| 2011杭州休闲购物节（以下简称购物节）由杭州市贸易局和杭州市商业联合会主办。按照推进“购物天堂、美食之都”建设总体部署，购物节以拉动内需，促进消费为目的；围绕打造生活品质之城，以彰显杭州商贸特色、提升杭州商贸品位、展示杭州商贸形象为核心；以政府主导推动，企业市场运作为原则，通过多种手段带动各商贸企业共同营造节日声势，推进杭州商贸服务业共同发展和杭州经济又快又好发展。
在今天的媒体通报会上记者获悉购物节将于12月2日正式启动，2012年1月3日结束，为期1个月。本次购物节以“活力杭州•精彩消费”为主题，在时间上由白天向夜晚拓展，空间上由城市向农村拓展，业态上由购物向休闲拓展，形式上由单一促销向多彩生活拓展，分时尚生活、美食生活、多彩生活、闲情生活、网络生活五个板块，突出休闲与文化理念，采用就地参与和城乡联动的方式，推出形式多样的促销活动，展特色、树和谐、聚人气，促消费。本届休闲购物节将有72个活动项目和近3万家商户参与。
2011杭州休闲购物节主城区活动安排
百货、专卖店的时尚生活板块。以“休闲购物•感受时尚情趣”为主题，主城区各大商场卖场共同演绎杭城休闲购物的盛景。杭州大厦安排国际名品SALE折扣季、圣诞礼物大推荐、年末狂欢购物等内容，在购物城全面布置休闲购物节氛围，举办一系列的推广、宣传、展示和表演活动，全方位营造休闲购物的氛围；银泰百货以“冬之恋歌”、名品特卖、岁末狂购等一系列休闲购物活动为主打，结合广场露展和特卖会，全面掀起休闲购物的热潮；杭州解百以“冬情盛享、冰临城下、豪爽年终、圣诞有礼、豪气迎新”等为主线，推出一系列的主题促销活动、VIP贵宾年末回馈礼活动，全力点燃休闲购物的激情；杭州百货大楼分别以畅想冬趣、冬出色、圣诞有“礼”和“年度盛宴•欢乐无限”为主题开展促销活动，全力激活市民消费热情；万象城以银色平安夜和跨年夜两场晚会为主打，通过举办圣诞唱诗班联唱、小音乐剧、音乐小游戏以及整点派礼、穿插表演等活动，注入更多的文化元素，以一座满载欢乐、激情的时尚之城成为活动期间的焦点；杭州利星名品百货广场以“六周年店庆”为主，借助休闲购物节开展形式多样的促销、品牌展示活动；杭州联华华商在购物节期间举办自有品牌节和年终大促销两项活动，通过自有品牌和冬令商品的大力度促销，让消费者实实在在享受年度最大的优惠折扣；话机世界以“年终大促”和“迎新主题活动”两个版块，推出来就送、配件折上折、手机超低价抢购等一系列促销活动，让杭州市民和来杭旅游休闲的游客享受特价优惠，为购物节增添欢乐、喜庆的节日氛围。
杭州市贸易局和杭州商业联合会组织商家和生产商于2011年12月21日至2011年12月26日在和平会展中心举办第六届杭州迎春年货大联展。
餐饮业的美食生活板块。以“欢乐品味•感受天堂美食”为主题，购物节依托一大批餐饮名店为活动窗口，向杭州市民以及海内外游客展现杭州传统餐饮、特色餐饮、时尚餐饮、农家餐饮的风采，进一步提升杭州餐饮的知名度及美誉度。购物节期间，以健康为主题，开展“我行我素”创新菜活动，通过推新菜、优惠打折、满就送、免费体验等活动，并穿插市民与餐饮企业互动节目，来吸引消费者，带动消费，为整个购物节营造良好的节日气氛。
商业特色街的多彩生活板块。以“欢乐体验•感受特色风情”为主题，商业特色街组织辖区内商户开展各具特色的购物促销活动。
