电影《富春山居图》、钢琴演奏家郎朗、高铁……最近，《印象西湖》的名字频繁地和一些热门词汇联系在了一起。

  用流行的概念说，这叫做“跨界合作”，合作者以这种方式来提升彼此的品牌价值。

  作为大型都市山水实景演出，《印象西湖》的演出已经进入了第七个年头。精彩的演出内容，为它积累了大量的口碑、品牌影响力，这正是它能和不同知名品牌“跨界合作”的原因。

  这是一种全新的营销模式，但《印象西湖》的目的并不止于此。“《印象西湖》是作为一个旅游产品诞生的，可是它现在成了杭州城市营销的一部分。”印象西湖文化发展有限公司总经理金朋说。

  2007年3月首演的《印象西湖》曾经被视为发展西湖夜游的一个标志。那之前，西湖夜游几乎是个空白。如今，夜游西湖已经成了一种习惯。人气最旺时，《印象西湖》会一夜连演两场，演出所在的岳湖周边会一直热闹到11点。

  不过，作为西湖边的一场演出，《印象西湖》为西湖带来的不仅仅是人流量：越多人知道《印象西湖》，他们对杭州的了解也会越多。

  电影《富春山居图》是个最好的例子

  这部电影的动作导演，来自好莱坞的鲍威尔，在观看了《印象西湖》的演出之后，觉得这里是个非常棒的外景地。而当获知《富春山居图》有意把印象西湖作为外景地之一，印象西湖文化发展有限公司也觉得这是个非常好的宣传机会，抓住了这次合作机会。于是，这部热门电影公映的时候，全国至少有数百万名观众看到了影片开场就出现的《印象西湖》——这让人想起了当年《非诚勿扰》将西溪作为外景地，成为国内城市营销经典案例的往事。

  和郎朗的合作，注定成为2013年度杭州重要的文化事件

  6月23日，为了纪念西湖申遗成功两周年，岳湖上举办了一场特别的演出：上半场是郎朗的钢琴音乐会，下半场是一场《印象西湖》。“印象西湖X郎朗”的概念受到了全国媒体的关注，门票也提前半个月就一售而空。这是第一次在西湖上举办的音乐会，相信在若干年后仍会有人提起，宣传效应可想而知。

  “和名人、名企合作是我们为《印象西湖》找到新的业态模式，这种模式可以带来丰富的经济收入，更重要的是可以借助合作方拥有的品牌和媒体资源，对‘印象西湖’品牌进行二次营销。”金朋告诉记者。接下来，《印象西湖》还将与广汽吉奥等名企进行包场合作，进一步推广这种新的模式。

  7月1日，杭州和南京之间的高铁开通，幸运的乘客会获得《印象西湖》的门票。金朋把这视作一份来自杭州的礼物：“《印象西湖》已经演了这么多年，我们越来越觉得它不仅仅是一个演艺产品，更是一个文化符号，我们希望能让更多人知道它。”