捆绑营销

  电影院捆绑商业综合体

  打造互惠互利的商业发展模式

  稍加留意，不难发现越来越多的影院跟大型购物中心或是商圈结合在一起。这种形式的电影院，将会成为电影院发展的主流趋势。

  和此前多屏小厅的电影院相比，这类电影院，不光硬件装修往高端走，也保持原有“随到随看”的特点，更注重综合性的服务。不只是让观众看一场电影，还会考虑观众看电影前后可能会选择的休闲消费方式。

  以光影影城为例，选择开在湖墅南路文晖路口，就是看中距离武林商圈不远，居民多，购物、餐饮环境成熟。“看完电影还可以逛一逛，可选择的休闲方式多了。比起单一的看电影，这样的环境更吸引观众。”影城总经理高勇说。

  成熟商圈对于影院的助益很大，但影院也可以为新兴商圈聚集人气。最典型的例子就是比高电影院对运河天地整体氛围的带动。城北目前只有比高一家高标准影院，加上票价便宜，自2011年秋天开业起，上座率一直很高，一跃成为“比高系”全国6家影院中票房最高的影院。所在的运河天地，人气也越来越旺。参与运河天地规划的一位负责人说，比高电影院的凝聚力强，经济带动作用功不可没。

  目前人气火爆的万象城，2010年开业之初，也大力宣传“五星级影城百老汇”，将其作为吸引眼球的一个招牌。

  正是因为有这些成功案例，现在的新兴商圈更欢迎电影院的加入。目前大型购物中心或商圈在规划之初，都会考虑到为电影院留一席之地，比如西溪印象城、银泰城、西田城等，都有电影院入驻。房产商为了集聚人气，给电影院开出的租金也往往会低于商铺的报价，这样的选址打造了一站式消费，不光吸引爱看电影的观众，也吸引多年不进影院的有些人重新走进电影院。