丝绸特色街——为积极配合购物节活动，丝绸城管委会将以“天堂丝绸•特色风情”为主题，精心组织策划开展丝绸品牌大联展等系列活动，以进一步展示丝绸特色街风情，扩大丝绸城影响。购物节期间，丝绸城管委会组织开展丝绸品牌联展、“最佳诚信经营户”评选活动、精品商场促销等活动，500余家丝绸企业纷纷推出各类真丝绸产品优惠让利促销。烟霞、金鹭、永乐坊等7大品牌联合促销，优惠折扣力度回馈广大消费者，全面展现品牌特色、民族风格、流行时尚的丝绸服饰，体现丝绸特色。
四季青服装特色街——依托购物节平台，四季青服装特色街区管委会推出服装大热卖活动，全方位覆盖四季青服装特色街区，大力彰显“四季霓裳•美丽生活”的街区特色，通过让利酬宾，为杭州市民和广大游客搭建一个宽松便利的购物平台。同时，也充分展现“杭州•中国女装中心”的形象和魅力，为整个休闲购物节活动集聚人气，增光添彩。
清河坊历史文化特色街——清河坊历史街区管委会推出清河坊参茸膏方节、第三届南宋御街国际旅游文化艺术节、南宋御街圣诞节等特色活动，全方位向市民和游客宣传具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的企业品牌文化，全面显现御街特色文化气息。
湖滨（南山路）特色街——以“享受艺术•体验品质”、“ 尽享高端•驾驶诱惑”、“品尝绿色美味•体验健康饮食”、“精彩消费•多彩生活”、“明星派对•圣诞狂欢”等板块为主，湖滨（南山路）特色街重拳推出夜杭州主题促销、名车展示、艺术字画展等活动，引入时尚和文化元素，营造休闲氛围，吸引客流，拉动特色街区文化产业和服务产业的消费。
武林时尚女装街——以 “武林大惠”第二季、“微博有奖互动”为主打的武林时尚女装街购物节活动，再次打造武林路一年一度的网络营销推广战。第二季“武林大惠”将与淘宝聚划算、腾讯团购等成熟平台合作，加入物流元素，打造街区纯粹电子商务营销活动。同时在“武林大惠”第二季活动中，让消费者进行微博转发与评论并加关注，即有机会获得品牌企业消费券，进一步增强活动的吸收力。
文三路电子信息街——以“数字生活•创业天堂”为主题，街区颐高五大IT卖场、台湾百脑汇、宏图三胞、五星电器、国美家电等积极参与，英特尔、惠普、三星等100余个国内外知名IT品牌的鼎立支持，推出圣诞、元旦双节促销活动，以满就送、打折等促销措施零距离向市民展示高科技特色，为杭城消费者奉献一场精彩的IT盛惠。
休闲服务业的闲情生活板块。以“欢乐休闲•感受人生乐趣”为主题，十大潜力行业彰显杭州特色。
“国际葡萄酒展销会”。购物节期间，杭州市酒类流通行业协会组织浙江泓酒汇商贸股份有限公司、浙江朱鹮黑米酒营销有限公司、雪诗尼（杭州）葡萄酒业有限公司等知名企业开展国际葡萄酒展销会、朱鹮黑谷酒品鉴会、雪诗尼自制及进口红酒免费品鉴活动，通过展销、品鉴和红酒文化的宣传，全方位展现18个国家及地区的产品，进一步提升红酒文化品味。
“和谐杭州•健康人生”。杭州足浴行业协会组织开展演讲礼仪展示和召开表彰大会，全面展示足浴行业新风采。同时，为回报社会回报百姓让惠于民，在购物节期间，组织全市20家共计46个足浴门店开展折扣优惠以及消费减免活动。
“休闲杭州•美丽之旅”。杭州美发美容行业协会在开展“走进景点•走进企业•走进社区”系列活动的基础上，借助购物节这个平台，组织16家美发美容企业通过发放消费券、展卖产品等手段，立足门店，就地参与,因地制宜地开展优惠打折、满就送、免费体验、市民参与互动等活动来吸引消费者，带动消费，促进消费。同时，还创作并发布新的时尚发型、美容新品。
