此前一度传言要投入运营的茅台网上商城，已于8月正式开业。作为贵州茅台酒销售有限公司唯一官方销售网站，茅台网上商城的售价成了关注的焦点。

“53°飞天茅台的网上商城售价1599元，商场同款酒的售价是2280元，相差681元。”杭州一家商场地下超市的相关负责人说，如此大的差价很可能对茅台酒的供应商产生一定冲击。

有业内人士分析，茅台网上商城的公开售价显然是茅台酒一种公开“最低限价”的手段，目的在于让茅台官方来掌控茅台酒的市场价格。

53°飞天茅台网上比商场售价便宜681元

以53°飞天茅台的售价为例，茅台网上商城的售价是1680元，促销价1599元。记者对比了一下杭州销售高端白酒的几家超市，杭州百货大楼life+超市的53°飞天茅台售价为1880元，与网上商城的售价相差281元，但与售价最高的超市相比，商城价格要便宜681元。

“线上的价格已经接近我们的进货价了。”杭州一家商城地下超市的负责人表示，如果茅台的官方售价这么低，实体店的售价可能还会下调。

免运费、售价低，实体店客群或将被分流

茅台网上商城茅台酒的性价比有多高？除了售价低之外，官方的销售保证了品质，还有现推出的“免邮资费”，都对消费者产生了一定吸引力，实体店的茅台顾客很可能会被分流到线上消费。

“茅台走电子商务是对现有销售渠道的补充，满足消费者通过网购买到正宗货品的需求。”一名茅台酒经销商说，2010年初，茅台酒也成立了一个网络商城部，专门负责网络营销，但是由于配送跟不上，销售业绩不佳，停止了网上商城的销售，此次重开网上商城的效果目前还很难估计。

对此，杭州一家商场的相关负责人表示，茅台酒在实体店有自己的固定客群，市场对网上商城的反应还有待观察。

开网上商城，为了掌控茅台酒的终端售价？

面对茅台网上商城高性价比的白酒，经销商受到的影响是首当其冲的。“茅台网上商城的标价很可能给消费者一种感觉，这是官方的建议零售价。如此一来，实体店很可能会相应地下调零售价，并且要求供应商降价。”一位商场人士分析，高端白酒的流通环节存在较大利润，茅台此举是为了从经销商手中夺回流通环节的利润。

也有业内人士认为，削弱经销商利润并不是茅台开网上商城的目的，“控制终端市场售价，应该才是茅台重开网上商城的真正目的。”

“今年上半年，茅台酒零售价从2300元跌到1600元，这个跌幅创下十年来最大跌幅。而下半年紧接而来的中秋、国庆，又是茅台销售的旺季，很可能随市场需求的增大，出现价格回升。”该业内人士分析，茅台厂商可以通过商城宣布官方售价，干预茅台酒的零售终端价格，使茅台酒的市场价不会产生大幅变化。