北京申办2022年冬奥会是我国申办的又一个顶级国际盛会， “纯洁的冰雪，激情的约会”已经被确定为此次的申办愿景。在此过程中，奥运会历来对支持企业设置了极高的门槛，只有具有全球影响的顶级企业才能跻身奥运支持企业的行列。
  雪花啤酒与冬奥会是有着天然渊源的，就雪花品牌名称而言，给人以冰天雪地、白雪皑皑的关联想象；而以滑冰、滑雪为主要运动项目的冬季奥运会，其赛事的主要特征是在冰上和雪地举行。雪花啤酒与冬季奥运会，在品牌名称及品牌联想上是高度契合的。华润雪花啤酒营销中心总经理曾申平表示：“我们将不止品牌推广，下一步会全力以赴推介中国冰雪自然景观，推介冰雪运动，推介支持冬奥申办。”

    雪花啤酒已连续数年世界销量领先，长期以来，雪花啤酒给消费者的第一感受是自然、纯净、冰凉，其独特的口感赢得中国消费者的青睐，这种感受来源于雪花啤酒对于原料的精心选择与管理、酿造工艺的精益求精，一切以消费者感受为中心的质量管理理念；冬季奥运会是冰雪竞技体育的最高舞台，汇聚了全人类最伟大的运动员，其高质量的赛事带给人极速的冰雪享受。雪花啤酒的清凉感受与冰雪运动给人带来的清凉劲爽的感觉如出一辙。

    而雪花啤酒所倡导的以“进取、挑战、创新 ”为核心精神的“勇闯天涯”活动与冬奥会“不畏严寒，挑战自然极限”的冰雪运动也有诸多共同之处。

    据了解，雪花“勇闯天涯”活动坚持了十年，率领来自全国的户外爱好者们跨过雅鲁藏布大峡谷、探源长江……翻越喜马拉雅山，直至2014年挑战未登峰，深度诠释了雪花“勇闯天涯”的挑战精神。雪花啤酒和奥运会这一共同的诉求点，将使雪花啤酒和奥运会更完美的融合到一起。

    据知情人士透露，雪花啤酒将发挥其品牌的号召力和影响力，通过雪花啤酒遍布全国的营销渠道，向广大中国啤酒消费者发出倡议，鼓励他们加入助威中国申办冬奥的行列。