“收到厂家、供应商消息，2月1日起五粮液1618出厂价将涨30%，普通五粮液上涨10%。”昨天（1月10日），麦德龙超市杭州区分管酒类的姚主管证实了五粮液出厂价上调的事实。

去年，受到塑化剂、勾兑门事件的负面影响，以及面对低迷的市场现状，杭州许多超市不得不开展团购、内购等方式稳住高端白酒的销量。“五粮液逆市涨价的策略，无非是想保住身价。但这种行为是否能达到预期效果还未可知。”业内人士分析，今年高端白酒将进入价格最为混乱的一年。

五粮液涨价终成事实 最高上涨30%

五粮液涨价的风声从去年12月份开始传出，当时业内预计调价时间点在今年1月1日。昨天麦德龙杭州区分管酒类的姚主管表示，调价是从2月1日正式开始。届时，普通五粮液出厂价将上涨10%，五粮液1618涨幅最为明显将涨30%。

随着“三公消费”限制、“禁酒令”、“塑化剂”事件等因素影响高端白酒销量之时，五粮液为何要选择这时逆势上调价格？业内人士表示，保住身价是厂家出手调控价格的重要原因。

“目前，茅台、五粮液的市场价格不稳定。市场上有经销商对53度飞天茅台开价1400元，这与去年2月份前后2000元的报价相比，调低了600元，五粮液也是如此。因此保价是厂家首要目的。”业内人士表示。

低于1400元抛售53度茅台经销商将被解除合同

对于市场上高端白酒的价格乱象，茅台、五粮液想尽办法挺住价格，部分经销商已经受到厂家通报警告。

一位不愿透露姓名的超市采购表示，元旦过后，茅台集团内部客户系统的通报文件显示，全国6家经销商受到不同程度的惩罚。“其中有3家暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、给予黄牌警告。厂家要求在通报下发3天内把酒按照公司零售指导价收回。”该采购表示。

业内人士告诉记者，近期茅台提供的零售指导价为1519元，团购指导价为1400元，如果经销商低于这个价格销售，一旦被发现，最严厉的惩罚将是被解除合同。

与此同时，五粮液近日也发布了五粮液营销督察处理通报，通报批评了多家经销商。

超市高端白酒销量下滑明显

昨天，记者到杭州多家超市咨询茅台、五粮液的零售价，以杭州百货大楼地下超市为例，53度飞天茅台售价在1880元，52度五粮液售价1110元。但是为了促进高端白酒的销量，近期许多超市都用内购专场、团购等形式以成本价销售，据悉一家超市的内购专场上53度飞天茅台卖到了1519元，52度五粮液卖到了800元。这场促销，使该超市茅台、五粮液的销量与去年同期相比增长了5至7倍。

“预计在春节前还会做一波活动，促进销售。”杭州一家超市相关负责人对于高端白酒的现状很无奈。以麦德龙杭州区的数据显示，去年12月份，高端白酒日常消费的销售量下滑10%至20%，团购、批发的销售量下滑30%。

业内预测今年高端白酒进入价格混战

业内预测，今年高端白酒市场价格乱象是难免的。

“茅台、五粮液的销量下滑，会给其他白酒品牌带来机会。目前安徽市场古井贡的销售脱颖而出，重庆地区喝诗仙太白的人增多，湖南地区热衷酒鬼酒。杭州市场与其他地区不同，可能有部分消费会向洋河大曲、剑南春、水井坊等品牌分流。”业内人士分析。超市酒类采购经理也表示，在新库存上也将增加中高端白酒的备货。

业内人士透露，高端白酒价格频频触底，有一个因素值得深思。“2011年高端酒投资进入旺期，到2012年春节的时候53度飞天茅台炒到2500元。那个时期很多企业转型，将资金投到高端酒上面。如今高端酒的投资热散去，投资者手上的库存要进行消化，这部分投资客在价格上不会遵循厂家制约，他们需要的是资金回笼。”业内人士表示。正是因为如此，厂家就算有提价、制约经销商等举措，高端白酒的价格依然存在变数。