“品质生活•休闲品茶”。杭州市茶楼业协会以“弘扬茶为国饮•杭为茶都”为主题，在御街、市民中心、部分茶楼等场所，通过茶楼行业照片展示、茶都御街名茶免费品饮、中国十大名茶知识讲座、茶都茶艺表演、发放茶文化宣传资料、茶知识咨询、茶文化专用书籍展示等活动，突出打造品质茶楼，展现茶文化风采，共享茶都休闲生活品质。在南宋御街，通过开展名茶免费品饮、茶艺常态化表演以及名茶宣传周活动，提升杭州茶都的影响力。同时，以湖畔居、钱运茶馆、陶陶居茶楼、城隍阁茶楼、青藤茶馆等为代表的十几家知名茶楼，分别推出茶文化的宣传、茶知识的讲解活动，开展品茶打折扣以及趣味性的互动节目，充分展示杭州茶楼行业风貌和品质茶楼形象。
“2011中国（杭州）咖啡西餐节”。杭州市咖啡西餐行业协会在休闲购物节期间开展“蓝山咖啡共享月”和“咖啡西餐进万家”文化节,组织会员企业，以蓝山咖啡为主题，与消费者分享最高品质的蓝山咖啡，通过举办咖啡名鉴、制作表演以及新品推出等活动，进一步提升杭州休闲之都、品质生活之城的知名度。
“消费总动员•欢乐在兔年”。由杭州市商业联合会和杭州市焙烤食品糖制品行业协会共同协办的2011第三届杭州都市圈超级欢乐购物节，于12月13日至18日在浙江世贸国际展览中心举办，活动共设时尚生活馆、水产精品馆、特色名品馆、品牌服饰馆、特色食品馆等展区，借助欢乐购固有的品牌影响，营造良好的品牌优惠让利购物氛围，增强超级购物的辐射范围与区域影响力，吸引消费者购物。
电子商务的体验生活板块。以“休闲购物•体验网络文化”为主题，杭州市电子商务协会依托杭州云众网络科技有限公司组织50家电子商务企业参加购物节电子商务活动。B2C企业通过宣传资料的分发、网上品牌宣传以及现场的促销活动，把宣传做到社区、高校以及普通的市民，让消费者融入电子商务文化中来，从而进一步推动电子商务B2C的发展，让消费者通过网上购物体验到网上“逛商店”、网上购物省时省力、获取大量商品信息等快乐之处，并得以安全便捷实惠的消费，更好地体验网络文化。
萧山区、余杭区及各县（市）活动安排
为加强城乡商贸的整合与对接，充分发挥城乡双方的优势，实现休闲购物节的相互融合与城乡联动，各县（市）及萧山区、余杭区纷纷推出一系列的配合活动，共同掀起2011杭州休闲购物节的高潮。
萧山区：为活跃汽车市场，扩大汽车消费，推动市场发展，提升生活品质，以“汽车引领品质生活”为主题，萧山区将于12月中旬举办第十届中国国际（萧山）汽车展。本届汽车展由中国汽车流通协会、萧山区人民政府主办，萧山区贸易局、萧山广播电视台、萧山日报社联合承办。主要活动有开幕式、名车展示、文艺表演、新车上市推介和汽车展摄影比赛等，活动内容丰富，精彩纷呈，将为打造品质商贸和建设商贸强区做出应有贡献。
余杭区：以“诚信余杭•消费乐园”为主题，以北大街商圈、沃尔玛商圈、家乐福商圈及主要街道商业中心为核心区域，采用就地参与的方法，各自推出形式多样的促销活动。以“欢乐购物•放心消费”为主题组织银泰百货利群店、中都百货临平店、莱蒙商业中心等大型商场和大型超市开展各类购物活动；以“现代家电•品质生活”为主题的家电商场，结合“家电下乡”等政策，推出各类优惠促销活动；围绕共建共享“生活品质之城”，以务实创新、便利快捷、实惠优越的理念，通过新车发布和展示、维修咨询、试驾体验、旧车交易、现场抽奖等活动,向汽车爱好者和购车族展示行业新动态、汽车新款色，让购车者进一步的了解政府出台的一系列购车优惠政策；以“欢乐品味•感受余杭美食”为主题,以“仓前掏羊锅”等地方特色名吃为活动平台，向余杭市民以及海内外游客展现余杭传统餐饮、特色餐饮、时尚餐饮、农家餐饮的风采。通过推新菜、优惠打折、幸福体验等方式，穿插参与企业专项活动以吸引消费者，带动消费，提高余杭特色餐饮的知名度及美誉度，为整个购物节营造良好的节日气氛。
