“你知道吗？我已经到了人生的制高点！”昨天，Landy兴奋地在微博里嚷嚷。她所说的人生的“制高点”其实指的是她开博以来获得的最高转发数，一张图片有400多条转发，内容则是杭州万象城场内漂亮的圣诞布置。

就算不常去万象城，常逛微博也早就看到了他们的圣诞布景，很多客人都表示“想去万象城过圣诞”。血拼还是观景？今年圣诞节杭州人可能要纠结了，一边是擅做各类促销却不太舍得在商业景观上大笔投入的百货店，一边是极热衷于布置场地，制造氛围的Shopping Mall，究竟你更愿意去哪里过圣诞？

两家Mall，均为圣诞布景耗资过百万

“为了营造冰雪圣诞的氛围，从内场布置到外场的圣诞树、各类小表演以及圣诞老人和白雪公主装扮，我们花了上百万元。”杭州万象城的负责人透露，他们特地去香港、深圳等城市考察商业景观公司，最终选择了上海的一家公司帮忙做设计，准备了好几个月的时间。

而杭州大厦购物城照例今年也会在C座广场上搭建一棵20多米高的圣诞树，约有普通楼房的六七层高，这棵圣诞树就花费过百万元。除此之外，商场也会在购物城里制造一场“圣诞欢乐巡游”，让孩子逛购物城犹如去迪斯尼玩，到处能遇见童话王国里的人物，和他们合影、玩耍。

相比于这两家Shoppping Mall，百货店对圣诞布置的投入就比较少一些。“Shopping Mall或商业综合体的空间比较大，适合布景，百货店的空间本来就局促，每个橱窗都要塞得满满的，很难有施展余地。”百货店负责人说。

百货店和Mall的圣诞大战：血拼还是观景？

对杭州的客人而言，今年圣诞节可能要面临一个选择，究竟是按照常年的习惯去百货店血拼，还是奔赴Mall感受圣诞氛围？

而对零售商而言，可能也面临另一个选择，以前只是艳羡海港城可以大手笔花上千万布置圣诞，如今可能要在把钱花在促销还是商业景观上做选择。

其实，上世纪70年代之前，香港的百货公司也很拥挤，根本没有景观可言，但是后来日资百货公司大量涌入，给香港的百货公司很大触动，百货店也从单纯的消费场所变成社区公共设施，无论是百货店还是Mall，都有了更多文化特色和景观诉求。一直到海港城每年花上千万甚至几千万布置圣诞，在商业景观上的投入达到极致。

曾有人分析过海港城之所以能在香港60多家购物中心中脱颖而出，高额的圣诞装置费用是一大取胜原因，“每年花上几千万港币用到圣诞推广费用中，一半都用在了装置上。”分析人士还特别提到了香港本土的商业空间设计师，认为商业空间的变革甚至改变了香港人的生活观念。

对暂时还没有成熟商业景观的杭州而言，Shopping Mall的进入带来了更多契机，而客人每一次在“血拼还是观景？”间做选择时，购物习惯也会悄悄发生改变。

Shopping Mall玩“体验经济”

“来Shopping Mall吧，过一个不花钱的圣诞。”这是很多Mall在推广圣诞创意时的一个共同点。

很多家长都有这样的体验，圣诞节的时候都想不出能带孩子去哪里玩，西湖边太冷，酒吧显然不合适，商场全是拥挤的人群，想找一个“不花钱却可以感受到浓郁的圣诞氛围”的地方基本没可能。但是，只要有过在香港过圣诞的经历，就一定会对狂欢的节日气氛留下深刻印象。

Shopping Mall布置的圣诞氛围，为所有客人提供了一种体验，也就是欧美很流行的“体验经济”。商家对每个商业空间进行全新设计，制造出创意的氛围并给客人带去温暖的体验，事后，还会让体验者对体验的回忆超越体验本身。

“虽然体验经济号称可以不花钱，但事实上，当客人开始迷恋这种难忘的经验时，它就已经达到了预期效果。”业内人士分析，客人可能是抱着“不用花钱”的预期去的，结果却会以“吃一顿大餐，买一堆圣诞礼物”告终。