昨天，传闻已久要做白酒的娃哈哈集团终于在北京召开新闻发布会。宗庆后正式宣布进军白酒行业，首款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市。

白酒市场低迷 娃哈哈抄底进入

早在今年9月，就有消息说，娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签署战略合作协议，斥资150亿元进军当地白酒工业园，通过整合当地小酒企的方式，投资当地酱香型白酒。

昨天，根据娃哈哈正式对外公布的内容看，此前外界猜测的娃哈哈大举收购小酒厂的行动并没有发生。娃哈哈选择与茅台镇金酱酒业合作推出酱香产品，后者拥有超过100年的酿造历史，其前身是始建于1909年的汪家烧坊，是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一。

其实，自2012年以来，整个白酒行业进入新一轮的产业调整期，整体环境并不尽如人意。

然而，白酒行业低迷的氛围却是宗庆后选择这个时候进入的原因。在发布会上，他明确表示，当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，而中国又有着悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。

“当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌。”宗庆后说，在前期市场调查过程中，他发现在茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点、使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。

除了金酱酒业，娃哈哈还与当地十余家企业达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势，销售白酒和红酒产品。在销售渠道方面，娃哈哈除了计划利用现有的饮品渠道，还会寻找专销酒品的大型经销商，来开辟价位在100元-400元的白酒市场。

借势布局 多元化版图再添新子

从1987年开始卖汽水到成立娃哈哈集团，宗庆后与娃哈哈已成为名副其实的“水老大”。近年来，宗庆后尝试着对娃哈哈进行战略调整，进行多元化转型发展，而“卖酒”只是娃哈哈转型的一部分。此前，娃哈哈已经在多元化发展方面进行了各种尝试，如奶粉、机械制造、童装、零售业、城市综合体等。

对于这家知名杭州民营企业近年来的多元化发展轨迹，浙江工商大学浙商研究院副院长、浙江省浙商研究会执行会长杨轶清认为，转型或者多元化发展对一个个性特征明显的明星企业来说，会比一般民企更加困难。

“首先，转型或多元化发展是娃哈哈必须要做的事。”杨轶清说，经过这么多年的发展，主业饮料产品的市场占有率已很大，近年来推出新品饮料的市场表现也非常一般，所以对于娃哈哈来说，饮料这个主业已进入一个瓶颈期。这一点在宗庆后前期接受媒体采访时也谈到过，宗庆后坦言，饮料行业经过多年发展，集中度已经非常高，排名前五的企业已占据60%的市场份额，企业想再获得高速的发展已不易。

“但白酒这个行业是否合适，却需要时间来证明。”在杨轶清看来，多元化是娃哈哈必须去做的事情，但饮料与白酒的消费者重合率并不高，选择白酒行业发展是否能顺风顺水，前景并不明朗。同时，对于娃哈哈这样一个多年来坚持做一项主业的民企来说，在内部管理方面对于多元化战略的适应还有一段过程。