阿U: 　　初一学生。调皮捣蛋，古灵精怪。凡事都第一时间做出反应，解决事情都会想出稀奇古怪的招数。但正义、善良。

阿美：　　阿U班的班长，各科课代表。做事犹豫不决，外貌协会，爱美、爱干净。

甲老师: 　　哪里有需要，哪里就有我的身影，身兼数职，各门课的代课老师兼班主任。为人师表，做事严谨，风趣幽默。 

有这么一个邻家小孩，聪明机灵，调皮捣蛋，虽成绩不是太好，但会给你带来很多开心事。

他叫阿U，是一部动画片的主人公，从2012年起，这部片子两度在央视热播。

作为一个新兴的动漫品牌，《阿U》系列是位于萧山浙江省文化创意产业实验区的阿优文化创意公司自主研发的主打品牌。过去两年已投资5000万元，未来两年规划投资将达到2亿元，四年总投资为2.5亿元。

在国家文化部、工信部等联合举办的第七届中国手机动漫游戏大赛中，以总排行第一的好成绩进入终评环节。今年，《阿U》动画在中国移动手机动漫85分以上的优秀动画片中稳居前五位。

说到阿U的成功，《阿Ｕ》团队的负责人、立元文化创意股份有限公司总裁马舒建说，原因很简单，也就是阿U故事抓住了孩子的心。“他不是完美的形象，但真实。孩子通过动画片，看到的是‘还原’的真实人物，而不是被塑造过的人物。”

“还原”孩子无忧无虑的童年

《阿Ｕ》的故事围绕着初一学生阿Ｕ的学习与生活展开，以阿Ｕ的视角扫描社会万象，通过他与严厉的老爸——Ｕ爸，爱唠叨的老妈——Ｕ妈，调皮捣蛋的宠物狗小白，还有贪吃的同桌胖仔，学习尖子阿美和万能教课老师甲老师之间的各种故事，不断引爆校园内外的笑点！

谈起阿U系列的由来，从事动漫业15年的马舒建说，有两个原因：一是情结，二是因为中国原创动漫的好时机已经到了，时机的节点不早也不晚。“现在的小孩子,家长都管得很严，把孩子的很多乐趣和天性抹杀掉了，阿U实际是把孩子潜在的乐趣挖掘出来,在‘还原’孩子无忧无虑的快乐童年。”

除此之外，《阿Ｕ》的故事还借鉴美国比较成熟的剧情模式，有家庭、有生活，还有阿Ｕ的生活圈。

马舒建介绍说，他对他的团队要求很高，不仅要求故事能给别人快乐，还要响应潮流。“‘潮流’是指要把现在小朋友喜欢的东西吸取进来，比如他们在玩什么游戏，把这些元素吸取到阿U的故事里来。因为潮流的东西就是时尚，就是风向标，小朋友的口味会变，今年和明年的口味是不同的，我们编剧要走的路子就是大量反映社会中现实的东西，而不是去写一些虚无缥缈的东西，去瞎编一些故事给小孩子看，那样是不可能与小孩子互动的，不会有共鸣的，也不会有生命力的。”

把“动漫游”一网打尽，“阿U模式”备受关注

可爱的恐龙、神秘的外星人、高大的泡泡巨人……

今年国庆，在南京玄武湖公园内，“2013阿U泡泡巨人儿童嘉年华”正在进行中，家长带着孩子一起进入了“欢乐模式”。

马舒建曾说，我们行业里有句行话，叫有作品没产品，就是说，动画片播了，没有后续的衍生产品。

确实，关注过《阿Ｕ》项目的人，都有一种感觉：他不是在做某一块，比如只做动画片或者漫画，而是横跨产业链，把“动漫游”整体打通，从动漫品牌形象创意、漫画书、动画片、网页游戏、衍生产品和电子商务终端零售的产业链。

大家都把马舒建的这种做法，叫做阿U模式。他解释说，其实在日本这种模式已很成熟，先做漫画，在漫画杂志连载或者出版漫画书，把“人气”旺的漫画作品精选出来，再去做动画片，也就是“漫画——动画——衍生产品——消费者”的模式。“这套模式其实没有新鲜感，但在中国，这样的路子以前基本上没人走，或者说走得很少。阿U坚持走这套模式，就是尊重日本的一个典型路径——先漫画后动画。”

说到衍生产品，马舒建也有自己的特殊规划，他说核心产品需要自己控制。“文具类、童装类、儿童护肤品类，这三大类我们自己开发，不做授权。因为这三个行业我们最了解，也有非常好的团队，只有这些核心行业做顺之后，阿U这个品牌的衍生产品开发才会往前推。”他说，如果只是做品牌授权的话，一是收益非常微薄，二是衍生产品的开发没有主导权，也没有重点，在市场上形不成拳头产品，没有拳头产品，品牌在市场上是没有地位的。还有，在中国做动漫，如果不把产业链条的主要节点打通，几乎是没有出路的。

300人团队，扎根动漫之都

今年4月，阿U的300人动画制作团队已落户杭州湘湖。

这一次，阿U的“动漫帝国”之所以把300人的动画制作团队落户湘湖，正是看好杭州大力扶持动漫产业。在第八届中国国际动漫节上，吸引了61个国家和地区的461家企业参展，共有208万人次参加了包括产业博览会在内的各项动漫节活动。

马舒建说，去年，是阿U品牌的推广年，而今年，阿U品牌进入了市场落地年。目前，阿U的童装、童鞋、幼教读物、文具、糖果、儿童家具等等，都在开发中，作为重要衍生产品的阿U童装，预计今年将在全国各地开设100家门店。与此同时，以亲子街.com为核心的网络营销，也正在全面展开。“今年将实现5000万元的销售，明年实现1.5亿元的销售，到2015年，将实现5亿元的销售。”