻人的“中国血脉觉醒”——网友们戏称的背后，其实是年轻人对传统文化和审美的认同。

新中式受众品牌青睐

2023年市场规模达10亿级

据悉，新中式穿搭从2021年底开始在圈子内小范围流行；到2023年，新中式服饰的市场规模已达10亿级。

面对巨大的市场潜力，新中式元素受到越来越多品牌的青睐。除了众多的线上网店，一些在意风格的中高端知名品牌都在2023年新品中融入了相关元素。

随着关注度越来越高，新中式也开启了“内卷”之路。品类上，逐渐衍生出东方老钱风、空山新竹风、摩登新中式、先锋新中式等不同细分风格。用料上，越发注重质感，追求低调的奢华。

新中式热度体现在消费转化上

1月汉服品类成交额同比增长300%

众多达人的穿搭视频扩大马面裙传播范围的同时，也让用户对新中式产生了更大的兴趣，越来越多的用户种草这一单品。

新中式的热度同样体现在消费转化上。从公开数据来看，马面裙是当前汉服市场当之无愧的顶流。2023年双11，某平台就卖出了超73万条马面裙，可以铺满105个足球场；另外也有数据显示，2023年以来，马面裙成为95后、00后最青睐的爆款产品，多个热销单品的销售额均达到百万元。

据业内人士透露，2024年1月特色服装汉服品类成交额同比增长300%，其中马面裙最受欢迎。“马面裙真的给人一种国泰民安的感觉”“真的爱死马面裙了”……

马面裙成新中式“C位”

马面裙相关笔记达100万＋

马面裙作为现象级爆款，让汉服彻底出圈的同时，也让新中式逐渐从小众爱好变成许多人的日常穿搭。

不同于很多3件套、4件套，甚至5件套的传统汉服穿搭，马面裙这一单品穿起来很简单、很百搭，比较容易融入现代生活，T恤、衬衫、开衫、卫衣等都可以和马面裙搭配。此外，和其他服饰相比，马面裙适合的人群更多，也能兼容更多身材、体型。再加上明星宣传、年轻人的民族文化自信觉醒。

在某平台上，新中式相关笔记达到810万+篇，其中马面裙相关笔记达到100万+篇，相关商品56万+件。马面裙系法、马面裙发型、马面裙穿搭等都是热门搜索词。

新中式热潮该如何持续？

36.7%的人觉得上身效果一般

在新中式成为新潮流的当下，不少时装品牌也开始推出新中式服装。

整体来看，这些品牌入局动作虽然快，但并没有脱离品牌定位，并多以单品形式进行推广，以此承接新中式热度。此外，一批原创新中式品牌在此次热潮下也颇受关注。

不过，虽然年轻人对新中式有极大的热情，但让新中式成为日常穿搭还有一定难度。36.7%的年轻人表示，没有明星般颜值的加持以及精修的图片，穿在普通人身上的效果真的是一言难尽，试穿之后还是会选择退货。此外，新中式穿搭价格偏高，一件单品售价千元比较普遍，这对于一些年轻人来说持续消费有点困难。