“金乌鸦一开，好事自然来”。这是网友模仿某洋酒广告语，给“金乌鸦奖”按下的幽默注脚。

    据说，每年“金乌鸦”临阵，娱乐圈总是兵荒马乱。有艺人保持刻意低调，也有经纪团队直接找到天涯，恳求“放一马”。

    一个崛起于网络，类似“绿林好汉”式的颁奖礼，居然已经能影响到娱乐圈和主流媒体的关注度。其背后的社会文化意义，足以让人深思。

    “说到底，它让某一类民意，有了平等、自由的出口。”上海闻馨心理研究工作室主任徐奕平告诉记者。

    每一届，每一支拉票小组，每一个网友，共同组成了“金乌鸦”这个微观世界。草根直抒胸臆的反讽狂欢，恰恰给了许多人现实社会中无法获得的满足度。正像一位经纪人私下里说的：“我们虽然怕它，但每年还是偷偷关注。”

    自由创意发酵飞出“金乌鸦”

    在民间，乌鸦的啼叫往往被喻为一种不祥的征兆。

    “金乌鸦”的兴起，最初有很多个版本的说法。比较靠谱的是，网友们看不惯很多烂片屡屡捧走“金鹰奖”、“金鸡奖”，质疑圈内人士的水准和评选的公正性，最后设置了“金乌鸦”以资戏谑。

    严格来说，“金乌鸦”是拥有自主知识产权的。它汇聚了公众最高的参与热情，集中了公众最广泛的“民意”，同样也激发了草根最智慧的大脑。

    “只有在网络上，才能任由这种自由创意发酵。”徐奕平说，其实这是一种很正常的心理状态：“不喜欢一件事，就会用反面的例子去嘲讽它，心理学上叫‘反向影射’。”

    按照互联网的理论，网友是网络信息传播的自组织，网络传播中的自组织宏观系统，决定了信息流的强度和热度。

    仔细看从2004年至今的“金乌鸦奖”，它从来没有条条框框的束缚。一群活跃的网友，以公正、公平为原则，自己设立评委，设定奖项，而参与的网友也没有门槛的限制，人人都可以凭借着创意和智慧一鸣惊人。

    以2011年的“金乌鸦”评选为例，版主提醒网民选举开始，网民们就开始投票进行海选，海选期间可以自发组成后援团以PS等恶搞方式为候选人拉票。非天涯网友虽然没有投票权，但也可以通过围观呐喊的方式参与其中，最后演变成一场网络集体狂欢。

    娱评人宋梓飞说，他曾经研究过“金乌鸦”评选的参与群体，发现其中接近半数都是白领。他们白天上班，晚上就自动进入“组委会”模式：“最关键的一点，是能够自由表达意见。”

    网络娱乐化成就“特色风景”

    一项自发组织的网络评选，为何能持续9年，甚至成为一个品牌？在业内人士看来，去精英化、民间诙谐文化的合法化，是背后的核心因素。

    翻看前几年“金乌鸦”的获奖名单，郭敬明几乎每一届都榜上有名，本届被封以“终身成就奖”。这与郭敬明展示出来的个人特质不无关系——自诩社会精英、迷恋奢侈品、动不动就摆Pose，“这与主流草根的意识形态，正好产生了强烈的摩擦，他成为‘金乌鸦’的常客也就不足为奇了。”宋梓飞说。

    曾经有韩国杂志研究“金乌鸦”后写下这么一段总结：“当网络成为流行娱乐的前沿哨所，它第一时间反馈公众的健康指数。当网络热门话题爆出，网络第一时间会有网友的声音，但是当民意得不到合理途径解决，网络娱乐化就可以成为一道特色的风景。”

    这不，某网友模仿陈鲁豫节目中的惯用词语及招牌问题，设计她与郭敬明采访时的情景。这种四两拨千斤的诙谐，让所有人会心一笑——

    郭敬明：我是个超级敏感的人。

    鲁豫：是吗？

    郭敬明：其实我是个很大男子主义的人。

    鲁豫：真的？

    郭敬明：他们说上海话我完全听不懂。

    鲁豫：真的？

    郭敬明：你比我瘦。

    鲁豫：是吗?

    郭敬明：是的，比我胖的是郭德纲。

    鲁豫：真的。

    郭敬明：是的，我每天化妆要有十个步骤。

    鲁豫：是吗？

    “金乌鸦”的整个评选过程，其实是虚拟世界背后，民众对娱乐圈恶俗化、丑陋化的反讽和呐喊。“国外的金酸梅奖，其实后来连艺人自己都坦然面对了，一些心态好的甚至还会去领奖。”宋梓飞说，中国的明星们，还没有大度到这个程度，“说到底，还是没有真正放下身段。”