傍大牌、招募众筹、开发新口味……

不是卖萌就是卖偶像

今年中秋，你准备买月饼吗？眼下，80后、90后的朋友圈里，正盛行着互送月饼的习俗，当然，这个月饼绝不是豆沙馅儿、五仁馅儿这些传统月饼，而是布朗熊、可妮兔、馒头人和莎莉鸭这类卖相呆萌的“跨界月饼”。

当一家传统月饼商，碰上了韩国最火的聊天软件Line；当人气自媒体和顺丰一起联手开发，这些用“互联网思维”定制的月饼，在月饼团购订单遭受“滑铁卢”、高价月饼销声匿迹的今天，再次俘获了大批年轻人的心。

“跨界”月饼走红 不拿来吃拿来玩

“女朋友点名要的月饼，萌成这样，是让人吃还是不让人吃……”中秋将近，Poppy在网上晒出了四盒一组的月饼礼盒。与众不同的是，四个金属小盒上分别印有韩国聊天软件Line的吉祥物布朗熊、可妮兔、馒头人和莎莉鸭。这可不是哪家月饼公司盗用了Line的品牌形象，而是香港美心西饼与 LINE合作出品的Line Friends月饼。

Line月饼的售价为88元4个，且不在内地上市，但仍有不少人通过香港代购买月饼。香港代购卖家陈小姐透露，原本只打算代购200盒，半月卖完，又追加400单。

此外，尝试跨界做月饼的还大有人在。7月18日，著名自媒体“罗辑思维”与顺丰优选合作推出“真爱月饼”，售价为199元8只装。它没有Line月饼的“萌”包装，却强调新奇的玩法：用户在微店下单，将链接发送给朋友，等朋友来送礼，以此测试“真爱”。

“跨界”月饼受捧，是因为特别好吃吗？很多卖家表示，集齐10盒月饼就有机会到罗辑思维实验室和其创始人喝咖啡。此外，月饼项目采用“众筹”方式，会员可以出力或出资成为“月饼合伙人”，也让单纯的买卖玩出了新花样。“一个同事就参加了，说自己也是‘罗胖’的合伙人啦。”在杭州某互联网企业工作的赖先生说。

除了“跨界月饼”的出现，商家们觉得，如果傍上奢侈品大牌，估计月饼的身价也能随之水涨船高。

在某购物网站里，我们看到了“爱马仕月饼”的身影。这个月饼礼盒为四只装，售价750元，不仅每只月饼上都烙下了爱马仕经典的“H”标记，而且月饼的整体包装，都使用了印有爱马仕LOGO的橙色手袋。“虽然知道肯定是假的，但是感觉蛮新奇的，还是会买来送给朋友。”买家小雨说。

据悉，包括奢侈品大牌爱马仕、迪奥在内，许多大牌为了迎合中国市场，都曾在中秋节前为自己品牌的VIP寄送定制的月饼，或许是这样的行为，也让不少商家争相模仿，而傍上大牌的月饼，“身价”也大大超过其他同类。