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    西子湖畔、孤山南麓、西泠桥边，以“研究印学、保存金石、兼及书画” 为宗旨的西泠印社，创立于1904年，是中国成立最早的全国性印学社团。……百年前，西泠印社以铁笔为剑，金石化犁，竖立起了一面中国印学的旗帜。如今，经过一个多世纪的风雨磨练和薪火传承，“西泠印社”从享誉海内外的学术、艺术品牌，迈入西泠印社文化品牌的“二次创业”新阶段。

金鸣，杭州西泠印社有限公司总经理， 负责“西泠印社”几大实业之一的传统文化产品经营项目。金鸣介绍说，西泠印社从学术品牌向商业品牌转换需要有一个过程，因为文化产品说到底不是生活必需品，可买可不买。

从学术品牌到商业品牌转换

从西泠印社创立之初，它的经营性活动就已相伴而生，比如出售一些手工印谱、西泠印泥等传统文化产品。建国初，西泠印社的生意兴隆更是盛极一时，杭州人一提到书画用品，都会想到去西泠印社购买，而自己所在公司的前身也就是杭州书画社：“我们公司是西泠印社文化产业的主要的一个传承单位，我们是2003年从原来的西泠印社的事业单位，把里面的经营部分转企改制，事转企改制到2003年的时候改制完成，成立了杭州西泠印社有限公司。”

上世纪90年代后，在市场经济冲击下，再加上文房四宝的市场开始萎缩，西泠印社的经济也陷入过困境。直到 2003年，积极寻求西泠印社社团事业和文化产业良性互动的西泠人，找到了体制改革、文化创新的方向，使得西泠印社浴火重生。 如今的西泠印社围绕艺术品的创意、出版、研发、鉴赏、展览、拍卖等产业链，基本上完成了战略性布局。

（下页提示：二次创业，西泠人的坚持与创新）