去年100件热点舆情事件中 谣言比例超过1/3

    事实上，这并非是微博、微信谣言的个案。

    上个月，中国社科院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》，统计结果显示，2012年1月至2013年1月的100件热点舆情事件中，出现谣言的比例超过1/3。其中微博为主要传播渠道。

    中国人民大学新闻学院副院长喻国明说，谣言的发生在社会学上有一个公式，即谣言发生的概率和规模，和老百姓跟社会的关联程度正相关，跟事件的透明度负相关。这个事件跟老百姓关联度越大，大家越会关注。事件透明度越低，传播的可能性越大。

    像隐翅虫这样的谣言，因为和老百姓的健康息息相关，因此传播迅速。检索去年每月谣言数量及最受关注三大谣言，其中不少是和隐翅虫类似的公共卫生谣言，比如保定发现“非典”、紫金丙肝疫情、西瓜打针增甜、西红柿螃蟹同食中毒、苏州570头牛感染炭疽、吃猪肉等于自杀等等。

    为微博、微信营销做铺垫

    商业微博喜爱发布转发“好心提醒”谣言

    隐翅虫的谣言，其实细究可以发现漏洞，比如消息来源模糊，文内没有任何疾控、医院等卫生部门的信息，但正是因为披着“好心提醒”的外衣，所以四处传播。

    浙江工业大学经济学教授王治平认为，部分谣言的背后，是因为商家看中了微博、微信平台中蕴含的商机，“有些谣言制造者、传播者，目的就是为了迅速积累关注者，为今后发布商品信息、微博营销做铺垫，谋取利益。”

    事实上，南京江宁市公安局网监部门曾透露，经过研判发现，在微博上主动发布这些所谓的“好心提醒”信息的，很大一部分是商业微博，比如“某某健康中心”、“某某购物广场”等，这些微博为了吸引眼球，迅速增加粉丝，就通过发布这些未经证实的“好心提醒”，在短时间内获得大量转发，提高人气，为以后的营销铺路。

    王教授说，在信息爆炸时代，热点的制造并不容易，需要经过大量的转发和评论，才会成为一个热点，而谣言因为常常危言耸听，同时又与大部分人切实相关，成为热点的可能性大大提高。

    浙江工业大学人文学院注意力经济学教授张雷说，除了博取点击率，还有商家会通过制造谣言中伤对手。微信上曾流传过一条消息，以紧急通知的形式呼吁大家不要购买及食用樱桃。“看似很新鲜的樱桃用盐水浸泡2分钟后蛆虫开始向外爬”，该微信甚至以“我同学刚刚实验的，真的有”作为结尾，来加强真实感。但之后有媒体买来樱桃做浸泡实验，证实为谣言。

    “打击樱桃，一方面作为替代商品的其他同季节水果，销量可能获得改善；另一方面，假如谣言明确指出‘蛆虫樱桃’的产地，还可能对该产地造成不良影响，并使其他产地的樱桃销售获益。”

    “自媒体时代，普通民众也开始参与到信息的制造、传播中，这是目前谣言能轻易产生的背景条件。网民需要对谣言有一定的鉴别能力，并且了解轻信谣言的后果，做出独立而负责任的判断。”