富阳市：由富阳市经贸局主办的2011玉长城休闲购物欢娱节是今年主打活动，将整合全市所有的商贸企业，以举办“玉长城擂台之星”声乐擂台赛为主载体，全力推出一系列的休闲消费促销活动，有周赛、月赛、季赛和年终决赛，挑选出一批声乐之星，集中展示富阳“购物美食乐园•运动休闲之城”的风采。购物节期间，相继举办2011富阳市第五届年货大联展、2011富阳冬季大型车展、富阳市家居乐购节、购物狂欢节等活动，全方位、多时段营造节庆的氛围。
临安市：临安市贸易局将以“临安森林美食节”和“龙年年货购物节”为主线，紧抓圣诞、元旦等重要时间节点，根据不同消费特征，分别围绕美食、百货、家电、超市、土特产等行业，组织商家开展一系列促销活动，共同营造浓厚的节日消费氛围，进一步培育消费热点、创造消费亮点，让消费者在购物中享受实惠，体验乐趣。
桐庐县：第三届名特优农产品迎新春展销会和家电惠民大促销两个活动是今年购物节的主打内容，通过“百万让利”、“家电下乡”产品优惠促销以及优质农产品展销，聚集人气、商气，让城乡居民进一步享受实惠。同时还开展“快乐圣诞”促销、店庆周庆等大型促销让利活动，全面营造节日促销氛围。
建德市：以建德市名特优农产品展示展销中心为依托，开展农贸对接。以本市规模专业涉农企业、合作社等为主，组织本地特色农产品进行对接销售。以举办2011年货展的形式组织各大商场超市开展大幅度的促销让利活动，掀起新一轮的消费热潮。
淳安县：第四届农家菜大赛。以“秀水美食与青溪风味”为主线，开展农家菜评选活动，主要通过召开首部《千岛湖菜谱》发布会、农家菜比武评选、创新农家菜等活动，做足美食文章，展示千岛湖地方特色的各式菜肴，让你吃到最地道的千岛湖美食。圣诞、元旦大促销。以元旦、圣诞节为契机，各大商场、超市纷纷出台优惠活动，降价促销。包括冬装、家电、日用百货、年货、礼品等。秀水街庙会。“赏民间荟萃、观综艺演出、品台湾美食、玩互动游戏、购工艺精品”，主要内容包括贺老爷出巡、民间艺术汇演、综艺演出、商业庙会等四个方面。2011杭州千岛湖（界首）第五届柑橘节。以“橘乡﹒渔村﹒美丽界首”为主题，开展“橘红界首”影展、千岛湖甜橘王擂台赛、“橘香四方”柑橘外销活动、欢乐采摘体验和自驾骑游等活动。千岛湖民俗文化节。千岛湖民俗文化节分五个部分，包括：文昌民俗文化节，有龙灯、庙会、秋千露台等相关民俗文化；千岛湖浙皖古道文化节（主题活动），有邀请红军后人开展揭牌活动、祭扫活动以及古道登山、九相公祭祀活动、摄影活动；千岛湖石文化节，有石文化展示和奇石比赛；安阳登山节，有登山比赛、摄影比赛、体验农事项目；浪川民俗文化节，有芹川民俗文化表演、农事体验活动、连岭杀猪节、连岭登山活动。
2011杭州休闲购物节宣传
2011杭州休闲购物节围绕提升消费，营造氛围为宗旨，采取立体式交叉的宣传形式，通过户外媒体、平面媒体、广播电视、移动网络、新闻发布、互联网等各种载体多角度、全方位地展开不同时段的宣传，做到有重点、有特点、有亮点，大力增强活动辐射力和影响力，营造人人关注、融入购物节的良好氛围。
