2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点。在记者调查走访中，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，这是保健食品。桃花姬阿胶糕只有食字号却宣称保健品

　　在连日来对于东阿阿胶的调查中，新快报记者发现，除了昨日报道的阿胶块终端乱象、不同渠道价差132元，东阿阿胶三年9次提出厂价令消费者“吐血”补血外，还发现其主推的高端产品桃花姬阿胶糕，存在究竟是属于食品还是保健品，是否所有人群都能食用，内含阿胶的功效到底有多少，是否有必要添加明胶等种种问题。

　　更令人匪夷所思的是，其已在国家食品药品监督管理局注册的保健食品桃花姬阿胶核桃糕却在市场上难觅踪迹。

　　对此，东阿阿胶方面昨日对新快报回应：“因为市场上已经有桃花姬阿胶糕在售，所以桃花姬阿胶核桃糕从未生产上市。”放着好好的保健食品不卖，去经营打着保健食品旗号，却只有“食品生产许可证号”不见“蓝帽子”的桃花姬阿胶糕，东阿阿胶葫芦里到底卖的什么药？

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　　无保健食品批文店员客服均称是保健食品

　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者调查走访中，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，这是保健食品。

　　国家一级营养师王雷军(微博)昨日则对记者表示，保健品全称保健食品，它分为两类，一类是营养补充剂，比如维生素A、维生素C等；另一类叫做功能性保健品，比如钙片、阿胶等。我国的保健品标识是“蓝帽子”，保健品资格的取得必须有批号和文件，并标识在产品上。

　　新快报记者则在东阿阿胶的官网和桃花姬阿胶糕的产品包装上，见到了“食品生产许可证号”，并无见到“蓝帽子”的标识。

　　广东省营养学会秘书长、广州中山大学公共卫生学院营养学系教授陈裕明对记者表示，目前市面上许多企业是在打保健品的擦边球，很多产品都不是严格意义上的保健品。

　　在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时，新快报记者在国家食品药品监督管理局的官网上，又发现一款桃花姬产品，全称是桃花姬阿胶核桃糕，生产厂家也是东阿阿胶，但在广州市面记者未见该产品，东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品，并无阿胶核桃糕。

　　面对这凭空冒出来的桃花姬阿胶核桃糕，东阿阿胶昨日对新快报解释称，“桃花姬阿胶核桃糕是东阿阿胶在国家食品药品监督管理局批准的保健食品，但是因为市场上已经有桃花姬阿胶糕在售，所以从未生产上市。”

　　有一款产品在卖了，所以另一款就不卖了？放着明明白白的保健食品不卖，却销售没有“蓝帽子”的产品，还要打着保健食品的旗号，东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑，也不得不让人怀疑有猫腻。

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　　一边定位休闲食品 一边宣称有提高免疫力功效

　　除了难以理解的东阿阿胶关于桃花姬产品的策略外，记者从专家处还得知，关于桃花姬阿胶糕定位为“休闲零食”，是否真能够像零食一般适合大多数人群食用，也存在疑虑。