我们从来都不反对营销，之所以现在讨厌营销，是因为一些人把这事做得太赤裸裸。

而那些成功的社交营销，总是能顺利勾起人们“想要”或者“想关注”的欲望，而他们背后花的小心思，是我们“被营销”之前，就应该看破的。

朋友圈送“绝蕉伞”

关键词：限量版

“只送不卖”“绿色还没熟”“一下雨就熟” ——雨伞的造型千百种，但前些天一款外形为香蕉的“绝蕉伞”在朋友圈里迅速传播，成功吸引一大拨恋物癖。一来雨伞造型的确可爱别致，像一只真正的香蕉，二来这种拿钱买不到的“只送不卖”式噱头更加勾起“想要”的物欲。这招对于重点建立新关系的商家公众号而言，绝对低成本且涨粉效应明显，而“绝蕉伞”的设计制造方，也收获一群潜在客户，简直是社交营销下的双赢。

“罗辑思维”卖月饼

关键词：玩众筹

如果问今年最火的自媒体是什么，非罗振宇的“罗辑思维”莫属。一年把微信公众号粉丝做到110万，率先尝试互联网收费模式，在不承诺任何会员服务的前提下，第一次6小时募集会费160万元，第二次一天入账800万元———被视作自媒体变现的“标杆”。而他最近，在那里卖起了月饼，以“实验”的名义进行销售。用户、粉丝在销售页面填好个人信息后，可以把付款邀请发送到朋友圈或者直接发给小伙伴，让别人付款赠送；而得到赠送后，亦可以在微信上展现出来自己的“受宠”，这种用社交中的“游戏红利”来撬动商品销售，哪怕是五仁月饼，也有人买账吧。

王守英的雷人营销

关键词：雷人秀

在短短几天时间里，她微博账号的粉丝数量就突破了十万大关，关注指数直逼“根红苗正”的国内时尚媒体从业者。与芙蓉姐姐将身材作为卖点，凤姐用“长相”获得关注相似，王守英选择的是不断模仿国际T台。她的才艺展示简单粗暴，利用一切生活中现成的材料，包含购物袋、空饮料瓶子、铁丝、碎布、毛毯、纸张、稻草，乃至锅碗瓢盆等等，在自己身上重构大牌时装周上一系列的穿戴造型，雷得要死，但也通过这种“刻奇”的方法，迅速完成了一次雷人版社交营销，连时尚专栏作家都愿意筹款让她设计作品。

脸萌神经猫和角标

关键词：小游戏

脸萌App一夜爆红微信朋友圈，数以百万计的用户更换了利用脸萌App制作的头像；曾风靡微信的小游戏《围住神经猫》三天内点击破亿；右上角带了一个小小红色“1”的角标图，两天就成了不少好友的微信头像，从“脸萌”到“神经猫”，很容易理出它们的共同特征：短时间引起大量注意，而脸萌跟角标头像，则成功利用爱模仿的心理和强迫症“心理”刺激分享。可是，这些曾霸占朋友圈一时的社交营销“小新意”，如何才能避免成为一颗流星？这似乎还是一个问题。

城报记者 赵忆军

“小马甲”的萌宠路线

关键词：卖个萌

微博第一狗是谁？一只叫“妞妞”的萨摩耶。微博第一猫是谁？一只叫“端午”的苏格兰折耳猫。这两只国民宠物，都是微博红人“回忆专用小马甲”的宠物。小马甲经常利用妞妞和端午当幌子各种卖萌耍贱，使它们成为微博第一狗和猫。利用萌点俘获广大软妹子和宠物爱好者的心，小马甲成功在社交平台上揽获百万粉丝。而有了影响力，妞妞和端午的狗粮猫粮钱自然有赞助商和广告客户愿意分担，他也成了宠物卖萌类社交营销的王牌代表人物。

韩寒的小野策略

关键词：晒娃癖

韩寒早期在微博上的形象是比较偏正统的，不是贴文章就是聊赛车，到去年光棍节，韩寒一反常态在微博上发出了女儿小野的近照，解释是说因为有记者偷拍韩小野，觉得越想保密越容易被打扰，索性公开。然而照片一发不可收，调戏之声一浪接一浪，很快，这个原本有些高冷的文艺青年被冠以“国名岳父”的称号。今年1月，《后会无期》宣布开机，其后，小野的生活照也不断在韩寒微博出现。也许有人认为，“国名岳父”只是个无心插柳的宣传，然而当看到在《后会无期》上映后，某报纸全版刊登了《后会无期》的上映广告，上面以硕大的红色字体写着“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”“全国女婿祝《后会无期》票房横扫”字样时，这张营销牌就已经显得相当赤裸裸了。

“小苹果”的神曲路

关键词：唱神曲

从前神曲出来就像挤牙膏一样，大半年才出现一首，如今神曲自动变成批发模式，大有泛滥之势头，譬如《明天不上班》《挖哈喇》层出不穷。筷子兄弟从流行口味的《老男孩》到烂大街的《小苹果》。显然神曲可以说是草根文化之音，歌词接地气、一听就懂、节奏百搭、顺耳易记……总之紧扣社会心理，大众化、草根化，迎合了互联网时代最大多数公众审美的普世化。当然，我们不能说神曲就是新的“神器”，但在这个微营销的年代，“神曲”就是社交营销新方法。“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”，如果没有社交网络上众人的推波助澜与口口相传，《小苹果》没可能那么火吧？

草根微博抽iPhone6

关键词：整福利

拿苹果手机这种人民群众喜闻乐见的产品，作为草根微博攒粉吸引注意力的做法其实大街小巷早已屡见不鲜，然而其在网络社交平台上，这种宣传环境里不管你的产品是不是人们需要或者喜爱的，只要人们对奖品的热情不减那宣传戏就永远有的唱。“送iPhone6！一出即送！只要转发+关注某某某，就送出两台iPhone6”，最近这样的一条微博，成功获得近4万转发，而那个需要小伙伴们去关注的人，也从几千粉，变成了21万。