宣传启动阶段。以购物节杭州新闻发布会为重点，拉开本次宣传活动的序幕。11月份发布2011杭州休闲购物节信息，并采用折页形式，分发宣传资料，简练介绍第三届购物节成效及2011年第四届杭州休闲购物节的时间、基本情况。同时，通过与杭州网合作，建立2011杭州休闲购物节网页，设立活动资讯、活动板块、新闻报道、网上调查、网民意见等模块进行网络宣传。
宣传持续阶段。11月份，以主动出击周边城市宣传为重点，扩大宣传力度与措施，分别在上海、绍兴、义乌等地举办2011杭州休闲购物节新闻发布信息。主城区完成灯箱、喷绘广告设置，分别在建国路、庆春路等20处设立高架、绿化带灯箱广告，市府大楼立体车库东西两侧设置喷绘广告。
宣传高潮阶段。以2011杭州休闲购物节盛大开幕为重点，形成活动宣传高潮。终端宣传：开幕前通过发放海报、参与商家现场吊旗、折页等形式完成休闲购物节终端宣传工作。夹报广告宣传：随都市快报、绍兴日报、南湖晚报发放至杭州、湖州、嘉兴、绍兴等周边地区。同时投放《钱广有库》封面与封底跨版广告，随钱江晚报发行，覆盖杭州主城区，完成休闲购物节夹报广告宣传工作。公交宣传：以凤起路、延安路、体育场路、环城北路以及武林路主要路段公交站点投入公交车（自行车）站台广告，以每天播放15次的频率完成为期一个月的公交车载电视广告。户外广告宣传：在武林路、凤起路、庆春路、延安路、环城北路、体育场路等市区主要路段设立500对路灯杆广告；在百货商场、特色街区、吴山广场、武林广场、百货大楼、纳德大酒店、钱江新城等处投放LED广告；在延安路市科技馆两侧设置喷绘广告。电台广告：以每天18次的频率在浙江交通之声FM93.0广播进行15天的宣传报道。楼宇电梯广告：覆盖市区700个楼宇框架。手机短信广告：覆盖杭州、绍兴、嘉兴、湖州、宁波及义乌等地，以210万中青年人群为目标，开幕前发送2011杭州休闲购物节信息。报纸专栏：在主流报刊开设2011杭州休闲购物节宣传专版，专题报道购物节活动、商家优惠措施、开幕式及统计数据，包括新闻报道、主题活动采访、特色亮点活动宣传。电视专栏：由杭州电视台生活gogogo栏目制作播放购物节专题节目，同时制作播放购物节专题宣传片。
宣传总结阶段。于2012年1月底前，以总结、调查为重点，做好活动的后续工作。一是做好活动资料的收集整理。做好宣传报道、活动情况、统计数据等资料收集整理汇编工作，同时制作“2011第四届杭州休闲购物节集锦”。二是完成满意度测评工作。通过发放征求意见表，了解企业、市民对2011杭州休闲购物节的满意度，同时发放意见反馈表，了解不足和改进建议。
“天堂靓影”休闲购物节摄影大赛。为进一步宣传杭州，推广杭州市“休闲购物”理念，吸引国内外游客、杭州市民全面关注参与休闲购物节，依托杭州网这个平台，组织开展2011休闲购物节摄影大赛。在购物节网页中开辟摄影大赛专栏，专设“网络投票”窗口，通过专业摄影师、摄影爱好者以及广大市民的上传作品，经网络投票数和专家评委组评选产生一、二、三等奖，并给予一定的奖励。
全市各区、县（市）重点活动
各区、县（市）结合本地区的特点，充分借助2011杭州休闲购物节这个平台，在活动规模、参与企业和活动内容上比往年有了进一步的深化，各项活动都能做到城乡联动、主题突出、形式多样、内容丰富.（见购物节网站）
购物节具体活动安排请登陆购物节网站：
http://fashion.hangzhou.com.cn/jczt/2011xx
| 
